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醫藥營銷心理學 版權信息
- ISBN：9787521446807
- 條形碼：9787521446807 ; 978-7-5214-4680-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫藥營銷心理學 內容簡介
本教材為“全國高職高專藥學類專業規劃教材（第三輪）”之一，系根據學科發展和高等職業教育教學改革的新要求，緊密結合崗位知識和職業能力要求、理論與實踐密切聯系等特點編寫而成。本教材在上一版的基礎上，新增了醫藥商品特性與營銷心理、醫藥商品價格與營銷心理、藥店購物環境心理、醫藥廣告心理等內容，擴展了新的知識面和技能面，內容更加詳實完整。本教材為書網融合教材，即紙質教材有機融合電子教材、教學配套資源（PPT、微課、視頻、圖片等）、題庫系統、數字化教學服務（在線教學、在線作業、在線考試），使教學資源更加多樣化、立體化。 本教材主要供全國高等職業院校藥學類專業師生教學使用，也可作為醫藥連鎖企業的參考培訓用書。
醫藥營銷心理學 目錄
項目一 醫藥營銷與醫藥營銷心理
任務一 認識醫藥市場營銷學與醫藥營銷心理學
一、醫藥市場營銷學
二、心理與心理學
三、醫藥營銷心理學
四、醫藥營銷心理在醫藥市場營銷中的重要作用
任務二 認識醫藥營銷心理學的研究對象、發展歷程和研究方法
一、醫藥營銷心理學的研究對象
二、醫藥營銷心理學的發展歷程
三、醫藥營銷心理學的研究原則與方法
四、學習醫藥營銷心理學的意義
項目二 消費者的個體心理
任務一 認識心理現象中的心理過程
一、消費者的認知過程
二、消費者的情緒與情感過程
三、消費者的意志過程
任務二 認識心理現象中的個性心理
一、消費者氣質上的差異
二、消費者性格上的差異
三、消費者能力上的差異
項目三 消費者的購買動機與購買行為
任務一 讀懂消費者的一般購買動機
一、需求心理
二、動機的產生
三、心理分析模式
四、社會模式分析
任務二 讀懂消費者具體的購買動機和購買行為
一、常見的消費者具體購買動機
二、消費者的購買決策過程
項目四 消費者的群體心理
任務一 認識社會文化因素對消費者心理的影響
一、社會文化因素與消費者心理
二、消費習俗對消費者心理的影響
三、消費流行方式、分類與周期
四、消費流行與消費心理的交互作用
任務二 認識社會群體因素對消費者心理的影響
一、社會參照群體對消費者心理與行為的影響
二、家庭對消費者心理與行為的影響
任務三 讀懂不同消費者群體的消費心理
一、不同年齡消費者的消費心理
二、不 別消費者的心理
三、不同社會階層對消費者心理的影響
項目五 醫藥商品特性與營銷心理
任務一 讀懂醫藥商品功能與營銷心理
一、醫藥產品的整體概念與商品功能
二、產品生命周期與消費者心理
任務二 讀懂醫藥商品商標設計與營銷心理
一、醫藥商品名稱的心理要求與策略
二、品牌標志設計的心理要求與策略
三、 戰略的心理效應
展開全部
醫藥營銷心理學 作者簡介
劉婕，女， 講師，中 員。在山東醫藥技師學院藥品商貿學院任職。 在學院長期擔任《醫藥市場營銷學》、《醫藥營銷心理學》、《推銷實務》等課程的講授，教學經驗豐富，多次參加省市級說課比賽，榮獲殊榮。 在科研方面，近五年來發表 以上論文十余篇，已結題或正在立項結題的省市級課題七項。獲得 專利二項。連年輔導學生參加全國醫藥行業大賽，去年獲得了一等獎全國第三的好成績。2023年作為核心成員參與了人社部醫藥市場營銷專業的一體化課標開發，并順利通過審批。
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