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終極品牌--價(jià)值與信用創(chuàng)造的秘密 版權(quán)信息
- ISBN：9787521858822
- 條形碼：9787521858822 ; 978-7-5218-5882-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
終極品牌--價(jià)值與信用創(chuàng)造的秘密 本書(shū)特色
如何創(chuàng)造價(jià)值制高點(diǎn)？ 如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)獲取流量？ 如何打造國(guó)人自己的品牌？ 如何做一家基業(yè)長(zhǎng)青的偉大企業(yè)？ 關(guān)于品牌的著作汗牛充棟，卻沒(méi)有沒(méi)能找到一套簡(jiǎn)潔、透徹、自洽的品牌理論。蔣海峰先生基于自己多年的商業(yè)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)和廣博的學(xué)識(shí)，提煉出一套簡(jiǎn)潔、有效、易用的品牌打造方法論。蔣先生提出，“所有偉大的成功企業(yè)走過(guò)的歷程來(lái)看，打造品牌和占領(lǐng)客戶(hù)心智沒(méi)有捷徑，必須先打造出一款偉大的產(chǎn)品或偉大的服務(wù)，必須用長(zhǎng)期主義的價(jià)值觀去選擇做難而正確的事，品牌資產(chǎn)是隨之而來(lái)的副產(chǎn)品”，“品牌的價(jià)值就是企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)在功能屬性、社會(huì)屬性、信仰屬性三個(gè)維度上和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴之后的變現(xiàn)能力，從財(cái)務(wù)角度上講就是對(duì)一個(gè)品牌帶來(lái)流量、復(fù)購(gòu)和溢價(jià)能力的計(jì)算”等睿智的洞見(jiàn)，相信通過(guò)本書(shū)闡述的這個(gè)隱藏在商業(yè)現(xiàn)象背后的“價(jià)值和信用三一律法則”，可以賦能企業(yè)家們的商業(yè)實(shí)踐，將人類(lèi)的商業(yè)文明推向新的高峰。
終極品牌--價(jià)值與信用創(chuàng)造的秘密 內(nèi)容簡(jiǎn)介
品牌不是從來(lái)就有的，也不會(huì)永遠(yuǎn)存在，它是人類(lèi)商業(yè)文明進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物。此時(shí)商品供應(yīng)極大豐富且同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌就是在這種背景下出現(xiàn)的。品牌的本質(zhì)是一種信用標(biāo)簽，是企業(yè)創(chuàng)造的客戶(hù)價(jià)值在消費(fèi)者心智中的留痕，具有功能屬性、心理屬性、信仰屬性的“三一律結(jié)構(gòu)”。品牌實(shí)際上是對(duì)價(jià)值的映射，是在消費(fèi)者心智中積累而成的信用，是結(jié)果而不是原因。 本書(shū)首先回顧了人類(lèi)創(chuàng)造價(jià)值的歷程，以及與之對(duì)應(yīng)的，運(yùn)用種種信用符號(hào)工具來(lái)解碼信用促成交易的歷程。其次通過(guò)產(chǎn)品戰(zhàn)略和傳播戰(zhàn)略?xún)蓚(gè)部分來(lái)闡述創(chuàng)造價(jià)值和信用解碼兩個(gè)部分。*后展望了品牌的終局與文明的未來(lái)，指出萬(wàn)物互聯(lián)和 AI 賦能的智能化時(shí)代，供需雙方已經(jīng)演變成雙向直連、高頻互動(dòng)的關(guān)系，效率驅(qū)動(dòng)的品牌已經(jīng)被大型的電商平臺(tái)所取代，價(jià)值驅(qū)動(dòng)的高勢(shì)能品牌則逐漸被人格化 IP 所取代。我們需要從更宏大的格局來(lái)重新審視品牌現(xiàn)象，以及它未來(lái)的歸宿。相信本書(shū)闡述的“品牌三一律”理論，可以賦能企業(yè)家們的商業(yè)實(shí)踐，將人類(lèi)的商業(yè)文明推向新的高峰。
終極品牌--價(jià)值與信用創(chuàng)造的秘密 目錄
**章 價(jià)值創(chuàng)造簡(jiǎn)史
一、貿(mào)易：人類(lèi)的協(xié)作共生 003
二、信仰：人類(lèi)需要意義感009
三、戰(zhàn)爭(zhēng)：秩序的優(yōu)勝劣汰013
四、科技：人類(lèi)對(duì)大自然的掌控 019
五、金融：信用的流動(dòng)循環(huán) 028
六、文明：輸出增量?jī)r(jià)值的秩序035
拈花時(shí)刻038
第二章 信用符號(hào)簡(jiǎn)史
一、圖騰、印章與紋章 043
二、金銀、貨幣與區(qū)塊鏈049
三、商標(biāo)與品牌055
四、工業(yè)時(shí)代的品牌理 059
五、跨學(xué)科視角審視品牌現(xiàn)象079
拈花時(shí)刻106
價(jià)值與信用創(chuàng)造一、需求洞察：人的本質(zhì)、經(jīng)濟(jì)周期與價(jià)值網(wǎng)絡(luò) 109
二、價(jià)值與信用的載體：企業(yè)家、企業(yè)、產(chǎn)品（服務(wù)）、品牌 114
三、價(jià)值的創(chuàng)造：產(chǎn)品戰(zhàn)略141
四、信用解碼——營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略160
拈花時(shí)刻183
第四章 管理品牌資產(chǎn)
一、品牌資產(chǎn)的核心要素 189
二、品牌定位 206
三、時(shí)間維度上的品牌：生命周期與滯后效應(yīng) 214
四、空間維度上的品牌：區(qū)域品牌與全球化品牌223
五、品牌資產(chǎn)的估值228
拈花時(shí)刻234
第五章 品牌的終局與文明的未來(lái)
一、品牌淡出，人格 IP 崛起239
二、商業(yè)的未來(lái)：從碎片化的商品、服務(wù)到完整的
美好生活方式 244
三、萬(wàn)物互聯(lián)：重塑人類(lèi)文明和宇宙的關(guān)系252
拈花時(shí)刻258
附錄 圖片、版權(quán)和文獻(xiàn)說(shuō)明 259
參考文獻(xiàn)262
后 記 267
展開(kāi)全部
終極品牌--價(jià)值與信用創(chuàng)造的秘密 作者簡(jiǎn)介
蔣海峰，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家。畢業(yè)于瑞士酒店業(yè)協(xié)會(huì)直屬理諾士酒店管理學(xué)院，擁有巴黎第一大學(xué)索邦商學(xué)院MBA學(xué)位。職業(yè)生涯早期曾就職于若干奢華國(guó)際品牌酒店，從事運(yùn)營(yíng)和品質(zhì)管理。后加入浩華管理顧問(wèn)公司（Horwath HTL）擔(dān)任董事，為大型央企、民企、上市公司提供投資戰(zhàn)略、資產(chǎn)管理服務(wù)。在浩華管理顧問(wèn)公司的18年當(dāng)中，帶領(lǐng)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)完成了500多個(gè)品牌定位、品牌戰(zhàn)略、酒店資產(chǎn)估值、可行性研究、翻新改造項(xiàng)目，覆蓋中國(guó)大陸數(shù)百個(gè)城市和旅游目的地。是知乎、微信公眾號(hào)的活躍創(chuàng)作者，分享的關(guān)于品牌打造、商業(yè)創(chuàng)新的系列文章瀏覽量累計(jì)過(guò)百萬(wàn)。
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