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消費者行為與心理洞察 版權信息
- ISBN：9787302656654
- 條形碼：9787302656654 ; 978-7-302-65665-4
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費者行為與心理洞察 本書特色
《消費者行為與心理洞察》 是一本面向高等院校市場營銷、 數字營銷、工商管理等專業本科生和研究生的教材，既包含經典性與前沿性并重的消費者行為學理論知識，也涵蓋大量數字經濟時代下營銷實踐案例，高度注重理論性和實踐性之間的深度融合。每章節開篇和結尾均以教學案例作為理論升華， “延伸閱讀” 專欄提供了前沿的消費者行為理論與視角， 二維碼等多形態補充延伸資料，多維度提升學生批判思維能力與實踐能力。此外，在課堂教學充分融入；綠色消費觀、可持續發展觀、商業倫理、企業社會責任等思政元素，在培養學生運用消費者行為學理論解決企業營銷實際問題能力的同時，引導大學生樹立正確的價值觀。 《消費者行為與心理洞察》 是一本面向高等院校市場營銷、 數字營銷、工商管理等專業本科生和研究生的教材，既包含經典性與前沿性并重的消費者行為學理論知識，也涵蓋大量數字經濟時代下營銷實踐案例，高度注重理論性和實踐性之間的深度融合。
消費者行為與心理洞察 內容簡介
《消費者行為與心理洞察》 是一本面向高等院校市場營銷、 數字營銷、工商管理等專業本科生和研究生的教材，既包含經典性與前沿性并重的消費者行為學理論知識，也涵蓋大量數字經濟時代下營銷實踐案例，高度注重理論性和實踐性之間的深度融合。每章節開篇和結尾均以教學案例作為理論升華， “延伸閱讀” 專欄提供了前沿的消費者行為理論與視角， 二維碼等多形態補充延伸資料，多維度提升學生批判思維能力與實踐能力。此外，在課堂教學充分融入；綠色消費觀、可持續發展觀、商業倫理、企業社會責任等思政元素，在培養學生運用消費者行為學理論解決企業營銷實際問題能力的同時，引導大學生樹立正確的價值觀。
消費者行為與心理洞察 目錄
第1章 文化
1.1 文化與消費者行為
1.2 文化的概念及特性
1.3 文化價值觀對消費者的影響
1.4 文化對消費者溝通的作用
1.5 跨文化營銷
參考文獻
即測即練
第2章 群體
2.1 群體的概念和分類
2.2 群體的影響：從眾性和依從性
2.3 參考群體的影響
2.4 群體影響與營銷策略
2.5 群體影響與產品創新和消費擴散
參考文獻
即測即練
第3章 消費者行為與社會福祉
3.1 親社會行為的概念和類型
3.2 影響消費者親社會行為的外部因素
3.3 影響消費者親社會行為的內部因素
3.4 綠色營銷和綠色消費
3.5 影響綠色消費的外部因素
3.6 影響綠色消費的內部因素
參考文獻
即測即練
第4章 個人信息處理
4.1 信息的性質
4.2 信息的知覺過程
參考文獻
即測即練
第5章 體驗消費
5.1 體驗概述
5.2 體驗的影響因素與后果
5.3 體驗消費的新時代特征
參考文獻
即測即練
第6章 消費者學習與記憶
6.1 消費者學習
6.2 記憶
參考文獻
即測即練
第7章 動機與個性
7.1 動機
7.2 個性
參考文獻
即測即練
第8章 態度與態度轉變
8.1 態度
8.2 態度的功能
8.3 多元態度模型
8.4 態度轉變
參考文獻
即測即練
第9章 社交媒體與消費者行為
9.1 社交媒體與社交媒體營銷
9.2 社交媒體營銷策略與模型
9.3 社交媒體營銷中的消費者
9.4 社交媒體營銷風險
9.5 社交媒體營銷的未來
參考文獻
即測即練
0章 人工智能與消費者行為
10.1 人工智能的誕生和發展階段
10.2 人工智能技術的主要應用場景
10.3 影響消費者對人工智能接受意愿的因素
10.4 人工智能對消費者的影響
10.5 人工智能的社會影響
10.6 人工智能風險治理
參考文獻
即測即練
展開全部
消費者行為與心理洞察 作者簡介
譚慧敏，西南財經大學工商管理學院市場營銷系教授、西部商學院博士生導師、澳大利亞科廷大學客座研究員。 熊霽，西南財經大學工商管理學院市場營銷系副教授，獲新加坡南洋理工大學商學院博士。 付曉蓉，西南財經大學工商管理學院副院長、教授、博士生導師，入選西南財經大學光華百人計劃。
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