包郵短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第2版視頻指導(dǎo)版)

作者：馮娟柴蓓蓓

出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2024-06-01

開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 196

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版權(quán)信息
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目錄
作者簡(jiǎn)介

短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第2版視頻指導(dǎo)版) 版權(quán)信息

ISBN：9787115643223
條形碼：9787115643223 ; 978-7-115-64322-3
裝幀：平裝-膠訂
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第2版視頻指導(dǎo)版) 本書(shū)特色

1.博導(dǎo)前程與院校校企合作，配套視頻、實(shí)訓(xùn)課堂設(shè)計(jì)等精美資源。

2.新媒體短視頻一本通，系統(tǒng)地講解了短視頻賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、拍攝與剪輯、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)、推廣引流、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。

3.豐富案例：從不同賬號(hào)類型（情景劇類、美食類、推理類）講解了案例分析。

短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第2版視頻指導(dǎo)版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

李朝輝本書(shū)內(nèi)容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也適合對(duì)短視頻感興趣或有意從事短視頻行業(yè)的新手、想通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家學(xué)習(xí)參考，還適合擁有一定短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，想要進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)能力的短視頻“達(dá)人”、短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)管理人員閱讀。

短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第2版視頻指導(dǎo)版) 目錄

項(xiàng)目一?初識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)　1

任務(wù)一?初識(shí)短視頻　2

任務(wù)目標(biāo)　2

知識(shí)儲(chǔ)備　2

一、短視頻的特點(diǎn)　2

二、短視頻的發(fā)展歷程　3

三、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈　5

四、短視頻的創(chuàng)作流程　6

五、爆款短視頻的共性特征　7

六、主流短視頻平臺(tái)　9

七、短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)　13

任務(wù)實(shí)施　13

任務(wù)思考　14

任務(wù)二?短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)　14

任務(wù)目標(biāo)　14

知識(shí)儲(chǔ)備　14

一、導(dǎo)入期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)　14

二、成長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)　15

三、穩(wěn)定期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)　17

任務(wù)實(shí)施　18

任務(wù)思考　18

任務(wù)三?組建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)　18

任務(wù)目標(biāo)　19

知識(shí)儲(chǔ)備　19

一、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員結(jié)構(gòu)　19

二、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模　21

任務(wù)實(shí)施　22

任務(wù)思考　22

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：瀏覽并分析短視頻的特點(diǎn)　22

項(xiàng)目二?短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃　24

任務(wù)一?明確短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位　25

任務(wù)目標(biāo)　25

知識(shí)儲(chǔ)備　25

一、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)　25

二、短視頻賬號(hào)內(nèi)容類型定位　26

三、短視頻賬號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)形式定位　30

四、短視頻賬號(hào)目標(biāo)用戶定位　32

五、短視頻賬號(hào)人設(shè)定位　34

任務(wù)實(shí)施　35

任務(wù)思考　35

任務(wù)二?設(shè)置短視頻賬號(hào)主頁(yè)　36

