掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
終極品牌--價值與信用創造的秘密 版權信息
- ISBN：9787521858822
- 條形碼：9787521858822 ; 978-7-5218-5882-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
終極品牌--價值與信用創造的秘密 本書特色
如何創造價值制高點？ 如何通過營銷獲取流量？ 如何打造國人自己的品牌？ 如何做一家基業長青的偉大企業？ 關于品牌的著作汗牛充棟，卻沒有沒能找到一套簡潔、透徹、自洽的品牌理論。蔣海峰先生基于自己多年的商業咨詢經驗和廣博的學識，提煉出一套簡潔、有效、易用的品牌打造方法論。蔣先生提出，“所有偉大的成功企業走過的歷程來看，打造品牌和占領客戶心智沒有捷徑，必須先打造出一款偉大的產品或偉大的服務，必須用長期主義的價值觀去選擇做難而正確的事，品牌資產是隨之而來的副產品”，“品牌的價值就是企業及其產品和服務在功能屬性、社會屬性、信仰屬性三個維度上和消費者產生共鳴之后的變現能力，從財務角度上講就是對一個品牌帶來流量、復購和溢價能力的計算”等睿智的洞見，相信通過本書闡述的這個隱藏在商業現象背后的“價值和信用三一律法則”，可以賦能企業家們的商業實踐，將人類的商業文明推向新的高峰。
終極品牌--價值與信用創造的秘密 內容簡介
品牌不是從來就有的，也不會永遠存在，它是人類商業文明進入工業化時代的產物。此時商品供應極大豐富且同質化嚴重，品牌就是在這種背景下出現的。品牌的本質是一種信用標簽，是企業創造的客戶價值在消費者心智中的留痕，具有功能屬性、心理屬性、信仰屬性的“三一律結構”。品牌實際上是對價值的映射，是在消費者心智中積累而成的信用，是結果而不是原因。 本書首先回顧了人類創造價值的歷程，以及與之對應的，運用種種信用符號工具來解碼信用促成交易的歷程。其次通過產品戰略和傳播戰略兩個部分來闡述創造價值和信用解碼兩個部分。*后展望了品牌的終局與文明的未來，指出萬物互聯和 AI 賦能的智能化時代，供需雙方已經演變成雙向直連、高頻互動的關系，效率驅動的品牌已經被大型的電商平臺所取代，價值驅動的高勢能品牌則逐漸被人格化 IP 所取代。我們需要從更宏大的格局來重新審視品牌現象，以及它未來的歸宿。相信本書闡述的“品牌三一律”理論，可以賦能企業家們的商業實踐，將人類的商業文明推向新的高峰。
終極品牌--價值與信用創造的秘密 目錄
**章 價值創造簡史
一、貿易：人類的協作共生 003
二、信仰：人類需要意義感009
三、戰爭：秩序的優勝劣汰013
四、科技：人類對大自然的掌控 019
五、金融：信用的流動循環 028
六、文明：輸出增量價值的秩序035
拈花時刻038
第二章 信用符號簡史
一、圖騰、印章與紋章 043
二、金銀、貨幣與區塊鏈049
三、商標與品牌055
四、工業時代的品牌理 059
五、跨學科視角審視品牌現象079
拈花時刻106
價值與信用創造一、需求洞察：人的本質、經濟周期與價值網絡 109
二、價值與信用的載體：企業家、企業、產品（服務）、品牌 114
三、價值的創造：產品戰略141
四、信用解碼——營銷戰略160
拈花時刻183
第四章 管理品牌資產
一、品牌資產的核心要素 189
二、品牌定位 206
三、時間維度上的品牌：生命周期與滯后效應 214
四、空間維度上的品牌：區域品牌與全球化品牌223
五、品牌資產的估值228
拈花時刻234
第五章 品牌的終局與文明的未來
一、品牌淡出，人格 IP 崛起239
二、商業的未來：從碎片化的商品、服務到完整的
美好生活方式 244
三、萬物互聯：重塑人類文明和宇宙的關系252
拈花時刻258
附錄 圖片、版權和文獻說明 259
參考文獻262
后 記 267
展開全部
終極品牌--價值與信用創造的秘密 作者簡介
蔣海峰，品牌戰略專家。畢業于瑞士酒店業協會直屬理諾士酒店管理學院，擁有巴黎第一大學索邦商學院MBA學位。職業生涯早期曾就職于若干奢華國際品牌酒店，從事運營和品質管理。后加入浩華管理顧問公司（Horwath HTL）擔任董事，為大型央企、民企、上市公司提供投資戰略、資產管理服務。在浩華管理顧問公司的18年當中，帶領顧問團隊完成了500多個品牌定位、品牌戰略、酒店資產估值、可行性研究、翻新改造項目，覆蓋中國大陸數百個城市和旅游目的地。是知乎、微信公眾號的活躍創作者，分享的關于品牌打造、商業創新的系列文章瀏覽量累計過百萬。
書友推薦
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
莉莉和章魚
- >
月亮與六便士
- >
唐代進士錄
- >
中國歷史的瞬間
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
本類暢銷
