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品牌策劃與推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787313301628
- 條形碼：9787313301628 ; 978-7-313-30162-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
品牌策劃與推廣 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從企業(yè)品牌策劃與推廣的實(shí)踐活動(dòng)出發(fā)，共分為9章，包括認(rèn)識(shí)品牌、品牌定位與品牌個(gè)性、品牌文化、品牌識(shí)別、品牌組合、品牌延伸、品牌傳播、品牌推廣和品牌維護(hù)。教材設(shè)計(jì)既便于教師采用啟發(fā)式、探究式、案例式等教學(xué)方法組織教學(xué)，又有助于教師組織學(xué)生開(kāi)展相應(yīng)的實(shí)踐訓(xùn)練，使學(xué)生更好地掌握相關(guān)理論知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能。
品牌策劃與推廣 目錄
第1章 認(rèn)識(shí)品牌
1.1 品牌概述
1.2 品牌的功能與作用
1.3 品牌資產(chǎn)
第2章 品牌定位于品牌個(gè)性
2.1 品牌定位
2.2 品牌定位的方法
2.3 品牌個(gè)性
2.4 品牌個(gè)性塑造
第3章 品牌文化
3.1 品牌文化概述
3.2 創(chuàng)建品牌文化載體
3.3 文化沖突與品牌
第4章 品牌識(shí)別
4.1 品牌識(shí)別概述
4.2 品牌識(shí)別的要素
4.3 品牌感官識(shí)別
4.4 品牌感知質(zhì)量
第5章 品牌組合
5.1 品牌組合概述
5.2 單一品牌策略
5.3 多品牌策略
5.4 品牌組合管理
第6章 品牌延伸
6.1 品牌延伸概述
6.2 品牌延伸策略
6.3 品牌延伸評(píng)價(jià)
第7章 品牌傳播
7.1 品牌傳播概述
7.2 非媒體品牌傳播
7.3 媒體傳播
第8章 品牌推廣
8.1 人員推銷(xiāo)推廣品牌
8.2 促銷(xiāo)活動(dòng)推廣品牌
8.3 公關(guān)活動(dòng)推廣品牌
8.4 體驗(yàn)活動(dòng)推廣品牌
8.5 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌
8.6 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌
第9章 品牌維護(hù)
9.1 品牌保護(hù)
9.2 品牌危機(jī)管理
9.3 品牌創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)
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