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短視頻文案創作零基礎入門:創意解析+內容策劃+寫作技巧 版權信息
- ISBN：9787122452573
- 條形碼：9787122452573 ; 978-7-122-45257-3
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻文案創作零基礎入門:創意解析+內容策劃+寫作技巧 本書特色
如何選擇適合自己的短視頻/小視頻類型？如何選擇適合自己的短/小視頻發展方向？如何撰寫短視頻文案？如何抓住流量？深度剖析短視頻文案：詳細講述短視頻/小視頻文案創作的底層邏輯 創作心法 寫作技巧。特邀千萬粉絲大V現身說法，經驗分享 流量技巧 文案實例。 12類短視頻分類講述，特點 案例 策劃 創意，助您選擇適合自己的短視頻類型和方向。
短視頻文案創作零基礎入門:創意解析+內容策劃+寫作技巧 內容簡介
文案是短視頻的靈魂，是吸引觀眾注意力的磁石。《短視頻文案創作零基礎入門：創意解析 內容策劃 寫作技巧》從短視頻文案的基礎知識和基本操作入手，同時結合時下熱門的短視頻賬號或熱門短視頻實例，詳細講述短視頻的創意解析、策劃基礎和文案的寫作方法與技巧。全書共分為5章，第1章介紹短視頻文案的基礎知識和創作特點；第2章分類介紹短視頻文案創作方法；第3章對爆款短視頻文案的策劃與創意進行解析；第4章介紹了短視頻文案與視頻內容及形式策劃之間的關聯；第5章結合作者的實戰經驗介紹了短視頻文案寫作技巧。同時，書中列舉了一些熱門短視頻的文案實例和對短視頻達人的獨家訪談。本書可作為行業新手的入門級教材，指導新手踏上短視頻創作之路；同時也可供短視頻創作者和從業者、管理者參考，助他們快速提高文案創作能力，提升短視頻質量，打造高點擊量和吸引人的短視頻。
短視頻文案創作零基礎入門:創意解析+內容策劃+寫作技巧 目錄
第1章好的短視頻是“寫”出來的 001
1.1短視頻：與時代同頻共振的影像記錄方式 002
1.1.1短視頻的概念與創作要領 002
1.1.2短視頻創作的底層邏輯和審美變遷 005
1.1.3將短視頻創作心法運用到工作和生活之中 008
1.2短視頻文案入門：從業余到專業 010
1.2.1短視頻文案的種類和基本寫法 011
1.2.2短視頻創作的常用基礎知識 015
1.2.3小視頻文案重點在字幕編排 017
1.3文案創作三部曲：組織、表達與升華 019
1.3.1組織：劇本的作用與創作流程 020
1.3.2表達：四個關鍵點——創意、準確、清新、簡潔 023
1.3.3升華：深度與高度讓作品與眾不同 025
1.4短視頻分類：選擇適合自己的創作方向 028
1.4.1紀實與虛構兩個大方向 028
1.4.2精品化與隨意式的選擇 029
1.4.3長與短各有不同 030
1.4.4是博人眼球還是體現深度與厚度 031
1.5獨家采訪與解析“老板與志玲”——從創號到爆款到成為抖音頭部賬號 032 第2章短視頻類型化文案創作解析 039
2.1精品短視頻：策劃先行 040
2.1.1精品短視頻的特點 040
2.1.2精品化制作需要精細化文案腳本 042
2.1.3優美而又兼具思想性的解說從何而來 043
2.2劇情類短視頻：腳本至上 044
2.2.1劇情類短視頻的特點 045
2.2.2一劇之本的創作要領 046
2.2.3臺詞對白設計要點 048
2.3微紀錄類短視頻：需要“選擇”與“提煉”能力 051
2.3.1微紀錄類短視頻的特點 051
2.3.2如何用文案“選擇”和“收納”拍攝內容 054
2.3.3用文案提煉精神、提升格局 056
2.4情感認知類短視頻：文案要體現人性和專業度 058
2.4.1情感認知類短視頻的特點 058
2.4.2“三不”“三要”的文案要點 061
2.4.3洞察本質、撥云見日的能力 062
2.5知識技能類短視頻：文案以精準實用取勝 063
2.5.1知識技能類短視頻的特點 064
