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短視頻營銷與運營(第2版 視頻指導版) 版權信息
- ISBN：9787115643223
- 條形碼：9787115643223 ; 978-7-115-64322-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
短視頻營銷與運營(第2版 視頻指導版) 本書特色
1.博導前程與院校校企合作，配套視頻、實訓課堂設計等精美資源。
2.新媒體短視頻一本通，系統地講解了短視頻賬號定位、內容策劃、拍攝與剪輯、企業號運營、推廣引流、流量變現、數據分析等內容。
3.豐富案例：從不同賬號類型（情景劇類、美食類、推理類）講解了案例分析。
短視頻營銷與運營(第2版 視頻指導版) 內容簡介
李朝輝 本書內容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業院校相關專業的教學用書，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業的新手、想通過短視頻進行營銷的企業和商家學習參考，還適合擁有一定短視頻運營經驗，想要進一步提高運營能力的短視頻“達人”、短視頻運營機構管理人員閱讀。
短視頻營銷與運營(第2版 視頻指導版) 目錄
項目一?初識短視頻運營 1
任務一?初識短視頻 2
任務目標 2
知識儲備 2
一、短視頻的特點 2
二、短視頻的發展歷程 3
三、短視頻行業產業鏈 5
四、短視頻的創作流程 6
五、爆款短視頻的共性特征 7
六、主流短視頻平臺 9
七、短視頻營銷的優勢 13
任務實施 13
任務思考 14
任務二?短視頻賬號階段性運營要點 14
任務目標 14
知識儲備 14
一、導入期運營要點 14
二、成長期運營要點 15
三、穩定期運營要點 17
任務實施 18
任務思考 18
任務三?組建短視頻運營團隊 18
任務目標 19
知識儲備 19
一、運營團隊的人員結構 19
二、運營團隊規！21
任務實施 22
任務思考 22
項目實訓：瀏覽并分析短視頻的特點 22
項目二?短視頻賬號運營規劃 24
任務一?明確短視頻賬號運營定位 25
任務目標 25
知識儲備 25
一、賬號運營定位的關鍵點 25
二、短視頻賬號內容類型定位 26
三、短視頻賬號內容表現形式定位 30
四、短視頻賬號目標用戶定位 32
五、短視頻賬號人設定位 34
任務實施 35
任務思考 35
任務二?設置短視頻賬號主頁 36
任務目標 36
知識儲備 36
一、賬號名稱的擬定 36
二、賬號頭像的選擇 37
三、賬號簡介的設置 38
任務實施 39
任務思考 39
項目實訓：短視頻賬號運營規劃 39
項目三?短視頻內容策劃 41
任務一?策劃短視頻選題 42
任務目標 42
知識儲備 42
一、策劃選題的基本原則 42
二、策劃選題的方法 43
任務實施 45
任務思考 45
任務二?設計短視頻內容創作切入方法 45
任務目標 45
知識儲備 46
一、人群細分切入法 46
二、場景細分切入法 46
三、價值提供法 48
任務實施 49
任務思考 49
任務三?構建短視頻內容創意 49
任務目標 49
知識儲備 50
一、搬運法 50
二、模仿法 51
三、場景擴展法 51
四、代入法 52
五、反轉法 52
六、嵌套法 53
任務實施 53
任務思考 53
任務四?設計短視頻內容結構 53
任務目標 54
知識儲備 54
一、建立期待感 54
二、給出價值吸引 56
三、設置轉折 56
四、制造高潮 56
五、巧設結尾 57
任務實施 58
任務思考 58
任務五?撰寫短視頻腳本 58
任務目標 58
知識儲備 58
一、撰寫短視頻腳本的前期準備 58
二、短視頻腳本的撰寫 59
任務實施 62
任務思考 62
項目實訓：策劃短視頻內容并撰寫腳本 63
項目四?短視頻拍攝 64
