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短視頻營銷與運(yùn)營(微課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115643261
- 條形碼：9787115643261 ; 978-7-115-64326-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
短視頻營銷與運(yùn)營(微課版) 本書特色
1.內(nèi)容全面：全流程解析短視頻營銷與運(yùn)營的相關(guān)知識和技能，便于讀者舉一反三。
2.案例實訓(xùn)并重：書中設(shè)置了大量短視頻營銷案例，并在課后設(shè)計任務(wù)實訓(xùn)，便于讀者理解和練習(xí)。
3.配套資源豐富：提供微課視頻、PPT課件、教學(xué)大綱、電子教案等。
短視頻營銷與運(yùn)營(微課版) 內(nèi)容簡介
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻營銷已經(jīng)成為一種重要的營銷手段。本書共7章，包括短視頻營銷與運(yùn)營基礎(chǔ)、短視頻營銷與策劃、短視頻營銷實戰(zhàn)、短視頻運(yùn)營與策劃、短視頻運(yùn)營實戰(zhàn)、短視頻營銷數(shù)據(jù)分析、短視頻營銷案例分析。本書將帶領(lǐng)讀者全面了解短視頻營銷的奧秘，從理論到實踐，從行業(yè)案例到實戰(zhàn)攻略，讓讀者輕松掌握短視頻營銷的知識和技能。 本書配有PPT課件、教學(xué)大綱、電子教案、思考與練習(xí)參考答案等教學(xué)資源，用書老師可在人郵教育社區(qū)免費(fèi)下載使用。 本書可作為高等院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字媒體技術(shù)、電子商務(wù)、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業(yè)的個人、想通過短視頻進(jìn)行營銷的企業(yè)工作人員學(xué)習(xí)參考。
短視頻營銷與運(yùn)營(微課版) 目錄
第 1章 短視頻營銷與運(yùn)營基礎(chǔ)
引導(dǎo)案例 為什么你做的短視頻無人看 2
1.1 短視頻概述 2
1.1.1 短視頻的概念 2
1.1.2 短視頻的特點 3
1.1.3 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈 4
1.1.4 短視頻主流平臺 5
1.2 短視頻營銷概述 8
1.2.1 短視頻營銷的基礎(chǔ)知識 8
1.2.2 短視頻營銷的商業(yè)價值 8
1.2.3 短視頻營銷的核心邏輯 11
1.2.4 短視頻營銷的發(fā)展趨勢 12
1.3 短視頻運(yùn)營概述 14
1.3.1 短視頻運(yùn)營的基礎(chǔ)知識 14
1.3.2 短視頻運(yùn)營的商業(yè)價值 15
1.3.3 短視頻運(yùn)營的核心邏輯 17
1.3.4 短視頻運(yùn)營團(tuán)隊的組建 18
思考與練習(xí) 19
任務(wù)實訓(xùn) 20
第 2章 短視頻營銷與策劃
引導(dǎo)案例 茶顏悅色短視頻營銷 22
2.1 短視頻營銷的方式 22
2.1.1 投放平臺廣告 22
2.1.2 與“達(dá)人”合作“種草” 24
2.1.3 用戶生成內(nèi)容 24
2.1.4 官方賬號營銷 25
2.1.5 與KOL合作 26
2.2 短視頻營銷的流程 26
2.2.1 確定目標(biāo) 26
2.2.2 制定營銷策略 28
2.2.3 發(fā)布短視頻 28
2.2.4 推廣短視頻 29
2.2.5 復(fù)盤分析 29
2.3 短視頻營銷的策劃 30
2.3.1 短視頻營銷選題策劃 30
2.3.2 短視頻營銷內(nèi)容策劃 33
2.3.3 短視頻營銷內(nèi)容創(chuàng)意方法 37
技能實訓(xùn)——借助熱點策劃“爆款”萌寵選題 41
思考與練習(xí) 43
任務(wù)實訓(xùn) 44
第3章 短視頻營銷實戰(zhàn)
引導(dǎo)案例 奧克斯抓住短視頻紅利營銷再創(chuàng)新 47
3.1 短視頻優(yōu)化 48
3.1.1 短視頻關(guān)鍵詞優(yōu)化 48
3.1.2 短視頻標(biāo)題優(yōu)化 48
3.1.3 短視頻內(nèi)容簡介文案優(yōu)化 51
3.1.4 短視頻封面優(yōu)化 52
3.2 官方平臺營銷推廣 53
3.2.1 添加話題 53
3.2.2 使用“@朋友”功能 54
3.2.3 添加位置 55
3.2.4 私信引流 57
3.2.5 發(fā)起或參與挑戰(zhàn)賽 57
3.2.6 多平臺推廣 58
3.3 短視頻付費(fèi)推廣 61
3.3.1 抖音DOU 投放推廣 61
3.3.2 快手粉條投放推廣 63
3.3.3 視頻號付費(fèi)推廣 65