2.5.2清晰簡潔的文案風 066
2.5.3加點有趣的料 067
2.6搞笑類短視頻：文案需要段子思維 069
2.6.1搞笑類短視頻的特點 069
2.6.2笑點如何形成 071
2.6.3段子思維與貓坐狗墊 074
2.7影視講解類短視頻：文案要有思想和溫度 075
2.7.1影視講解類短視頻的特點 076
2.7.2在吃透作品的基礎上點評分析 077
2.7.3上帝視角與同理心 080
2.8萌寵類短視頻：文案輸出逗趣與童真 081
2.8.1萌寵類短視頻的特點 081
2.8.2文案功能性多樣 083
2.8.3營造童真氛圍 085
2.9明星娛樂類短視頻：需要熱點思維 087
2.9.1明星娛樂類短視頻的特點 087
2.9.2笑點、槽點與懷舊 089
2.9.3正確運用名人效應 091
2.10欣賞類短視頻：文案要優美精致 092
2.10.1欣賞類短視頻的特點 093
2.10.2以聲畫為主的短視頻：文案如何自處 095
2.10.3畫龍點睛 096
2.11歷史文化類短視頻：文案的化繁為簡 097
2.11.1歷史文化類短視頻的特點 097
2.11.2內容、形式、風格缺一不可 099
2.11.3解決“與我何干” 102
2.12新聞資訊類短視頻：文案需要醒目簡潔 104
2.12.1新聞資訊類短視頻的特點 105
2.12.2優化與適配：專業與網絡化的兼容 108
2.12.3小切口 大主題 110 第3章爆款小視頻策劃與創意解析 113
3.1小視頻創作的邏輯密碼 114
3.1.1小視頻熱潮興起的原因 114
3.1.2小視頻的創作特點 115
3.1.3小視頻的創作邏輯 116
3.2爆款特質 117
3.2.1特別：人們喜歡不一樣 118
3.2.2正能量：人們需要向上的力量 118
3.2.3美感：人類對美不懈追求 120
3.2.4萌感：在保護中感受強大 120
3.2.5搞笑：笑是*大流量 121
3.2.6網感：契合新時代和年輕人的新語境 122
3.2.7爆點：點燃情緒是*終目的 122
3.2.8簡單：一望而知的簡潔 124
3.3選題要訣 125
3.3.1與“我”相關：與普通大眾有關系的才是好選題 125
3.3.2社會話題：了解大家都在關心什么 126
3.3.3網絡熱點：了解人們在網上關注什么 127
3.3.4突發事件：新聞資訊出圈的概率更大 128
3.3.5大政方針：了解國家政策和社會發展*新動向 129
3.3.6奉獻與付出：以社會服務人員為主角更容易受支持 129
3.3.7笑點、淚點、萌點、槽點：總有一處打動你 131
3.3.8溫暖而積極：帶給人向上的力量 131
3.4創作要點 132
3.4.1策劃：彰顯小視頻的特點 132
3.4.2創意：超出生活本身的精彩 135
3.4.3文案：口語化、趣味性、年輕態、網感強 137
3.4.4節奏：用音樂和剪輯形成的氛圍營造 138
3.4.5模板：簡化流程 139
3.5獨家采訪與解析二：“學好姐姐”——政務類短視頻如何火出圈 140 第4章短視頻內容與形式策劃 147
4.1短視頻策劃要點 148
4.1.1選題與立意：“有意思”的兩極選題法 148
4.1.2音樂：選好音樂事半功倍 152
4.1.3標題：簡潔明了一看就懂 154
4.1.4特效：探索軟件強大功能 155
4.2短視頻文案的風格確立 156
4.2.1決定風格的因素 156
4.2.2搞笑、熱血、溫馨、唯美——如何達到你想要的效果 157
4.3建立對象感 160
4.3.1拉近與受眾的距離 161
4.3.2強化互動性 163
4.3.3服務姿態 164
4.4設置爆點 167
4.4.1抓取熱點話題 167
4.4.2設置情緒爆點 168
4.4.3設置深度共鳴點 170
4.4.4設計突出亮點 171
4.4.5巧用神曲特性 173
4.5如何把長視頻轉化為短視頻、小視頻 174
4.5.1長視頻的特征 175
4.5.2短視頻和小視頻有別于長視頻的特點 176