任務(wù)目標(biāo)　36

知識(shí)儲(chǔ)備　36

一、賬號(hào)名稱的擬定　36

二、賬號(hào)頭像的選擇　37

三、賬號(hào)簡(jiǎn)介的設(shè)置　38

任務(wù)實(shí)施　39

任務(wù)思考　39

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃　39

項(xiàng)目三?短視頻內(nèi)容策劃　41

任務(wù)一?策劃短視頻選題　42

任務(wù)目標(biāo)　42

知識(shí)儲(chǔ)備　42

一、策劃選題的基本原則　42

二、策劃選題的方法　43

任務(wù)實(shí)施　45

任務(wù)思考　45

任務(wù)二?設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法　45

任務(wù)目標(biāo)　45

知識(shí)儲(chǔ)備　46

一、人群細(xì)分切入法　46

二、場(chǎng)景細(xì)分切入法　46

三、價(jià)值提供法　48

任務(wù)實(shí)施　49

任務(wù)思考　49

任務(wù)三?構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意　49

任務(wù)目標(biāo)　49

知識(shí)儲(chǔ)備　50

一、搬運(yùn)法　50

二、模仿法　51

三、場(chǎng)景擴(kuò)展法　51

四、代入法　52

五、反轉(zhuǎn)法　52

六、嵌套法　53

任務(wù)實(shí)施　53

任務(wù)思考　53

任務(wù)四?設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)　53

任務(wù)目標(biāo)　54

知識(shí)儲(chǔ)備　54

一、建立期待感　54

二、給出價(jià)值吸引　56

三、設(shè)置轉(zhuǎn)折　56

四、制造高潮　56

五、巧設(shè)結(jié)尾　57

任務(wù)實(shí)施　58

任務(wù)思考　58

任務(wù)五?撰寫短視頻腳本　58

任務(wù)目標(biāo)　58

知識(shí)儲(chǔ)備　58

一、撰寫短視頻腳本的前期準(zhǔn)備　58

二、短視頻腳本的撰寫　59

任務(wù)實(shí)施　62

任務(wù)思考　62

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：策劃短視頻內(nèi)容并撰寫腳本　63

項(xiàng)目四?短視頻拍攝　64

任務(wù)一?準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備　65

任務(wù)目標(biāo)　65

知識(shí)儲(chǔ)備　65

一、攝影設(shè)備　65

二、穩(wěn)定設(shè)備　67

三、補(bǔ)光設(shè)備　68

四、錄音設(shè)備　70

任務(wù)實(shí)施　70

任務(wù)思考　70

任務(wù)二?設(shè)計(jì)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言　70

任務(wù)目標(biāo)　71

知識(shí)儲(chǔ)備　71

一、景別　71

二、構(gòu)圖方式　72

三、拍攝角度　74

四、光線　78

五、運(yùn)鏡方式　81

任務(wù)實(shí)施　82

任務(wù)思考　82

任務(wù)三?設(shè)置拍攝參數(shù)　83

任務(wù)目標(biāo)　83

知識(shí)儲(chǔ)備　83

一、手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置　83

二、單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置　88

任務(wù)實(shí)施　91

任務(wù)思考　91

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：使用手機(jī)拍攝短視頻　92

項(xiàng)目五?短視頻后期剪輯　93

任務(wù)一?通曉短視頻后期剪輯基本規(guī)則　94

任務(wù)目標(biāo)　94

知識(shí)儲(chǔ)備　94

一、短視頻后期剪輯的流程　94

二、鏡頭組接的原則　95

三、常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式　96

四、選擇背景音樂(lè)的原則　97

任務(wù)實(shí)施　98

任務(wù)思考　98

任務(wù)二?使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻　98

任務(wù)目標(biāo)　98

知識(shí)儲(chǔ)備　98

一、剪輯視頻素材并添加旁白　98

二、添加背景音樂(lè)　101

三、視頻調(diào)色　103

四、添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效　103

五、添加字幕　105

任務(wù)實(shí)施　106

任務(wù)思考　107

任務(wù)三?使用PC端工具剪輯短視頻　107

任務(wù)目標(biāo)　107

知識(shí)儲(chǔ)備　107

一、導(dǎo)入素材與創(chuàng)建序列　107

二、視頻粗剪　109

三、制作動(dòng)畫(huà)效果　111

四、視頻調(diào)色　112

五、制作畫(huà)面疊加效果　113

六、制作視頻背景和邊框　115

七、添加背景音樂(lè)并調(diào)整視頻

??節(jié)奏　119

八、制作視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)效果　120

九、導(dǎo)出短視頻　124

任務(wù)實(shí)施　124

任務(wù)思考　125

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：剪輯探店短視頻　125

項(xiàng)目六?短視頻推廣引流　127

任務(wù)一?運(yùn)用多種免費(fèi)方法引流　128

任務(wù)目標(biāo)　128

知識(shí)儲(chǔ)備　128

一、優(yōu)化短視頻的形象　128