3.4 其他短視頻營銷方法 67
3.4.1 短視頻“種草”引流 67
3.4.2 短視頻在線獲客引流 69
3.4.3 短視頻直播引流 71
技能實訓(xùn)——為旅游短視頻投放DOU 76
思考與練習(xí) 78
任務(wù)實訓(xùn) 79
第4章 短視頻運(yùn)營與策劃
引導(dǎo)案例 《重慶云海列車》短視頻火爆出圈點燃“重慶印象” 81
4.1 短視頻運(yùn)營定位 81
4.1.1 短視頻運(yùn)營目的定位 82
4.1.2 短視頻用戶定位 84
4.1.3 短視頻展示形式定位 86
4.1.4 短視頻賬號人設(shè)定位 89
4.2 短視頻運(yùn)營流程 90
4.2.1 明確運(yùn)營目標(biāo) 90
4.2.2 短視頻構(gòu)圖 91
4.2.3 短視頻拍攝 93
4.2.4 短視頻編輯與制作 95
4.2.5 短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析 96
4.3 短視頻運(yùn)營策劃 98
4.3.1 獲取用戶信息 98
4.3.2 內(nèi)容策劃 100
4.3.3 腳本策劃 104
技能實訓(xùn)——編輯與制作風(fēng)景短視頻 107
思考與練習(xí) 109
任務(wù)實訓(xùn) 110
第5章 短視頻運(yùn)營實戰(zhàn)
引導(dǎo)案例 短視頻平臺豐富農(nóng)技推廣渠道 112
5.1 賬號運(yùn)營 112
5.1.1 賬號運(yùn)營的概念與原則 112
5.1.2 賬號主頁設(shè)置 113
5.1.3 企業(yè)號運(yùn)營與個人號運(yùn)營的區(qū)別 115
5.1.4 企業(yè)號運(yùn)營階段 116
5.2 內(nèi)容運(yùn)營 117
5.2.1 內(nèi)容運(yùn)營的概念與原則 117
5.2.2 內(nèi)容運(yùn)營的關(guān)鍵 118
5.2.3 內(nèi)容選題的來源 119
5.2.4 內(nèi)容的持續(xù)輸出 121
5.3 流量運(yùn)營 122
5.3.1 流量運(yùn)營概述 122
5.3.2 不同平臺的流量分發(fā)邏輯 123
5.3.3 合理利用公域流量 126
5.3.4 充分開發(fā)私域流量 126
5.4 商業(yè)變現(xiàn)運(yùn)營 127
5.4.1 電商變現(xiàn) 127
5.4.2 廣告變現(xiàn) 130
5.4.3 內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn) 131
5.4.4 特色盈利變現(xiàn) 132
5.4.5 直播變現(xiàn) 133
5.5 賬號矩陣運(yùn)營 135
5.5.1 單平臺賬號矩陣 135
5.5.2 多平臺賬號矩陣 136
5.5.3 賬號矩陣管理 137
技能實訓(xùn)——開通抖音小店“帶貨”變現(xiàn) 138
思考與練習(xí) 140
任務(wù)實訓(xùn) 141
第6章 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析
引導(dǎo)案例 短視頻分析助力企業(yè)銷售量大漲 143
6.1 短視頻數(shù)據(jù)分析概述 143
6.1.1 短視頻數(shù)據(jù)分析的作用 144
6.1.2 常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo) 145
6.1.3 常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法 146
6.1.4 整理和處理數(shù)據(jù) 147
6.2 第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具 148
6.2.1 飛瓜數(shù)據(jù) 148
6.2.2 蟬媽媽 148
6.2.3 新榜 149
6.2.4 達(dá)多多 150
6.3 短視頻平臺的數(shù)據(jù)分析工具 151
6.4 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析 151
6.4.1 行業(yè)趨勢分析 151
6.4.2 “達(dá)人”選投分析 155
6.4.3 商品分析 160
6.4.4 視頻/素材分析 163
6.4.5 品牌/小店分析 165
技能實訓(xùn)——使用飛瓜數(shù)據(jù)實時監(jiān)控授權(quán)賬號 168
思考與練習(xí) 170
任務(wù)實訓(xùn) 171
第7章 短視頻營銷案例分析
引導(dǎo)案例 海爾家電短視頻營銷 174
7.1 美妝行業(yè)短視頻營銷案例分析 174
7.1.1 美妝行業(yè)短視頻營銷概況 175
7.1.2 美妝行業(yè)短視頻營銷策略 177
7.1.3 谷雨短視頻營銷案例分析 179
