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好包裝:賣貨的策略與原理 版權信息
- ISBN：9787111753568
- 條形碼：9787111753568 ; 978-7-111-75356-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
好包裝:賣貨的策略與原理 本書特色
從純粹的設計技巧和審美中跳脫過來，設計“好包裝”幫助賣貨幫助老板和職業(yè)經理人學會判斷什么是好包裝幫助設計師快速設計出令客戶滿意的包裝方案
好包裝:賣貨的策略與原理 內容簡介
本書從企業(yè)經的目的出發(fā)研究包裝設計，深入解析賣貨包裝計的目的、依據(jù)、原理、要素等問題，破解包設計背后的賣貨密碼:一是賣貨包裝要有“五力”，二是對包裝信息要進行價值分級和排序。 本書能夠幫助老板和職業(yè)經理人學會判斷什么是好包裝，同時讓設計師們從純粹的設計技巧和審美中跳脫過來，用設計為營銷服務。
好包裝:賣貨的策略與原理 目錄
目 錄
序包裝不是設計那點兒事
原/理/篇
包裝的實質
**章?●?重新認識包裝003
從王老吉與加多寶爭奪紅罐，看包裝的內涵和重要性004
三個案例讓你再也不會小看包裝007
案例一：小罐茶，給消費者一個全新的選擇茶的標準和方式008
案例二：江小白，從酒體到酒瓶再到包裝文案，從里到外贏得年輕人的心009
案例三：愛度，用透明瓶子彰顯高端定位012
第二章?●?什么是好包裝017
什么是包裝017
什么是好包裝020
全維度視角看包裝024
包裝是戰(zhàn)略工具，有些戰(zhàn)略就是從包裝發(fā)展而來的025
包裝是品牌創(chuàng)建及新市場開拓的利器030
包裝就是產品及產品賣點032
包裝是品牌的載體037
包裝是媒體，是說明書，是貨架展示，是導購員……039
包裝是你的那個她（他），以貌取人是自然的041
第三章?●?賣貨包裝的秘密044
探尋賣貨包裝的秘密044
**個秘密：賣貨包裝有“五力”045
吸引力049
需求力052
選擇力056
信任力061
傳播力063
第二個秘密：包裝信息的價值分級和排序069
包裝信息按照重要程度分為三個級別070
分級和排序的三個要點072
一個重點怎么選擇和確定075
第四章?●?賣貨包裝設計的起點：包裝策略092
什么是包裝策略092
包裝策略的定義093
包裝策略要有目的性、針對性和實效性095
包裝策略工作的成果096
包裝策略是包裝設計的規(guī)定動作107
包裝策略誰來做108
客戶自帶策略108
包裝設計公司的策略和依據(jù)是從哪里來的108
設/計/篇
包裝的呈現(xiàn)
第五章?●?包裝的設計要素115
圖文設計117
什么是圖文設計117
圖文設計中的商標、圖形、色彩和文字119
包裝主視覺與品牌識別145
外形設計152
什么是包裝的外形設計152
包裝的外形設計要為賣貨服務155
沒有意義的差異化也是有意義的160
包裝的外形設計的構思方法162
材料設計167
包裝材料及其設計167
包裝材料是一種語言167
品牌定位營銷策略決定包裝材料168
幾種常用的包裝材料的特性及應用簡介169
結構設計175
第六章?●?包裝設計的檢查與驗收181
包裝設計評判和驗收的標準182
標準一：準確響應客戶需求182
標準二：重點突出184
標準三：包裝要素完整和可執(zhí)行185
賣貨包裝設計的自我檢查及糾偏流程186
創(chuàng)意思路187
草圖溝通187
完稿自查187
公司驗收187
附錄A?●?抓住農產品包裝設計的“特殊性”188
難點就是突破點，把內在品質差異外在化189
農產品分類189
農產品包裝化、品牌化的方法191
產地價值是農產品差異化的源泉，是農產品品牌之魂195
附錄B?●?包裝策略問題信息表200
鳴謝202
序包裝不是設計那點兒事
原/理/篇
包裝的實質
**章?●?重新認識包裝003
從王老吉與加多寶爭奪紅罐，看包裝的內涵和重要性004
三個案例讓你再也不會小看包裝007
