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品牌王道2 版權(quán)信息
- ISBN：9787550461765
- 條形碼：9787550461765 ; 978-7-5504-6176-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
品牌王道2 本書(shū)特色
品牌價(jià)值是使“微笑曲線”上的產(chǎn)能位置向上移升的重要推力。中國(guó)上市公司是中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的代表，《品牌王道2》繼續(xù)選擇了10個(gè)經(jīng)典品牌案例，展示了它們“微笑曲線”的位移，也進(jìn)一步展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)產(chǎn)業(yè)“微笑曲線位移”的前景。 ——賈康 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、“中國(guó)好書(shū)”獲獎(jiǎng)圖書(shū)作者 高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價(jià)值的“高”。《品牌王道2》延續(xù)了前書(shū)，體現(xiàn)出中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值提升和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展已融為一體、相得益彰，講述了已經(jīng)驗(yàn)證而又持續(xù)發(fā)生的中國(guó)故事。 ——余淼杰 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長(zhǎng)上市公司的管理和運(yùn)營(yíng)，既包括企業(yè)在資本市場(chǎng)的硬實(shí)力，也包括企業(yè)在資本市場(chǎng)的軟實(shí)力。《品牌王道2》持續(xù)探尋中國(guó)上市公司軟實(shí)力的提升之道。希望有越來(lái)越多的經(jīng)典品牌案例涌現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。 ——徐飛 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)我們和每日經(jīng)濟(jì)新聞已連續(xù)8年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，其目的就是要以此來(lái)促進(jìn)中國(guó)企業(yè)持續(xù)提升自己的品牌價(jià)值，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)《品牌王道2》中的諸多案例可以看到，這種結(jié)果正在顯現(xiàn)。 ——趙平 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任 品牌需要講故事，也因故事而生動(dòng)。每個(gè)成功品牌的背后都有一個(gè)精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心。《品牌王道2》講述了10個(gè)新的中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌故事，為更多企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)。 ——李光斗 著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、央視品牌顧問(wèn)
品牌王道2 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是上市公司品牌書(shū)系的第二本。本書(shū)精選近10家知名上市公司，包括聯(lián)想集團(tuán)、民生銀行、通威股份、廈門(mén)國(guó)貿(mào)、比亞迪、貴州茅臺(tái)、美的集團(tuán)、京東集團(tuán)、海信等，進(jìn)行經(jīng)典品牌案例深度寫(xiě)作，講好品牌故事，總結(jié)品牌經(jīng)驗(yàn)，梳理品牌資產(chǎn)，傳遞品牌價(jià)值，體現(xiàn)了新時(shí)代企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品牌邏輯。這些經(jīng)典品牌案例：包括上市公司的品牌思維、品牌策劃、品牌活動(dòng)、品牌傳播等，充分結(jié)合企業(yè)的總體戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新，專(zhuān)業(yè)化切入，講述中國(guó)上市公司的發(fā)展理念和成長(zhǎng)故事，反映企業(yè)品牌蘊(yùn)含的創(chuàng)新力、吸引力、驅(qū)動(dòng)力和影響力，從不同側(cè)面彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和國(guó)人的品牌自信。
品牌王道2 目錄
目錄
出海篇
*全球化的中國(guó)企業(yè)： 聯(lián)想的品牌出海“王道”
乘風(fēng)起： 中國(guó)出海品牌的領(lǐng)軍者
水流深： 創(chuàng)新引領(lǐng)， 穿越周期
四海通： 保持韌勁， 做*本土化的“外來(lái)者”
涓流長(zhǎng)： 做令全球信任的中國(guó)品牌
品牌手記： 品牌的力量， 源自時(shí)間的沉淀
