包郵爆量――短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典

作者：黑牛

出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2024-07-01

開本：其他頁數(shù)： 280

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作者簡介

爆量――短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典版權(quán)信息

ISBN：9787121478598
條形碼：9787121478598 ; 978-7-121-47859-8
裝幀：平裝-膠訂
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場營銷

爆量――短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典本書特色

在短視頻時代，內(nèi)容為王。用戶擁有屏幕選擇權(quán)，內(nèi)容成為吸引用戶的關(guān)鍵。在媒介變革的背景下，傳統(tǒng)內(nèi)容架構(gòu)失靈，我們急需改變內(nèi)容架構(gòu)，學會用新的內(nèi)容語法創(chuàng)作短視頻。
《爆量》就是一本專為：短視頻平臺運營者、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告從業(yè)者……量身打造短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典，內(nèi)容涵蓋：媒介變革后的內(nèi)容新生態(tài)、能賣貨的短視頻底層邏輯、短視頻爆量法則、短視頻爆款內(nèi)容方法等。

爆量――短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典內(nèi)容簡介

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量要求越來越高，粗暴的模版化內(nèi)容生命周期越來越短，對于品牌而言，終將要回到的"廣告”的本質(zhì)，以內(nèi)容呈現(xiàn)吸引消費者，以場景需求營造轉(zhuǎn)化目標用戶，以產(chǎn)品力及有力賣點轉(zhuǎn)化受眾用戶。《爆量――短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典》一書即是要解決創(chuàng)作者在短視頻時代的內(nèi)容困境。

爆量――短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典目錄

第 1 章
媒介變革后的內(nèi)容新生態(tài)
1.1　新媒介的更迭使用戶擁有了屏幕選擇權(quán) _003
1.2　流量時代的內(nèi)容困境——四大窘境 _006
1.3　傳統(tǒng)內(nèi)容架構(gòu)失靈，被爆款驗證的新架構(gòu)出現(xiàn) _016
1.4　媒介語法的迭代，掌握短視頻爆量的語法 _022

第２章
能賣貨的短視頻底層邏輯
2.1　在競價時代，用競價思維做內(nèi)容 _031
2.2　用競價思維優(yōu)化指標，提升爆量率 _035
2.3　賣貨廣告內(nèi)容有效的關(guān)鍵：找準信息位 _038
2.4　尋找信息位的方法，做爆量“收割機”_046
2.5　因選對信息位而爆量的案例解析 _053
2.6　種草文案爆量方法論：文案創(chuàng)作“內(nèi)容金字塔”_058
2.7　糾正錯誤，不要在錯誤的方向上狂奔 _072

第 3 章
短視頻爆量法則
3.1　爆量法則一：內(nèi)容策略先行 _081
3.2　爆量法則二：形式大于內(nèi)容 _094
3.3　爆量法則三：提供情緒價值 _111
3.4　爆量法則四：賣點可視化表達 _118
3.5　爆量法則五：劃到可復(fù)制的模板 _122

第 4 章
打造爆款短視頻的方法
4.1　爆款短視頻的重要特征：具有廣域傳播屬性 _135
4.2　好選題是創(chuàng)作爆款短視頻的前提 _141
4.3　好標題的七個模板 _142
4.4　可復(fù)制的爆款內(nèi)容架構(gòu) _146
4.5　短視頻創(chuàng)作依舊是內(nèi)容為王 _152
4.6　理解內(nèi)容套路，少走彎路、少踩坑 _155

第 5 章
新媒介下的電商打法
5.1　不要忽視平臺的流量價值洼地 _163
5.2　新電商生意模式?jīng)Q定新生態(tài)的新打法 _172
5.3　請停止無效種草，停下來好好思考 _184
5.4　變革效果廣告，實現(xiàn)品效協(xié)同 _192
5.5　破除競價內(nèi)卷的五個思路 _196
5.6　悄悄向淘寶宣戰(zhàn)，抖音電商迎來新的轉(zhuǎn)折點 _202
5.7　建立“內(nèi)容工廠”，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率 _208
5.8　遵守抖音平臺規(guī)則，創(chuàng)造長期價值 _211

展開全部

爆量――短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典相關(guān)資料

未來5年，社交媒體不僅僅是一個獲客渠道，還應(yīng)該作為一種戰(zhàn)略，進入企業(yè)家的能力版圖中。《爆量：短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典》這本書可以幫助企業(yè)家更好地理解這種變化。
——暢銷書作家古典黑牛老師用實戰(zhàn)經(jīng)驗，幫助品牌提升電商思維，尋找管理辦法，打通爆品邏輯。我相信你想要的答案都在《爆量：短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典》一書中。
——燕之屋股份有限公司副總經(jīng)理李良杰這是一本所有抖音玩家的實用書籍，尤其是抖音電商玩家。這本書從內(nèi)容策略的定制到高轉(zhuǎn)化流量獲取的玩法，思路清晰，框架合理，教會大家在不確定性中尋找確定性，《爆量：短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典》讓爆量更輕松！
——抖查查創(chuàng)始人波波
黑牛是我認識的在抖音短視頻賽道上理論和實踐都非常厲害的人。理論上，他兼具扎實的品牌和營銷邏輯；實踐上，他更有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和累累戰(zhàn)果。他的公眾號，也是我必看且。多次推薦的、干貨滿滿的寶藏賬號。這本書記錄了他的思考、實踐和沉淀，每個在抖音做生意、做傳播的人都可以看看，必有收獲。
——脈脈市場營銷總監(jiān) 嵐嵐
在數(shù)字內(nèi)容時代，要想爆量，關(guān)鍵在于內(nèi)容本身，這和在數(shù)字信息時代傳遞信息的關(guān)鍵在于信息本身一樣。我已在營銷技術(shù)領(lǐng)域深耕十多年，見過諸多類型的營銷策略和技術(shù)，然而終究逃脫不了“好內(nèi)容才能永恒”的定律。黑牛是為數(shù)不多能看透營銷本質(zhì)的人，他的這本匯集內(nèi)容營銷精華的教科書級別的著作，值得每一位營銷人員閱讀。它可以幫助營銷人員深刻理解爆量背后的本質(zhì)—內(nèi)容即營銷，營銷即內(nèi)容。
——CreatiBI CEO 顛木什么是內(nèi)容電商時代最大的杠桿？是承載產(chǎn)品信息位的原生內(nèi)容模型。黑牛提出了“信息位”這個概念，讓復(fù)雜抽象的運營方法論變得具象化、可實操化。這是一本每一位內(nèi)容從業(yè)者都不能錯過的工具書，更是一本運營心經(jīng)！
——點金手創(chuàng)始人豐年

爆量――短視頻時代的內(nèi)容營銷寶典作者簡介

黑牛：短片品獲得第十一屆泰山文藝獎、第十二屆上海大學生電視節(jié)最佳動畫短片獎、華語青年影像論壇特別展映獎、Rome Independent Prisma Awards 最佳短片獎等獎項，擅長抖音內(nèi)容創(chuàng)作，單條抖音作品突破2.1億播放，擔任多家上市公司抖音內(nèi)容顧問。

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