包郵企業形象策劃:CIS導入:the introduction of CIS

作者：葉敏[等]編著

出版社：東北財經大學出版社出版時間：2022-07-01

開本： 26cm 頁數： 251頁

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

企業形象策劃:CIS導入:the introduction of CIS 版權信息

ISBN：9787565445330
條形碼：9787565445330 ; 978-7-5654-4533-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
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企業形象策劃:CIS導入:the introduction of CIS 內容簡介

本書結合大量企業導入CIS、實踐CIS的成功案例，系統闡述了企業形象策劃的興起、導入、創意、全程操作系統，企業理念識別系統、視覺識別系統、行為識別系統、內部管理行為、市場拓展行為、公共關系行為、廣告行為的策劃，以及企業形象策劃與企業經營業績等理論與實務知識，既有完善的理論體系，又有實用的操作指導，同時融入思政元素，圖文并茂，富有可讀性。

企業形象策劃:CIS導入:the introduction of CIS 目錄

第1章導論學習目標引例東航入選“2020中國企業海外形象20強” 1.1 企業形象策劃與市場營銷 1.2 企業形象策劃與企業文化建設本章小結主要概念和觀念基本訓練第2章企業形象策劃的興起與導入學習目標引例中國石化的企業精神 2.1 企業形象策劃與營銷策劃 2.2 企業形象策劃興起與發展 2.3 中國導入CIS的實踐本章小結主要概念和觀念基本訓練第3章企業形象策劃的創意學習目標引例海瀾之家，創意生命之美 3.1 創意是企業形象策劃的關鍵 3.2 創意的基本步驟和開發途徑 3.3 創意的技法及實踐運用本章小結主要概念和觀念基本訓練第4章企業形象策劃的全程操作系統學習目標引例中國移動的企業形象策劃 4.1 企業形象策劃是一個系統工程 4.2 企業形象策劃的基礎作業 4.3 企業形象策劃的關鍵程序本章小結主要概念和觀念基本訓練第5章企業理念識別系統的策劃學習目標引例企業理念集錦 5.1 企業理念識別系統是企業形象識別系統的核心 5.2 企業理念識別系統的設計 5.3 企業理念識別系統的滲透本章小結主要概念和觀念基本訓練第6章企業視覺識別系統基本要素的設計學習目標引例頤和園標志的設計 6.1 視覺符號設計的構成原理 6.2 視覺識別系統的基本要素 6.3 視覺識別系統的設計運作本章小結主要概念和觀念基本訓練第7章企業其他視覺形象系統的策劃學習目標引例箱箱共用：從“包裝+數據+服務”角度重塑包裝 7.1 產品造型策劃 7.2 包裝裝潢策劃 7.3 企業其他視覺形象要素的策劃本章小結主要概念和觀念基本訓練第8章企業內部管理行為策劃學習目標引例方太用現代儒家管理模式打造幸福常青的百億企業 8.1 企業組織群體規范策劃 8.2 企業員工行為規范策劃 8.3 企業文化活動策劃本章小結主要概念和觀念基本訓練第9章企業市場拓展行為策劃學習目標引例空中云匯的市場拓展策劃 9.1 企業專業化成長的市場拓展行為策劃 9.2 企業多角化成長的市場拓展行為策劃 9.3 企業危機的市場拓展行為策劃本章小結主要概念和觀念基本訓練第10章企業公共關系行為策劃學習目標引例拼多多“新品牌計劃”雙年度策劃方案 10.1 企業公共關系行為策劃的一般程序 10.2 企業公關專題活動策劃 10.3 企業公關新聞與談判策劃本章小結主要概念和觀念基本訓練第11章企業廣告行為策劃學習目標引例中國銀聯：我們都是答卷人 11.1 企業廣告行為策劃的程序 11.2 企業廣告創意設計 11.3 企業廣告媒體選擇本章小結主要概念和觀念基本訓練第12章企業形象策劃與企業經營業績學習目標引例李寧品牌通過塑造良好的企業形象提高經營業績 12.1 企業形象與企業經營業績 12.2 企業形象策劃效果的評估 12.3 影響企業形象策劃效果的因素分析本章小結主要概念和觀念基本訓練綜合案例綜合實踐主要參考文獻

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企業形象策劃:CIS導入:the introduction of CIS 作者簡介

葉敏，博士，副教授，碩士生導師，湖北經濟學院工商管理學院副院長、國家級一流本科專業建設點（市場營銷）負責人、湖北高校省級優秀基層教學組織（市場營銷教研室）負責人、省級一流本科課程（市場營銷學）主持人，湖北經濟學院教學名師。發表論文30余篇，出版專著2部，擔任普通高等教育“十一五”國家級規劃教材《企業營銷策劃》和《服務營銷學》的主編，參與國家社會科學基金項目1項，主持橫向重大課題1項、省級教研課題2項、其他省部級課題3項，指導學生團隊榮獲多項國家級、省級獎勵。朱苗，博士，湖北經濟學院工商管理學院講師，研究方向為戰略營銷與創新創業。在中外期刊發表學術論文10余篇，出版專著1部，主持省部級課題1項，參與完成國家自然科學基會項目3項。

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