任務一?準備短視頻拍攝設備 65
任務目標 65
知識儲備 65
一、攝影設備 65
二、穩定設備 67
三、補光設備 68
四、錄音設備 70
任務實施 70
任務思考 70
任務二?設計短視頻視聽語言 70
任務目標 71
知識儲備 71
一、景別 71
二、構圖方式 72
三、拍攝角度 74
四、光線 78
五、運鏡方式 81
任務實施 82
任務思考 82
任務三?設置拍攝參數 83
任務目標 83
知識儲備 83
一、手機拍攝短視頻參數的設置 83
二、單反相機拍攝短視頻參數的設置 88
任務實施 91
任務思考 91
項目實訓：使用手機拍攝短視頻 92
項目五?短視頻后期剪輯 93
任務一?通曉短視頻后期剪輯基本規則 94
任務目標 94
知識儲備 94
一、短視頻后期剪輯的流程 94
二、鏡頭組接的原則 95
三、常用的轉場方式 96
四、選擇背景音樂的原則 97
任務實施 98
任務思考 98
任務二?使用移動端工具剪輯短視頻 98
任務目標 98
知識儲備 98
一、剪輯視頻素材并添加旁白 98
二、添加背景音樂 101
三、視頻調色 103
四、添加轉場和特效 103
五、添加字幕 105
任務實施 106
任務思考 107
任務三?使用PC端工具剪輯短視頻 107
任務目標 107
知識儲備 107
一、導入素材與創建序列 107
二、視頻粗剪 109
三、制作動畫效果 111
四、視頻調色 112
五、制作畫面疊加效果 113
六、制作視頻背景和邊框 115
七、添加背景音樂并調整視頻
??節奏 119
八、制作視頻轉場效果 120
九、導出短視頻 124
任務實施 124
任務思考 125
項目實訓：剪輯探店短視頻 125
項目六?短視頻推廣引流 127
任務一?運用多種免費方法引流 128
任務目標 128
知識儲備 128
一、優化短視頻的形象 128
二、運用好平臺功能 134
三、做好粉絲運營 136
四、構建短視頻賬號矩陣 137
任務實施 141
任務思考 141
任務二?實施平臺付費引流 142
任務目標 142
知識儲備 142
一、投放“DOU ” 142
二、投放“快手粉條” 144
任務實施 145
任務思考 146
項目實訓：通過免費渠道推廣短視頻 146
項目七?短視頻流量變現 147
任務一?承接商業廣告 148
任務目標 148
知識儲備 148
一、植入廣告 148
二、貼片廣告 149
三、品牌廣告 150
任務實施 150
任務思考 151
任務二?通過電商變現 151
任務目標 151
知識儲備 151
一、自營電商變現模式 151
二、短視頻帶貨模式 153
任務實施 155
任務思考 155
任務三?運用直播變現 155
任務目標 155
知識儲備 156
一、主播帶貨模式 156
二、粉絲打賞模式 158
三、直播內容付費 158
四、企業品牌宣傳變現模式 159
五、主播承接廣告 159
任務實施 159
任務思考 159
任務四?開通內容付費 160
任務目標 160
知識儲備 160
一、用戶付費觀看 160
二、會員付費制 160
任務實施 161
任務思考 161
任務五?獲取平臺渠道收益 161
任務目標 162
知識儲備 162
一、參與平臺有獎創作活動 162
二、獲得平臺分成 163
三、與平臺簽約 163
任務實施 164
任務思考 164
任務六?開發IP價值 165
任務目標 165
知識儲備 165
一、版權輸出變現 165
二、開發IP衍生品 166
任務實施 166
任務思考 166
項目實訓：進行直播帶貨 167
項目八?短視頻運營數據分析 168
任務一?初識短視頻運營數據分析 169
任務目標 169
知識儲備 169
一、短視頻運營數據分析的作用 169
二、短視頻運營數據分析的基本步驟 170
三、常用的短視頻運營數據分析指標 171
四、短視頻運營數據分析維度 172
五、常用的短視頻運營數據分析
??方法 173