二、運(yùn)用好平臺(tái)功能　134

三、做好粉絲運(yùn)營(yíng)　136

四、構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣　137

任務(wù)實(shí)施　141

任務(wù)思考　141

任務(wù)二?實(shí)施平臺(tái)付費(fèi)引流　142

任務(wù)目標(biāo)　142

知識(shí)儲(chǔ)備　142

一、投放“DOU ”　142

二、投放“快手粉條”　144

任務(wù)實(shí)施　145

任務(wù)思考　146

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：通過(guò)免費(fèi)渠道推廣短視頻　146

項(xiàng)目七?短視頻流量變現(xiàn)　147

任務(wù)一?承接商業(yè)廣告　148

任務(wù)目標(biāo)　148

知識(shí)儲(chǔ)備　148

一、植入廣告　148

二、貼片廣告　149

三、品牌廣告　150

任務(wù)實(shí)施　150

任務(wù)思考　151

任務(wù)二?通過(guò)電商變現(xiàn)　151

任務(wù)目標(biāo)　151

知識(shí)儲(chǔ)備　151

一、自營(yíng)電商變現(xiàn)模式　151

二、短視頻帶貨模式　153

任務(wù)實(shí)施　155

任務(wù)思考　155

任務(wù)三?運(yùn)用直播變現(xiàn)　155

任務(wù)目標(biāo)　155

知識(shí)儲(chǔ)備　156

一、主播帶貨模式　156

二、粉絲打賞模式　158

三、直播內(nèi)容付費(fèi)　158

四、企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式　159

五、主播承接廣告　159

任務(wù)實(shí)施　159

任務(wù)思考　159

任務(wù)四?開(kāi)通內(nèi)容付費(fèi)　160

任務(wù)目標(biāo)　160

知識(shí)儲(chǔ)備　160

一、用戶付費(fèi)觀看　160

二、會(huì)員付費(fèi)制　160

任務(wù)實(shí)施　161

任務(wù)思考　161

任務(wù)五?獲取平臺(tái)渠道收益　161

任務(wù)目標(biāo)　162

知識(shí)儲(chǔ)備　162

一、參與平臺(tái)有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)　162

二、獲得平臺(tái)分成　163

三、與平臺(tái)簽約　163

任務(wù)實(shí)施　164

任務(wù)思考　164

任務(wù)六?開(kāi)發(fā)IP價(jià)值　165

任務(wù)目標(biāo)　165

知識(shí)儲(chǔ)備　165

一、版權(quán)輸出變現(xiàn)　165

二、開(kāi)發(fā)IP衍生品　166

任務(wù)實(shí)施　166

任務(wù)思考　166

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：進(jìn)行直播帶貨　167

項(xiàng)目八?短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析　168

任務(wù)一?初識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析　169

任務(wù)目標(biāo)　169

知識(shí)儲(chǔ)備　169

一、短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的作用　169

二、短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的基本步驟　170

三、常用的短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)　171

四、短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析維度　172

五、常用的短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析

??方法　173

任務(wù)實(shí)施　177

任務(wù)思考　177

任務(wù)二?使用短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析工具　178

任務(wù)目標(biāo)　178

知識(shí)儲(chǔ)備　178

一、短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具的使用　178

二、第三方數(shù)據(jù)分析工具的使用　183

任務(wù)實(shí)施　195

任務(wù)思考　195

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：分析短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)　195

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短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(第2版視頻指導(dǎo)版) 作者簡(jiǎn)介

李朝輝本書(shū)內(nèi)容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也適合對(duì)短視頻感興趣或有意從事短視頻行業(yè)的新手、想通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家學(xué)習(xí)參考，還適合擁有一定短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，想要進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)能力的短視頻“達(dá)人”、短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)管理人員閱讀。

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