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廣告策劃與創意設計 版權信息
- ISBN：9787122439178
- 條形碼：9787122439178 ; 978-7-122-43917-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創意設計 本書特色
本書針對視覺傳達的師生和入門級別的設計師，將廣告學進行系統的梳理。通過對廣告的歷史、設計原則、廣告媒介、圖形表現、策劃原則等問題進行講解，給初入門的讀者一個循序漸進的學習過程，并對廣告設計進行整體性的了解。
廣告策劃與創意設計 內容簡介
本書從廣告的背景、構成元素、媒介、創意思維與藝術表現形式、調研分析，以及策略入手，將廣告設計師在設計過程中會遇到的問題進行介紹，為入門的讀者建立廣告設計的整體構架，使讀者對廣告設計有一個大致的了解。本書不僅介紹了廣告設計的基礎原理，還講解了廣告設計思路，使讀者了解如何對廣告進行定位，以使設計更加符合市場，更有影響力。同時，本書將學科內容與課程思政結合起來，以實現育人與育才相結合的目標。 本書適合廣告設計、視覺傳達設計等專業的師生以及設計師閱讀。
廣告策劃與創意設計 目錄
第1章 廣告策劃概論
1.1 CI設計與VI設計概述
1.1.1 CI設計
1.1.2 VI設計
1.2 廣告的宣傳作用
1.3 廣告及藝術設計的同源理論
1.4 廣告思維邏輯關系的建立
1.5 廣告設計的原則
1.5.1 真實性原則
1.5.2 聯系性原則
1.5.3 創新性原則
1.5.4 形象性原則
1.5.5 情感性原則
第2章 廣告的構成元素
2.1 廣告吸引注意力的要素
2.1.1 對于廣告的主觀選擇
2.1.2 用藝術形式吸引注意力
2.2 廣告的圖形要素
2.2.1 圖形構成在廣告中的意義
2.2.2 圖形元素在畫面中的分析與應用
2.2.3 圖形設計在廣告中的作用
2.3 廣告策劃設計的要素
2.4 廣告設計的作用
2.5 設計三大構成在廣告圖形中的運用分析
2.5.1 平面構成在廣告設計中的應用
2.5.2 立體構成在廣告設計中的應用
2.5.3 色彩構成在廣告設計中的應用
第3章 廣告的媒介
3.1 印刷媒體廣告
3.1.1 報紙廣告
3.1.2 招貼廣告
3.1.3 售點廣告
3.1.4 直郵廣告
3.2 戶外廣告
3.2.1 戶外廣告的分類
3.2.2 戶外廣告的特點
3.3 數字廣告
3.3.1 廣播廣告
3.3.2 電視廣告
3.3.3 網絡廣告
3.3.4 移動App廣告
第4章 廣告創意思維與藝術表現形式
4.1 圖形對廣告設計的影響
4.1.1 廣告設計的圖形創意
4.1.2 圖形的分類及其概念的界定
4.1.3 創意思維的常見方式
4.1.4 廣告創意
4.2 廣告設計的藝術表現形式
4.2.1 圖形的藝術表現形式
4.2.2 直接的藝術表現形式
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