任務實施 177
任務思考 177
任務二?使用短視頻運營數據分析工具 178
任務目標 178
知識儲備 178
一、短視頻平臺數據分析工具的使用 178
二、第三方數據分析工具的使用 183
任務實施 195
任務思考 195
項目實訓：分析短視頻運營數據 195
任務一?初識短視頻 2
任務目標 2
知識儲備 2
一、短視頻的特點 2
二、短視頻的發展歷程 3
三、短視頻行業產業鏈 5
四、短視頻的創作流程 6
五、爆款短視頻的共性特征 7
六、主流短視頻平臺 9
七、短視頻營銷的優勢 13
任務實施 13
任務思考 14
任務二?短視頻賬號階段性運營要點 14
任務目標 14
知識儲備 14
一、導入期運營要點 14
二、成長期運營要點 15
三、穩定期運營要點 17
任務實施 18
任務思考 18
任務三?組建短視頻運營團隊 18
任務目標 19
知識儲備 19
一、運營團隊的人員結構 19
二、運營團隊規！21
任務實施 22
任務思考 22
項目實訓：瀏覽并分析短視頻的特點 22
項目二?短視頻賬號運營規劃 24
任務一?明確短視頻賬號運營定位 25
任務目標 25
知識儲備 25
一、賬號運營定位的關鍵點 25
二、短視頻賬號內容類型定位 26
三、短視頻賬號內容表現形式定位 30
四、短視頻賬號目標用戶定位 32
五、短視頻賬號人設定位 34
任務實施 35
任務思考 35
任務二?設置短視頻賬號主頁 36
任務目標 36
知識儲備 36
一、賬號名稱的擬定 36
二、賬號頭像的選擇 37
三、賬號簡介的設置 38
任務實施 39
任務思考 39
項目實訓：短視頻賬號運營規劃 39
項目三?短視頻內容策劃 41
任務一?策劃短視頻選題 42
任務目標 42
知識儲備 42
一、策劃選題的基本原則 42
二、策劃選題的方法 43
任務實施 45
任務思考 45
任務二?設計短視頻內容創作切入方法 45
任務目標 45
知識儲備 46
一、人群細分切入法 46
二、場景細分切入法 46
三、價值提供法 48
任務實施 49
任務思考 49
任務三?構建短視頻內容創意 49
任務目標 49
知識儲備 50
一、搬運法 50
二、模仿法 51
三、場景擴展法 51
四、代入法 52
五、反轉法 52
六、嵌套法 53
任務實施 53
任務思考 53
任務四?設計短視頻內容結構 53
任務目標 54
知識儲備 54
一、建立期待感 54
二、給出價值吸引 56
三、設置轉折 56
四、制造高潮 56
五、巧設結尾 57
任務實施 58
任務思考 58
任務五?撰寫短視頻腳本 58
任務目標 58
知識儲備 58
一、撰寫短視頻腳本的前期準備 58
二、短視頻腳本的撰寫 59
任務實施 62
任務思考 62
項目實訓：策劃短視頻內容并撰寫腳本 63
項目四?短視頻拍攝 64
任務一?準備短視頻拍攝設備 65
任務目標 65
知識儲備 65
一、攝影設備 65
二、穩定設備 67
三、補光設備 68
四、錄音設備 70
任務實施 70
任務思考 70
任務二?設計短視頻視聽語言 70
任務目標 71
知識儲備 71
一、景別 71
二、構圖方式 72
三、拍攝角度 74
四、光線 78
五、運鏡方式 81
任務實施 82
任務思考 82
任務三?設置拍攝參數 83
任務目標 83
知識儲備 83
一、手機拍攝短視頻參數的設置 83
二、單反相機拍攝短視頻參數的設置 88
任務實施 91
任務思考 91
項目實訓：使用手機拍攝短視頻 92
項目五?短視頻后期剪輯 93
任務一?通曉短視頻后期剪輯基本規則 94
任務目標 94
知識儲備 94
一、短視頻后期剪輯的流程 94
二、鏡頭組接的原則 95
三、常用的轉場方式 96
四、選擇背景音樂的原則 97
任務實施 98
任務思考 98
任務二?使用移動端工具剪輯短視頻 98
任務目標 98
知識儲備 98
一、剪輯視頻素材并添加旁白 98
二、添加背景音樂 101