4.5.3將長視頻剪“短”需要三步走 177 第5章短視頻文案寫作技巧 183
5.1如何讓文案飽滿充實 184
5.1.1為何文案單薄無力？ 184
5.1.2優秀文案的基本特征 187
5.1.3讓文案言之有物的方法 189
5.2如何寫好開頭 192
5.2.1開頭應該怎么寫 193
5.2.2需要克服幾個心理障礙 196
5.3好聽又好念的句子是如何寫出來的 198
5.3.1六種手法增強文采 198
5.3.2修習文采的途徑 204
5.4講好故事的技巧 206
5.4.1故事的本質 206
5.4.2故事為什么吸引人 208
5.4.3好故事的顯著特征 209
5.4.4常見的故事模板 210 參考文獻 213
1.1短視頻：與時代同頻共振的影像記錄方式 002
1.1.1短視頻的概念與創作要領 002
1.1.2短視頻創作的底層邏輯和審美變遷 005
1.1.3將短視頻創作心法運用到工作和生活之中 008
1.2短視頻文案入門：從業余到專業 010
1.2.1短視頻文案的種類和基本寫法 011
1.2.2短視頻創作的常用基礎知識 015
1.2.3小視頻文案重點在字幕編排 017
1.3文案創作三部曲：組織、表達與升華 019
1.3.1組織：劇本的作用與創作流程 020
1.3.2表達：四個關鍵點——創意、準確、清新、簡潔 023
1.3.3升華：深度與高度讓作品與眾不同 025
1.4短視頻分類：選擇適合自己的創作方向 028
1.4.1紀實與虛構兩個大方向 028
1.4.2精品化與隨意式的選擇 029
1.4.3長與短各有不同 030
1.4.4是博人眼球還是體現深度與厚度 031
1.5獨家采訪與解析“老板與志玲”——從創號到爆款到成為抖音頭部賬號 032 第2章短視頻類型化文案創作解析 039
2.1精品短視頻：策劃先行 040
2.1.1精品短視頻的特點 040
2.1.2精品化制作需要精細化文案腳本 042
2.1.3優美而又兼具思想性的解說從何而來 043
2.2劇情類短視頻：腳本至上 044
2.2.1劇情類短視頻的特點 045
2.2.2一劇之本的創作要領 046
2.2.3臺詞對白設計要點 048
2.3微紀錄類短視頻：需要“選擇”與“提煉”能力 051
2.3.1微紀錄類短視頻的特點 051
2.3.2如何用文案“選擇”和“收納”拍攝內容 054
2.3.3用文案提煉精神、提升格局 056
2.4情感認知類短視頻：文案要體現人性和專業度 058
2.4.1情感認知類短視頻的特點 058
2.4.2“三不”“三要”的文案要點 061
2.4.3洞察本質、撥云見日的能力 062
2.5知識技能類短視頻：文案以精準實用取勝 063
2.5.1知識技能類短視頻的特點 064
2.5.2清晰簡潔的文案風 066
2.5.3加點有趣的料 067
2.6搞笑類短視頻：文案需要段子思維 069
2.6.1搞笑類短視頻的特點 069
2.6.2笑點如何形成 071
2.6.3段子思維與貓坐狗墊 074
2.7影視講解類短視頻：文案要有思想和溫度 075
2.7.1影視講解類短視頻的特點 076
2.7.2在吃透作品的基礎上點評分析 077
2.7.3上帝視角與同理心 080
2.8萌寵類短視頻：文案輸出逗趣與童真 081
2.8.1萌寵類短視頻的特點 081
2.8.2文案功能性多樣 083
2.8.3營造童真氛圍 085
2.9明星娛樂類短視頻：需要熱點思維 087
2.9.1明星娛樂類短視頻的特點 087
2.9.2笑點、槽點與懷舊 089
2.9.3正確運用名人效應 091
2.10欣賞類短視頻：文案要優美精致 092
2.10.1欣賞類短視頻的特點 093
2.10.2以聲畫為主的短視頻：文案如何自處 095
2.10.3畫龍點睛 096
2.11歷史文化類短視頻：文案的化繁為簡 097
2.11.1歷史文化類短視頻的特點 097
2.11.2內容、形式、風格缺一不可 099