7.2 旅游行業(yè)短視頻營銷案例分析 182
7.2.1 旅游行業(yè)短視頻營銷概況 182
7.2.2 旅游行業(yè)短視頻營銷策略 184
7.2.3 重慶洪崖洞案例分析 186
7.3 美食餐飲行業(yè)短視頻營銷案例分析 188
7.3.1 美食餐飲行業(yè)短視頻營銷概況 188
7.3.2 美食餐飲行業(yè)短視頻營銷策略 189
7.3.3 全聚德烤鴨店案例分析 191
7.4 萌寵類短視頻營銷案例分析 193
7.4.1 萌寵類短視頻營銷概況 193
7.4.2 萌寵類短視頻營銷策略 194
7.4.3 “王泡芙”案例分析 196
思考與練習(xí) 199
任務(wù)實訓(xùn) 200
引導(dǎo)案例 為什么你做的短視頻無人看 2
1.1 短視頻概述 2
1.1.1 短視頻的概念 2
1.1.2 短視頻的特點 3
1.1.3 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈 4
1.1.4 短視頻主流平臺 5
1.2 短視頻營銷概述 8
1.2.1 短視頻營銷的基礎(chǔ)知識 8
1.2.2 短視頻營銷的商業(yè)價值 8
1.2.3 短視頻營銷的核心邏輯 11
1.2.4 短視頻營銷的發(fā)展趨勢 12
1.3 短視頻運(yùn)營概述 14
1.3.1 短視頻運(yùn)營的基礎(chǔ)知識 14
1.3.2 短視頻運(yùn)營的商業(yè)價值 15
1.3.3 短視頻運(yùn)營的核心邏輯 17
1.3.4 短視頻運(yùn)營團(tuán)隊的組建 18
思考與練習(xí) 19
任務(wù)實訓(xùn) 20
第 2章 短視頻營銷與策劃
引導(dǎo)案例 茶顏悅色短視頻營銷 22
2.1 短視頻營銷的方式 22
2.1.1 投放平臺廣告 22
2.1.2 與“達(dá)人”合作“種草” 24
2.1.3 用戶生成內(nèi)容 24
2.1.4 官方賬號營銷 25
2.1.5 與KOL合作 26
2.2 短視頻營銷的流程 26
2.2.1 確定目標(biāo) 26
2.2.2 制定營銷策略 28
2.2.3 發(fā)布短視頻 28
2.2.4 推廣短視頻 29
2.2.5 復(fù)盤分析 29
2.3 短視頻營銷的策劃 30
2.3.1 短視頻營銷選題策劃 30
2.3.2 短視頻營銷內(nèi)容策劃 33
2.3.3 短視頻營銷內(nèi)容創(chuàng)意方法 37
技能實訓(xùn)——借助熱點策劃“爆款”萌寵選題 41
思考與練習(xí) 43
任務(wù)實訓(xùn) 44
第3章 短視頻營銷實戰(zhàn)
引導(dǎo)案例 奧克斯抓住短視頻紅利營銷再創(chuàng)新 47
3.1 短視頻優(yōu)化 48
3.1.1 短視頻關(guān)鍵詞優(yōu)化 48
3.1.2 短視頻標(biāo)題優(yōu)化 48
3.1.3 短視頻內(nèi)容簡介文案優(yōu)化 51
3.1.4 短視頻封面優(yōu)化 52
3.2 官方平臺營銷推廣 53
3.2.1 添加話題 53
3.2.2 使用“@朋友”功能 54
3.2.3 添加位置 55
3.2.4 私信引流 57
3.2.5 發(fā)起或參與挑戰(zhàn)賽 57
3.2.6 多平臺推廣 58
3.3 短視頻付費(fèi)推廣 61
3.3.1 抖音DOU 投放推廣 61
3.3.2 快手粉條投放推廣 63
3.3.3 視頻號付費(fèi)推廣 65
3.4 其他短視頻營銷方法 67
3.4.1 短視頻“種草”引流 67
3.4.2 短視頻在線獲客引流 69
3.4.3 短視頻直播引流 71
技能實訓(xùn)——為旅游短視頻投放DOU 76
思考與練習(xí) 78
任務(wù)實訓(xùn) 79
第4章 短視頻運(yùn)營與策劃
引導(dǎo)案例 《重慶云海列車》短視頻火爆出圈點燃“重慶印象” 81
4.1 短視頻運(yùn)營定位 81
4.1.1 短視頻運(yùn)營目的定位 82
4.1.2 短視頻用戶定位 84
4.1.3 短視頻展示形式定位 86
4.1.4 短視頻賬號人設(shè)定位 89
4.2 短視頻運(yùn)營流程 90
4.2.1 明確運(yùn)營目標(biāo) 90
4.2.2 短視頻構(gòu)圖 91
4.2.3 短視頻拍攝 93
4.2.4 短視頻編輯與制作 95
4.2.5 短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析 96
4.3 短視頻運(yùn)營策劃 98
4.3.1 獲取用戶信息 98
4.3.2 內(nèi)容策劃 100
4.3.3 腳本策劃 104
技能實訓(xùn)——編輯與制作風(fēng)景短視頻 107
思考與練習(xí) 109
任務(wù)實訓(xùn) 110
第5章 短視頻運(yùn)營實戰(zhàn)
引導(dǎo)案例 短視頻平臺豐富農(nóng)技推廣渠道 112
5.1 賬號運(yùn)營 112
5.1.1 賬號運(yùn)營的概念與原則 112
5.1.2 賬號主頁設(shè)置 113