三、視頻調色 103
四、添加轉場和特效 103
五、添加字幕 105
任務實施 106
任務思考 107
任務三?使用PC端工具剪輯短視頻 107
任務目標 107
知識儲備 107
一、導入素材與創建序列 107
二、視頻粗剪 109
三、制作動畫效果 111
四、視頻調色 112
五、制作畫面疊加效果 113
六、制作視頻背景和邊框 115
七、添加背景音樂并調整視頻
??節奏 119
八、制作視頻轉場效果 120
九、導出短視頻 124
任務實施 124
任務思考 125
項目實訓：剪輯探店短視頻 125
項目六?短視頻推廣引流 127
任務一?運用多種免費方法引流 128
任務目標 128
知識儲備 128
一、優化短視頻的形象 128
二、運用好平臺功能 134
三、做好粉絲運營 136
四、構建短視頻賬號矩陣 137
任務實施 141
任務思考 141
任務二?實施平臺付費引流 142
任務目標 142
知識儲備 142
一、投放“DOU ” 142
二、投放“快手粉條” 144
任務實施 145
任務思考 146
項目實訓：通過免費渠道推廣短視頻 146
項目七?短視頻流量變現 147
任務一?承接商業廣告 148
任務目標 148
知識儲備 148
一、植入廣告 148
二、貼片廣告 149
三、品牌廣告 150
任務實施 150
任務思考 151
任務二?通過電商變現 151
任務目標 151
知識儲備 151
一、自營電商變現模式 151
二、短視頻帶貨模式 153
任務實施 155
任務思考 155
任務三?運用直播變現 155
任務目標 155
知識儲備 156
一、主播帶貨模式 156
二、粉絲打賞模式 158
三、直播內容付費 158
四、企業品牌宣傳變現模式 159
五、主播承接廣告 159
任務實施 159
任務思考 159
任務四?開通內容付費 160
任務目標 160
知識儲備 160
一、用戶付費觀看 160
二、會員付費制 160
任務實施 161
任務思考 161
任務五?獲取平臺渠道收益 161
任務目標 162
知識儲備 162
一、參與平臺有獎創作活動 162
二、獲得平臺分成 163
三、與平臺簽約 163
任務實施 164
任務思考 164
任務六?開發IP價值 165
任務目標 165
知識儲備 165
一、版權輸出變現 165
二、開發IP衍生品 166
任務實施 166
任務思考 166
項目實訓：進行直播帶貨 167
項目八?短視頻運營數據分析 168
任務一?初識短視頻運營數據分析 169
任務目標 169
知識儲備 169
一、短視頻運營數據分析的作用 169
二、短視頻運營數據分析的基本步驟 170
三、常用的短視頻運營數據分析指標 171
四、短視頻運營數據分析維度 172
五、常用的短視頻運營數據分析
??方法 173
任務實施 177
任務思考 177
任務二?使用短視頻運營數據分析工具 178
任務目標 178
知識儲備 178
一、短視頻平臺數據分析工具的使用 178
二、第三方數據分析工具的使用 183
任務實施 195
任務思考 195
項目實訓：分析短視頻運營數據 195
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短視頻營銷與運營(第2版 視頻指導版) 作者簡介
李朝輝 本書內容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業院校相關專業的教學用書，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業的新手、想通過短視頻進行營銷的企業和商家學習參考，還適合擁有一定短視頻運營經驗，想要進一步提高運營能力的短視頻“達人”、短視頻運營機構管理人員閱讀。
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