2.11.3解決“與我何干” 102
2.12新聞資訊類短視頻：文案需要醒目簡潔 104
2.12.1新聞資訊類短視頻的特點 105
2.12.2優化與適配：專業與網絡化的兼容 108
2.12.3小切口 大主題 110 第3章爆款小視頻策劃與創意解析 113
3.1小視頻創作的邏輯密碼 114
3.1.1小視頻熱潮興起的原因 114
3.1.2小視頻的創作特點 115
3.1.3小視頻的創作邏輯 116
3.2爆款特質 117
3.2.1特別：人們喜歡不一樣 118
3.2.2正能量：人們需要向上的力量 118
3.2.3美感：人類對美不懈追求 120
3.2.4萌感：在保護中感受強大 120
3.2.5搞笑：笑是*大流量 121
3.2.6網感：契合新時代和年輕人的新語境 122
3.2.7爆點：點燃情緒是*終目的 122
3.2.8簡單：一望而知的簡潔 124
3.3選題要訣 125
3.3.1與“我”相關：與普通大眾有關系的才是好選題 125
3.3.2社會話題：了解大家都在關心什么 126
3.3.3網絡熱點：了解人們在網上關注什么 127
3.3.4突發事件：新聞資訊出圈的概率更大 128
3.3.5大政方針：了解國家政策和社會發展*新動向 129
3.3.6奉獻與付出：以社會服務人員為主角更容易受支持 129
3.3.7笑點、淚點、萌點、槽點：總有一處打動你 131
3.3.8溫暖而積極：帶給人向上的力量 131
3.4創作要點 132
3.4.1策劃：彰顯小視頻的特點 132
3.4.2創意：超出生活本身的精彩 135
3.4.3文案：口語化、趣味性、年輕態、網感強 137
3.4.4節奏：用音樂和剪輯形成的氛圍營造 138
3.4.5模板：簡化流程 139
3.5獨家采訪與解析二：“學好姐姐”——政務類短視頻如何火出圈 140 第4章短視頻內容與形式策劃 147
4.1短視頻策劃要點 148
4.1.1選題與立意：“有意思”的兩極選題法 148
4.1.2音樂：選好音樂事半功倍 152
4.1.3標題：簡潔明了一看就懂 154
4.1.4特效：探索軟件強大功能 155
4.2短視頻文案的風格確立 156
4.2.1決定風格的因素 156
4.2.2搞笑、熱血、溫馨、唯美——如何達到你想要的效果 157
4.3建立對象感 160
4.3.1拉近與受眾的距離 161
4.3.2強化互動性 163
4.3.3服務姿態 164
4.4設置爆點 167
4.4.1抓取熱點話題 167
4.4.2設置情緒爆點 168
4.4.3設置深度共鳴點 170
4.4.4設計突出亮點 171
4.4.5巧用神曲特性 173
4.5如何把長視頻轉化為短視頻、小視頻 174
4.5.1長視頻的特征 175
4.5.2短視頻和小視頻有別于長視頻的特點 176
4.5.3將長視頻剪“短”需要三步走 177 第5章短視頻文案寫作技巧 183
5.1如何讓文案飽滿充實 184
5.1.1為何文案單薄無力？ 184
5.1.2優秀文案的基本特征 187
5.1.3讓文案言之有物的方法 189
5.2如何寫好開頭 192
5.2.1開頭應該怎么寫 193
5.2.2需要克服幾個心理障礙 196
5.3好聽又好念的句子是如何寫出來的 198
5.3.1六種手法增強文采 198
5.3.2修習文采的途徑 204
5.4講好故事的技巧 206
5.4.1故事的本質 206
5.4.2故事為什么吸引人 208
5.4.3好故事的顯著特征 209
5.4.4常見的故事模板 210 參考文獻 213
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短視頻文案創作零基礎入門:創意解析+內容策劃+寫作技巧 作者簡介
閆春紅，日照廣播電視臺，大型活動部制片人，大學和碩士研究生均攻讀電視藝術與技術專業，工作后從事視頻創作十余年至今。
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