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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787576340075
- 條形碼：9787576340075 ; 978-7-5763-4007-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 內容簡介
在企業國際化的發展過程中，隨著國際市場營銷環境和營銷手段的變化，國際市場經營理論也在不斷更新。本書以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，通過對企業國際市場營銷的流程拆解，結合大量實踐案例，對國際營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。 本書共十二章。**章為國際市場營銷概述，包括國際市場與國際市場營銷、國際市場營銷觀念及變革、國際市場營銷的產生和發展。第二章為國際營銷場所，包括國際市場的內涵、形成、特點以及發展趨勢。第三章為國際營銷環境，包括國際營銷的文化、人口、經濟、自然、法律環境等宏、微觀環境因素的含義和內容。第四章為國際營銷調研，包括國際市場營銷調研的概念、程序和方法、資料分析以及國際營銷信息系統。第五章為國際市場進占戰略，包括國際市場進占戰略設計、基本模式、影響因素等。第六章～第九章為國際營銷的產品戰略、定價策略、推銷策略及渠道策略，具體分析市場營銷學“4P”方法在國際營銷領域的應用。第十章為國際營銷組織管理，包括國際營銷組織的演進、結構形式及選擇。第十一章為國際營銷風險管理，主要包括國際政治風險管理、國際營銷經濟風險與管理。第十二章為國際營銷的發展展望，包括營銷觀念的變革、營銷模式的轉變以及新型推銷。 本書內容深入淺出，詳略得當，結構合理，難度適中，數據翔實可靠，引用案例經典，既可供教師授課使用，也可供高職生、高專生、本科生、研究生以及有興趣的讀者自學使用。
國際市場營銷 目錄
**章 市場營銷概述
案例導讀
**節 市場與 市場營銷
第二節 市場營銷觀念及其變革
第三節 市場營銷的產生和發展
第二章 營銷場所
案例導讀
節 市場的內涵和形成
第二節 市場的特點
第三節 市場的發展趨勢
第三章 營銷環境
案例導讀
節 營銷環境的含義及特征
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四章 營銷調研
案例導讀
節 營銷調研概述
第二節 營銷調研工作
第三節 營銷調研的方法
第四節 營銷調研的資料分析
第五節 營銷信息系統
第五章 市場進占戰略
案例導讀
節 市場進占戰略設計
第二節 市場進占的基本模式
第三節 市場進占模式選擇的影響因素
第六章 營銷的產品戰略
案例導讀
節 市場直接營銷戰略
第二節 市場間接營銷戰略
第三節 營銷產品的周期
第四節 產品品牌策略
第五節 營銷產品的延伸
第七章 營銷定價策略
案例導讀
節 營銷定價的影響因素
第二節 營銷定價目標、原則和程序
第三節 營銷定價方法
第四節 營銷調價策略
第八章 市場推銷策略
案例導讀
節 市場推銷概述
第二節 市場人員推銷
第三節 營銷公關
第四節 市場營業推廣
第九章 營銷渠道策略
案例導讀
節 市場分銷渠道的長度
第二節 市場分銷渠道的寬度
展開全部
國際市場營銷 作者簡介
王厚雙，二級教授，博士生導師，遼寧大學學術帶頭人，遼寧大學杰出人才、沈陽市杰出人才； 社科基金重大項目首席專家；遼寧大學自由貿易試驗區研究院院長；遼寧省委重點新型智庫、遼寧省高校重點新型智庫、東北亞經濟合作與自由貿易試驗區研究基地首席專家；遼寧省行政學院（遼寧省委黨校）兼職教授、南華大學特聘教授。
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