掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
中圖價(jià):¥45.1
加入購物車
新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 版權(quán)信息
- ISBN：9787550462373
- 條形碼：9787550462373 ; 978-7-5504-6237-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 本書特色
本書按照“分析現(xiàn)狀—問題治理—提出政策建議”的順行編寫，首先闡述新媒體廣告的概念、發(fā)展和主要問題；其次討論大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值、新媒體廣告的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，指出大數(shù)據(jù)應(yīng)用中的問題，針對(duì)“大數(shù)據(jù)營銷”“大數(shù)據(jù)殺熟”等現(xiàn)象展開深入剖析；后提出新媒體廣告的合理消費(fèi)作用、新媒體廣告給、實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議。本書適合新聞傳播專業(yè)、市場營銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生使用，也適合相關(guān)從業(yè)人員閱讀。
新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 內(nèi)容簡介
本書按照“分析現(xiàn)狀—問題治理—提出政策建議”的順序進(jìn)行編寫，首先闡述新媒體廣告的概念、發(fā)展和主要問題；其次討論大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值、新媒體廣告的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，指出大數(shù)據(jù)應(yīng)用中的問題，針對(duì)“大數(shù)據(jù)營銷”“大數(shù)據(jù)殺熟”等現(xiàn)象展開深入剖析；*后提出增強(qiáng)新媒體廣告的合理消費(fèi)促進(jìn)作用、增強(qiáng)新媒體廣告優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議。本書適合新聞傳播專業(yè)、市場營銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生使用，也適合相關(guān)從業(yè)人員閱讀。
新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 目錄
**章 緒論 ／ １
**節(jié) 研究目的與意義 ／ １
一、 研究目的 ／ １
二、 研究意義 ／ ２
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀 ／ ３
一、 短視頻廣告 ／ ３
二、 直播電商 (電商平臺(tái)) 廣告 ／ ４
三、 自媒體廣告 ／ ５
四、 智能廣告 ／ ６
五、 原生廣告 ／ ６
六、 計(jì)算廣告 ／ ７
七、 彈窗廣告 ／ ８
八、 信息流廣告 ／ ８
第三節(jié) 研究內(nèi)容 ／ ９
第二章 新媒體廣告概述 ／ １１
**節(jié) 新媒體廣告 ／ １１
一、 新媒體概念 ／ １１
二、 新媒體廣告概念 ／ １３
三、 新媒體廣告的 “互動(dòng)性” 衡量 ／ １４
第二節(jié) 新媒體廣告的發(fā)展 ／ １５
一、 新媒體廣告成為主要廣告形式 ／ １５
二、 中國廣告市場收入規(guī)模逐步擴(kuò)大 ／ １６
三、 主要的新媒體廣告形式和渠道 ／ １７
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械闹饕獑栴}剖析 ／ ２３
一、 從廣告環(huán)節(jié)看新媒體廣告?zhèn)鞑サ闹饕獑栴} ／ ２３
二、 從廣告主體看新媒體廣告?zhèn)鞑サ闹饕獑栴} ／ ２７
三、 從廣告形式／ 策略看新媒體廣告?zhèn)鞑サ闹饕獑栴} ／ ３１
第三章 直播電商廣告、 短視頻廣告和內(nèi)容營銷的問題
與治理 ／ ３５
**節(jié) 直播電商廣告的問題與治理 ／ ３５
一、 直播電商概述 ／ ３５
二、 直播電商廣告的問題及表現(xiàn) ／ ３７
三、 直播電商廣告問題產(chǎn)生的原因 ／ ４１
四、 直播電商廣告問題的治理 ／ ４３
第二節(jié) 短視頻廣告的問題與治理 ／ ４５
一、 短視頻平臺(tái)的發(fā)展 ／ ４５
二、 短視頻廣告的定義和特點(diǎn) ／ ４６
三、 短視頻廣告的問題及表現(xiàn) ／ ４７
四、 短視頻廣告問題的治理 ／ ５２
第三節(jié) 內(nèi)容營銷的問題與治理 ／ ５５
一、 內(nèi)容營銷概述 ／ ５５
二、 內(nèi)容營銷的問題及表現(xiàn) ／ ５８
三、 內(nèi)容營銷問題的治理 ／ ６１
第四章 自媒體廣告問題的表現(xiàn)及原因 ／ ６４
**節(jié) 作為廣告渠道的自媒體 ／ ６４
一、 自媒體與自媒體廣告 ／ ６４
二、 自媒體廣告的發(fā)展 ／ ６８
