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強勢出圈 版權信息
- ISBN：9787572278440
- 條形碼：9787572278440 ; 978-7-5722-7844-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
強勢出圈 本書特色
這是一本實用的傳播手冊，能夠幫助你解決如下問題：如何利用網絡做好傳播、塑造好企業品牌；如何有效應對輿論危機；如何引導輿論的預期方向；如何有效研判網絡輿情；如何以更快的速度掌握傳播主動權；如何把握平臺傳播邏輯，制造熱點…… 這本書將幫助你掌握一套刷屏級的傳播方法，淘汰既浪費時間、金錢又落后無效的傳播手段；抓住互聯網時代的傳播邏輯，找到互聯網時代企業及品牌出圈的有效策略；收獲一套面對輿論海嘯時轉危為安的方法，以備不時之需。 360集團創始人、董事長周鴻祎，特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆，《刷屏》作者、自媒體“萬能的大叔”創始人霍世杰，中國高等院校市場學研究會副會長、中國企業改革與發展研究會副會長王永貴 ，聯袂力薦！ 湛廬文化出品。
強勢出圈 內容簡介
"信息過載時代，企業及品牌要想在沸反盈天的輿論場中脫穎而出，就要靠出圈的力量，這樣才有更大的可能面向大眾，贏得更廣泛的注意力。那么，到底靠什么才能出圈？有無規律可循？知名品牌專家韓立勇將在這本書中為你系統地解答，為你揭開通過網絡傳播刷屏出圈的秘訣。 書中將刷屏出圈的傳播知識精煉為一套“3+3+4”可落地的方法，同時將指導你學會如何科學、合理、有效地應對輿論危機。書中還分析了大量傳播領域的經典案例，揭開了那些成功或失敗的傳播策略到底做對了什么或做錯了什么。"
強勢出圈 目錄
引言 互聯網時代，傳播的底層邏輯之變 001
**部分 如何才能刷屏出圈
第1章 *好的傳播是不脛而走
——三個**的底層觀念
樹立正確的價值觀，做好人做好事
找到公眾參與傳播的優越感
滿足公眾參與傳播的娛樂精神
第 2 章 引導輿論的預期方向
——三大引爆路徑
路徑一：快速找到并對準傳播靶心
路徑二：確定爆品事件及核心文案的寫作邏輯
路徑三：規范爆品文案的傳播軌跡，定向引爆
第3章 練好傳播的守正基本功
——四維有效宣傳
內容：針對傳播特點，優化標題及內容表達
媒介：洞察內容價值和生態，差異化運營
社交平臺：把握平臺傳播邏輯，制造熱點
搜索：洞察平臺搜索價值和生態，打通信息擴散渠道
第 4 章 輿論博弈需要戰斗觀念
——六步法高效研判網絡輿情
**步：明確對象，分清引發危機的敘事主體
第二步：厘清原因，分析敘事目的
第三步：看懂路徑，梳理傳播渠道
第四步：了解內容，判斷信息切面
第五步：觀察大眾的反應，梳理不同反饋
第六步：研判局勢，確定風險與傳播拐點
第5章 以*快的速度掌握主動權
——應對輿論海嘯的三連擊
抓住輿論窗口期，快速制定應對策略
找準敘事立場，三步實現精準反擊
擴大正面信息聲量，形成輿論拉鋸戰
第 5 章 一般危機不可小覷
——三種常規應對手段
對外輿情溝通，必須掌握四大回應技巧
讓第三方發聲成為輿論轉折的關鍵
善用法律手段，維護企業的基本權益
參考文獻
后記 網絡必將重構企業的品牌策略和銷售策略
展開全部
強勢出圈 作者簡介
韓立勇知名品牌專家、媒體人。 老鄉雞等十幾家行業頭部品牌公關戰略顧問，諸多一線明星公關顧問；曾任天涯社區執行總編輯、東道品牌創意集團副總裁、《網絡輿情》雜志特約編輯、環球網傳播運營中心主任、人民網新媒體智庫特約研究員；對外經濟貿易大學首/席營銷官核心導師。
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