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老字號企業(yè)傳播設計創(chuàng)新 版權信息
- ISBN：9787563834624
- 條形碼：9787563834624 ; 978-7-5638-3462-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
老字號企業(yè)傳播設計創(chuàng)新 內容簡介
老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。我國是一個歷史悠久的文明古國，千百年的社會經濟發(fā)展，孕育了眾多具有濃郁民族特色、匠心獨具、享譽國內外的老字號。傳播設計是以信息傳達為目的的設計類型，老字號企業(yè)傳播設計不僅僅是企業(yè)經營層面的商業(yè)活動，也是社會文化層面的優(yōu)秀價值觀傳承活動。本書主要從老字號企業(yè)傳播設計的界定、內容、原則、策略、傳播設計工具和傳播設計過程以及創(chuàng)意實踐。傳播設計工具不僅有感性發(fā)散的創(chuàng)意工具，也有理性聚斂的分析工具；傳播設計過程則包括了調研分析、確定策略、核心圖形創(chuàng)作、媒介應用設計四個階段。老字號品牌雖然老，但是在互聯(lián)網和數字經濟推動下，許多老字號品牌也借助新設計、新技術贏得了新用戶，走上了新市場，為老字號企業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的方法。本書通過理論分析和案例展示，助力老字號企業(yè)在新消費和新零售背景下，通過設計創(chuàng)新，拓寬產業(yè)鏈，提升價值鏈。本書優(yōu)選特點是在分析老字號傳播設計需求的基礎上，利用數字化時代的傳播設計工具，圍繞宏濟堂這一老字號進行了全方位的傳播設計實踐，并對不同設計案例進行了對比分析，對廣告、設計從業(yè)者，高校相關專業(yè)學生有較高參考價值。
老字號企業(yè)傳播設計創(chuàng)新 目錄
上篇 老字號企業(yè)傳播設計的策略與需求
**章 老字號企業(yè)傳播設計概述/3
**節(jié) 老字號企業(yè)概述/3
第二節(jié) 老字號企業(yè)傳播設計概述/13
第二章 老字號企業(yè)傳播設計策略/26
**節(jié) 傳播設計策略/26
第二節(jié) 傳播設計創(chuàng)新/38
第三節(jié) 傳播設計案例/50
第三章 老字號企業(yè)傳播設計需求/63
**節(jié) 宏濟堂品牌發(fā)展歷史/63
第二節(jié) 宏濟堂品牌傳播需求/69
中篇 老字號企業(yè)傳播設計的工具與過程
第四章 老字號企業(yè)傳播設計工具/77
**節(jié) 政策分析工具/77
第二節(jié) 市場調研工具/85
第三節(jié) 創(chuàng)意思維工具/91
第四節(jié) 服務設計工具/97
第五章 老字號企業(yè)傳播設計內容/125
**節(jié) 調研分析/125
第二節(jié) 策略概念/132
第三節(jié) 核心圖形創(chuàng)作/139
第四節(jié) 媒介應用設計/148
下篇 老字號企業(yè)傳播設計的實踐與成果
第六章 “城市八景”主題傳播設計實踐/163
**節(jié) 八景女孩系列/164
第二節(jié) 傳統(tǒng)女性八景系列/169
第三節(jié) 濟南八景長卷系列/172
第七章 “品牌歷史”主題傳播設計實踐/178
**節(jié) 宏濟堂與老濟南長幅插畫/181
第二節(jié) 阿膠九提九炙工藝插畫設計/186
第三節(jié) 阿膠制作流程信息可視化圖表設計/192
第四節(jié) 阿膠膏產品民國女性形象設計/196
第五節(jié) 宏濟堂阿膠粉中國風設計系列/201
第八章 “成分功能”主題傳播設計實踐/205
**節(jié) 阿膠米糊產品成分形象設計系列/206
第二節(jié) “膠一家子”阿膠糕產品形象設計/215
第三節(jié) 阿膠水果代餐粉形象設計系列/221
第四節(jié) 阿膠成分實物創(chuàng)意影像系列/225
第五節(jié) 手工的溫度系列/232
第六節(jié) 阿膠粉產品植物紋樣形象設計/235
第九章 “時尚養(yǎng)生”主題傳播設計/241
**節(jié) 阿膠鬼畜動畫視頻/242
第二節(jié) 波普消費者形象系列/245
第三節(jié) Molly養(yǎng)生盲盒系列/250
第四節(jié) 朋克養(yǎng)生系列形象設計/255
第五節(jié) 魯小妹養(yǎng)生大法卡通形象設計/260
第六節(jié) “花想容”輕養(yǎng)生阿膠粉產品品牌形象設計/263
參考文獻/267
后記/270
展開全部
老字號企業(yè)傳播設計創(chuàng)新 作者簡介
鄭建鵬，副教授，碩士生導師，山東工藝美術學院視覺傳達設計學院場景與服務設計教研室主任，山東省文化創(chuàng)意設計行業(yè)協(xié)會秘書長，山東省高等學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師。參與教育部人文社科課題1項，主持省教育廳人文課題2項，濟南市哲學社科規(guī)劃課題2項，山東工藝美術學院人文社科課題5項。出版專著1部，教材5部，發(fā)表各類學術論文20余篇。
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