三、 自媒體廣告的發(fā)展趨勢 ／ ７０
第二節(jié) 企業(yè)自媒體廣告問題的表現(xiàn)及原因 ／ ７１
一、 企業(yè)自媒體的主要類型 ／ ７１
二、 企業(yè)自媒體廣告問題的主要表現(xiàn) ／ ７２
三、 企業(yè)自媒體廣告問題產(chǎn)生的原因 ／ ７４
第三節(jié) ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒體廣告問題的表現(xiàn)及原因 ／ ７５
一、 ＫＯＬ 和 ＫＯＣ 的內(nèi)涵 ／ ７５
二、 ＫＯＬ 的類型和廣告作用 ／ ７６
三、 ＫＯＣ 正逐漸被平臺(tái)和廣告主重視 ／ ７６
四、 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒體廣告問題的主要表現(xiàn) ／ ７７
五、 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒體廣告問題產(chǎn)生的原因 ／ ８２
第三節(jié) 自媒體用戶在廣告參與中的失范表現(xiàn)及原因 ／ ８３
一、 自媒體時(shí)代的廣告商對(duì)受眾參與的重視 ／ ８３
二、 自媒體用戶在廣告參與中的失范表現(xiàn) ／ ８６
三、 自媒體用戶在廣告參與中行為失范的原因 ／ ８８
四、 自媒體用戶在參與廣告活動(dòng)中的行為規(guī)范 ／ ８８
第五章 新媒體廣告的隱私侵犯問題 ／ ９１
**節(jié) 大數(shù)據(jù)與隱私 ／ ９１
一、 大數(shù)據(jù)的概念 ／ ９１
二、 隱私的概念 ／ ９３
三、 大數(shù)據(jù)時(shí)代的個(gè)人隱私危機(jī) ／ ９４
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體廣告隱私問題 ／ ９５
一、 大數(shù)據(jù)營銷的隱私侵犯 ／ ９６
二、 “大數(shù)據(jù)殺熟” 的隱私侵犯 ／ ９９
三、 數(shù)據(jù)流量異化與隱私消費(fèi) ／ １０３
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的隱私保護(hù)與治理 ／ １０４
一、 完善我國的法律法規(guī) ／ １０４
二、 提高大眾的隱私保護(hù)意識(shí) ／ １０７
三、 企業(yè)要確定合法合理的隱私條款并保護(hù)用戶信息 ／ １０７
第六章 新媒體廣告中的消費(fèi)文化研究 ／ １０８
**節(jié) 消費(fèi)與消費(fèi)主義 ／ １０８
一、 消費(fèi)的概念 ／ １０８
二、 消費(fèi)主義的概念 ／ １０９
第二節(jié) 新媒體廣告中的消費(fèi)文化 ／ １１１
一、 廣告與消費(fèi)文化 ／ １１１
二、 新媒體廣告與消費(fèi)文化 ／ １１４
三、 消費(fèi)文化中的異化現(xiàn)象 ／ １２０
第三節(jié) 新媒體廣告與健康消費(fèi)文化構(gòu)建 ／ １２２
一、 新媒體廣告應(yīng)提倡合理的消費(fèi)觀念 ／ １２２
二、 增加新媒體廣告中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給 ／ １２４
三、 內(nèi)容治理與合理 “曬” 消費(fèi) ／ １２６
第七章 新媒體廣告中的身體影像失范問題研究 ／ １２８
**節(jié) 身體與新媒體廣告 ／ １２８
一、 身體與廣告 ／ １２８
二、 短視頻廣告中的身體影像 ／ １２９
三、 直播電商中的身體影像 ／ １３０
第二節(jié) 新媒體廣告中的身體影像失范與審視 ／ １３２
一、 新媒體廣告中的身體影像失范表現(xiàn) ／ １３２
二、 新媒體廣告中身體影像失范的學(xué)理審視 ／ １３５
三、 新媒體廣告中身體影像失范的負(fù)面影響 ／ １３８
第三節(jié) 案例分析： 鄉(xiāng)村帶貨直播中農(nóng)村男主播的身體表演 ／ １４１
一、 問題提出 ／ １４１
二、 鄉(xiāng)村帶貨直播中農(nóng)村男主播的身體表演 ／ １４２
三、 男主播身體表演對(duì)粉絲的情感補(bǔ)償 ／ １４５
四、 鄉(xiāng)村帶貨直播中身體表演的異化 ／ １４８
第四節(jié) 新媒體廣告中的身體影像失范問題的治理 ／ １５０
一、 尊重自我身體 ／ １５０
二、 倡導(dǎo)多元審美 ／ １５０
三、 加強(qiáng)行業(yè)自律 ／ １５１
四、 進(jìn)行技術(shù)監(jiān)測 ／ １５１
五、 鼓勵(lì)公眾監(jiān)督 ／ １５１
參考文獻(xiàn) ／ １５３
附錄 ／ １６１
展開全部
新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 作者簡介
宋成，上海大學(xué)傳播學(xué)博士，講師，現(xiàn)為重慶工商大學(xué)專任教師，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)椋簭V告學(xué)、國際傳播。
書友推薦
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
李白與唐代文化
- >
上帝之肋:男人的真實(shí)旅程
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
- >
莉莉和章魚
- >
煙與鏡
本類暢銷
