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包郵 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第三版
作者：廖敏,方有恒 編
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
292
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保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第三版 版權(quán)信息
- ISBN：9787309170771
- 條形碼：9787309170771 ; 978-7-309-17077-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第三版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)主要內(nèi)容包括保險(xiǎn)市場(chǎng)的概念和保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的理念與發(fā)展；保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)外部環(huán)境因素對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)工作的影響；保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與調(diào)研；投保人心理與行為；保險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與定位；保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格、產(chǎn)品、渠道和促銷(xiāo)策略；保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制；互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)；保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)員業(yè)務(wù)技能與職業(yè)道德。 本次修訂以應(yīng)用型高校本、專(zhuān)科學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)與需求為出發(fā)點(diǎn)，整合上版內(nèi)容，調(diào)整理論與實(shí)務(wù)的比重，注重理論體系的完整性和實(shí)務(wù)的應(yīng)用性。
保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第三版 目錄
**章 保險(xiǎn)市場(chǎng)與保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 保險(xiǎn)市場(chǎng)與保險(xiǎn)市場(chǎng)難題
第二節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的含義與特點(diǎn)
第三節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)理念及其發(fā)展
第二章 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
**節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的外部環(huán)境
第三節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部環(huán)境
第三章 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
**節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)與信息
第二節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第三節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第四章 投保人心理與行為
**節(jié) 投保人投保心理
第二節(jié) 個(gè)體投保人投保行為
第三節(jié) 團(tuán)體投保人投保行為
第五章 保險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分、選擇與定位
**節(jié) 保險(xiǎn)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位
第六章 保險(xiǎn)產(chǎn)品策略
**節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品組合策略
第七章 保險(xiǎn)定價(jià)策略
**節(jié) 保險(xiǎn)價(jià)格概述
第二節(jié) 保險(xiǎn)定價(jià)的原則、方法與策略
第八章 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道與管理
**節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 主要保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道及特點(diǎn)
第三節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理
第四節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展趨勢(shì)
第九章 保險(xiǎn)促銷(xiāo)策略
**節(jié) 保險(xiǎn)促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 保險(xiǎn)人員促銷(xiāo)
第三節(jié) 保險(xiǎn)廣告促銷(xiāo)
第四節(jié) 保險(xiǎn)公關(guān)促銷(xiāo)
第十章 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
**節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
第二節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略選擇
第三節(jié) 其他競(jìng)爭(zhēng)策略
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)社會(huì)責(zé)任
第十一章 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
**節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)組織與執(zhí)行
第三節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)控制
第十二章 互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的運(yùn)作模式
第十三章 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)員業(yè)務(wù)技能與職業(yè)道德
**節(jié) 保險(xiǎn)展業(yè)流程
第二節(jié) 保險(xiǎn)計(jì)劃書(shū)寫(xiě)作
第三節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)員職業(yè)道德
參考文獻(xiàn)
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保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第三版 作者簡(jiǎn)介
廖敏，2001年畢業(yè)于華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，多年保險(xiǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)管理工作經(jīng)驗(yàn)，2014年至今在廣東金融學(xué)院工作。主要研究領(lǐng)域?yàn)楸ｋU(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)、人身保險(xiǎn)。參編《保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)教程》等教材，參與《保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》網(wǎng)絡(luò)輔助課程等課題，并發(fā)表多篇相關(guān)論文。 方有恒，2000年畢業(yè)于湖南大學(xué)金融學(xué)院保險(xiǎn)系，在廣東金融學(xué)院任教至今，2018年榮獲“南粵優(yōu)秀教師”稱(chēng)號(hào)，先后獲得校優(yōu)秀教師、優(yōu)秀班主任、優(yōu)秀學(xué)生指導(dǎo)老師等光榮稱(chēng)號(hào)。主要承擔(dān)《保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》《保險(xiǎn)學(xué)原理》等課程的教學(xué)任務(wù)。主要研究方向?yàn)楸ｋU(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)，曾在《暨南學(xué)報(bào)》《金融與保險(xiǎn)》《上海保險(xiǎn)》《南方金融》《特區(qū)經(jīng)濟(jì)》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇，主編或參編《保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》《責(zé)任保險(xiǎn)》等教材5本，主持或參與省級(jí)、校級(jí)等課題近10項(xiàng)。
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