5.1.3 企業(yè)號運(yùn)營與個人號運(yùn)營的區(qū)別 115
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5.2 內(nèi)容運(yùn)營 117
5.2.1 內(nèi)容運(yùn)營的概念與原則 117
5.2.2 內(nèi)容運(yùn)營的關(guān)鍵 118
5.2.3 內(nèi)容選題的來源 119
5.2.4 內(nèi)容的持續(xù)輸出 121
5.3 流量運(yùn)營 122
5.3.1 流量運(yùn)營概述 122
5.3.2 不同平臺的流量分發(fā)邏輯 123
5.3.3 合理利用公域流量 126
5.3.4 充分開發(fā)私域流量 126
5.4 商業(yè)變現(xiàn)運(yùn)營 127
5.4.1 電商變現(xiàn) 127
5.4.2 廣告變現(xiàn) 130
5.4.3 內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn) 131
5.4.4 特色盈利變現(xiàn) 132
5.4.5 直播變現(xiàn) 133
5.5 賬號矩陣運(yùn)營 135
5.5.1 單平臺賬號矩陣 135
5.5.2 多平臺賬號矩陣 136
5.5.3 賬號矩陣管理 137
技能實訓(xùn)——開通抖音小店“帶貨”變現(xiàn) 138
思考與練習(xí) 140
任務(wù)實訓(xùn) 141
第6章 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析
引導(dǎo)案例 短視頻分析助力企業(yè)銷售量大漲 143
6.1 短視頻數(shù)據(jù)分析概述 143
6.1.1 短視頻數(shù)據(jù)分析的作用 144
6.1.2 常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo) 145
6.1.3 常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法 146
6.1.4 整理和處理數(shù)據(jù) 147
6.2 第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具 148
6.2.1 飛瓜數(shù)據(jù) 148
6.2.2 蟬媽媽 148
6.2.3 新榜 149
6.2.4 達(dá)多多 150
6.3 短視頻平臺的數(shù)據(jù)分析工具 151
6.4 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析 151
6.4.1 行業(yè)趨勢分析 151
6.4.2 “達(dá)人”選投分析 155
6.4.3 商品分析 160
6.4.4 視頻/素材分析 163
6.4.5 品牌/小店分析 165
技能實訓(xùn)——使用飛瓜數(shù)據(jù)實時監(jiān)控授權(quán)賬號 168
思考與練習(xí) 170
任務(wù)實訓(xùn) 171
第7章 短視頻營銷案例分析
引導(dǎo)案例 海爾家電短視頻營銷 174
7.1 美妝行業(yè)短視頻營銷案例分析 174
7.1.1 美妝行業(yè)短視頻營銷概況 175
7.1.2 美妝行業(yè)短視頻營銷策略 177
7.1.3 谷雨短視頻營銷案例分析 179
7.2 旅游行業(yè)短視頻營銷案例分析 182
7.2.1 旅游行業(yè)短視頻營銷概況 182
7.2.2 旅游行業(yè)短視頻營銷策略 184
7.2.3 重慶洪崖洞案例分析 186
7.3 美食餐飲行業(yè)短視頻營銷案例分析 188
7.3.1 美食餐飲行業(yè)短視頻營銷概況 188
7.3.2 美食餐飲行業(yè)短視頻營銷策略 189
7.3.3 全聚德烤鴨店案例分析 191
7.4 萌寵類短視頻營銷案例分析 193
7.4.1 萌寵類短視頻營銷概況 193
7.4.2 萌寵類短視頻營銷策略 194
7.4.3 “王泡芙”案例分析 196
思考與練習(xí) 199
任務(wù)實訓(xùn) 200
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短視頻營銷與運(yùn)營(微課版) 作者簡介
白月華，女，副教授，高級工程師，武漢東湖學(xué)院管理學(xué)院副院長，大數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用專業(yè)教研室主任。 湖北省公共資源交易中心專家?guī)烊霂鞓?biāo)專家；湖北省政府采購中心專家?guī)烊霂鞂＜遥缓笔】茖W(xué)技術(shù)廳權(quán)威專家?guī)烊霂鞂＜摇?咨詢工程師，信息系統(tǒng)項目管理師（高級）。 研究方向：數(shù)據(jù)治理
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