案例一：小罐茶，給消費者一個全新的選擇茶的標準和方式008
案例二：江小白，從酒體到酒瓶再到包裝文案，從里到外贏得年輕人的心009
案例三：愛度，用透明瓶子彰顯高端定位012
第二章?●?什么是好包裝017
什么是包裝017
什么是好包裝020
全維度視角看包裝024
包裝是戰(zhàn)略工具，有些戰(zhàn)略就是從包裝發(fā)展而來的025
包裝是品牌創(chuàng)建及新市場開拓的利器030
包裝就是產品及產品賣點032
包裝是品牌的載體037
包裝是媒體，是說明書，是貨架展示，是導購員……039
包裝是你的那個她（他），以貌取人是自然的041
第三章?●?賣貨包裝的秘密044
探尋賣貨包裝的秘密044
**個秘密：賣貨包裝有“五力”045
吸引力049
需求力052
選擇力056
信任力061
傳播力063
第二個秘密：包裝信息的價值分級和排序069
包裝信息按照重要程度分為三個級別070
分級和排序的三個要點072
一個重點怎么選擇和確定075
第四章?●?賣貨包裝設計的起點：包裝策略092
什么是包裝策略092
包裝策略的定義093
包裝策略要有目的性、針對性和實效性095
包裝策略工作的成果096
包裝策略是包裝設計的規(guī)定動作107
包裝策略誰來做108
客戶自帶策略108
包裝設計公司的策略和依據(jù)是從哪里來的108
設/計/篇
包裝的呈現(xiàn)
第五章?●?包裝的設計要素115
圖文設計117
什么是圖文設計117
圖文設計中的商標、圖形、色彩和文字119
包裝主視覺與品牌識別145
外形設計152
什么是包裝的外形設計152
包裝的外形設計要為賣貨服務155
沒有意義的差異化也是有意義的160
包裝的外形設計的構思方法162
材料設計167
包裝材料及其設計167
包裝材料是一種語言167
品牌定位營銷策略決定包裝材料168
幾種常用的包裝材料的特性及應用簡介169
結構設計175
第六章?●?包裝設計的檢查與驗收181
包裝設計評判和驗收的標準182
標準一：準確響應客戶需求182
標準二：重點突出184
標準三：包裝要素完整和可執(zhí)行185
賣貨包裝設計的自我檢查及糾偏流程186
創(chuàng)意思路187
草圖溝通187
完稿自查187
公司驗收187
附錄A?●?抓住農產品包裝設計的“特殊性”188
難點就是突破點，把內在品質差異外在化189
農產品分類189
農產品包裝化、品牌化的方法191
產地價值是農產品差異化的源泉，是農產品品牌之魂195
附錄B?●?包裝策略問題信息表200
鳴謝202
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好包裝:賣貨的策略與原理 作者簡介
張正 20余年資深營銷人，早期擔任本土廣告公司、營銷咨詢公司副總經理、總經理，近年退居幕后，專門做研究和為任職機構做自身品牌推廣。
提出品類營銷、老大戰(zhàn)略、農產品區(qū)域公用品牌“一一二”終極模式、營銷診斷三層面會診方法和品牌成長與產品捆綁的關系模式等實戰(zhàn)理論和方法。
《中國經營報》《銷售與市場》《糖煙酒周刊》《新食品》等特約專欄作者，《看懂經濟》大V ，國內少有的以品牌營銷視角研究包裝設計的資深專家。
現(xiàn)任西安四喜品牌設計有限公司高級合伙人、首席策略指導。
倪飛 80后，從業(yè)10余年，服務了黃天鵝可生食雞蛋、老街口炒貨、好歡螺螺螄粉、大師小點蛋撻、仲景宛西藥業(yè)、金鶴米業(yè)、光明乳業(yè)、川渝味道調味料、卡樂優(yōu)超輕黏土、張寶山山藥粉等一大批品類開創(chuàng)者和行業(yè)領先品牌，使其包裝在市場上發(fā)揮了良好作用。
非設計師出身創(chuàng)辦了設計公司，也許正因為不是設計師，善于跳出設計看設計，時刻不忘目的性，在包裝設計界旗幟鮮明地提出“好包裝就是要賣貨”的主張。公司取名“四喜”，意在表達工作亦是生活的理念，最終讓自己開心，讓同事開心，讓甲方開心，讓甲方的客戶開心。
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