中國(guó)制造， 一起努力： 海信出海“加速度”
鏖戰(zhàn)頂級(jí)賽事： 值不值、虧不虧、賺不賺？
大頭在海外： “造船出海”， 打造自主品牌
本土化： 不在家里做海外市場(chǎng)
眼睛向外， 刀尖向內(nèi)： 全球化要矢志不渝
變革的深夜與黎明： 高端化是中國(guó)品牌的巨大機(jī)會(huì)
品牌手記： 中國(guó)制造的自信， 一起努力的愿景
進(jìn)化篇
茅臺(tái)活力： 年輕化， 向未來(lái)
年輕化初嘗試——— “ｉ 茅臺(tái)” 登場(chǎng)
茅氏跨界“三兄妹” ———年輕人的**口茅臺(tái)
向未來(lái)———茅臺(tái)戰(zhàn)略中的品牌活力
品牌手記： 茅臺(tái)年輕化， 活力向未來(lái)
高維進(jìn)化： 京東“低價(jià)武器” 的品牌真相
回歸本質(zhì)： 重拾低價(jià)武器
組織進(jìn)化： 自我變革， 不得不變
生態(tài)進(jìn)化： 懂得讓利， 才有朋友
供應(yīng)鏈進(jìn)化： 一體化， 擠水分
實(shí)力進(jìn)化： 打硬仗， 打勝仗
品牌手記： 在更高的維度上持續(xù)進(jìn)化
創(chuàng)新篇
一路向前： 比亞迪從中國(guó)智造到中國(guó)自信
賽道： 在一起， 才是中國(guó)汽車(chē)
矩陣： 全系出擊， 定義高端
動(dòng)力： 科技為王， 久久為功
出海： 布局歐日， 中國(guó)自信
品牌手記： 中國(guó)智造憑什么一路向前？
恒者致遠(yuǎn)：“科技美的” 的奪冠之路
工匠故事： 將“科技” 烙進(jìn)品牌基因
家電航母： 定義“精品” 的奪冠之路
第二引擎： Ｂ 端業(yè)務(wù)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變
數(shù)智之路： 重構(gòu)自己， 點(diǎn)亮“他人”
全球突破： 科技護(hù)航， 走好每一步
品牌手記： 唯堅(jiān)定不移大力創(chuàng)新， 才能讓中國(guó)品牌走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)
引領(lǐng)篇
通威密碼： 企業(yè)家精神引領(lǐng)“世界５００ 強(qiáng)” 之路
新生與跨界： 養(yǎng)魚(yú)與光伏都要冒險(xiǎn)
穿越光伏周期的“死亡之谷”
抵御暴富誘惑： 老老實(shí)實(shí)做光伏工匠
專(zhuān)業(yè)化的三問(wèn)： 做什么？ 怎么做？ 做多好？
光伏整體論： 一榮俱榮， 一損俱損
品牌手記： 中國(guó)光伏的一張世界名片
創(chuàng)新之翼： 中國(guó)飛鶴品牌升級(jí)的“三大密碼”
初心為魂
品質(zhì)鑄基
科技成勢(shì)
品牌手記： 創(chuàng)新是推動(dòng)品牌升級(jí)的核心動(dòng)力
恒力篇
民企伙伴： 民生銀行２８ 年“磨一劍”
社區(qū)金融１１ 年： 下沉與口碑
小微金融１７ 年： 深耕與信任
堅(jiān)守與價(jià)值
突破與超越
品牌手記： 品牌厚度是對(duì)長(zhǎng)期堅(jiān)守的回報(bào)
愚公移山： 博納影業(yè)的品牌成長(zhǎng)“恒道”
敢闖、善為、爭(zhēng)先
博采眾長(zhǎng)、海納百川
熬過(guò)長(zhǎng)冬如許
長(zhǎng)期主義信徒
品牌手記： 把愚公移山的勇氣注入品牌的內(nèi)核
附表
展開(kāi)全部
品牌王道2 作者簡(jiǎn)介
每日經(jīng)濟(jì)新聞，是成都每日經(jīng)濟(jì)新聞社有限公司的簡(jiǎn)稱(chēng)，旗下的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》創(chuàng)刊于2004年12月9日，是由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)成立的一張全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的財(cái)經(jīng)類(lèi)日?qǐng)?bào)。后發(fā)展為多媒體。 劉學(xué)東，每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯； 劉林鵬，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯，四川大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)碩士畢業(yè)后，擁有10多年一線財(cái)經(jīng)新聞采寫(xiě)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)； 付克友，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院執(zhí)行院長(zhǎng),畢業(yè)于北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系和中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心，雙學(xué)士學(xué)位。長(zhǎng)期在都市報(bào)和主流財(cái)經(jīng)媒體從事新聞工作； 丁舟洋，每日經(jīng)濟(jì)新聞首席記者,十年耕耘在一線的記者，在大型公共事件、財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、人物報(bào)道中卓有建樹(shù)，多次獲得各類(lèi)新聞報(bào)道類(lèi)大獎(jiǎng)。
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