包郵 2023中國數(shù)字營銷年度報告

作者：中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會編著

出版社：研究出版社出版時間：2024-05-01

開本： 16開 頁數(shù)： 305

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

2023中國數(shù)字營銷年度報告版權(quán)信息

ISBN：9787519916657
條形碼：9787519916657 ; 978-7-5199-1665-7
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

2023中國數(shù)字營銷年度報告內(nèi)容簡介

本書全面總結(jié)了中國數(shù)字營銷行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐、現(xiàn)狀與問題，并探究了數(shù)字營銷的核心能力。報告涵蓋數(shù)字營銷的定義、發(fā)展歷史、行業(yè)環(huán)境分析、市場規(guī)模預(yù)測，以及數(shù)字營銷與中國經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相互影響。同時，深入分析了數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)，包括渠道、服務(wù)商和用戶篇，探討了數(shù)字營銷與品牌實(shí)踐的關(guān)系，并預(yù)測了行業(yè)發(fā)展趨勢。報告強(qiáng)調(diào)了高質(zhì)量發(fā)展、降本增效、行業(yè)秩序規(guī)范的重要性，并展望了數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用的未來，如元宇宙、Web3.0等新興領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2023中國數(shù)字營銷年度報告目錄

**章總論1 一、數(shù)字營銷的定義3 （一）數(shù)字營銷應(yīng)用范圍的演變3 （二）數(shù)字營銷的多維內(nèi)涵3 二、中國數(shù)字營銷的總體概況5 （一）數(shù)字營銷的發(fā)展歷史5 （二）數(shù)字營銷行業(yè)環(huán)境分析8 （三）數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀18 （四）數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與前景20 三、中國數(shù)字營銷在國際上的位置23 （一）正在全線數(shù)字化的國際廣告市場23 （二）中國數(shù)字營銷的國際地位與思考25 第二章數(shù)字營銷與經(jīng)濟(jì)33 一、數(shù)字營銷與中國經(jīng)濟(jì)35 （一）數(shù)字營銷帶來的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動35 （二）中國經(jīng)濟(jì)與市場對數(shù)字營銷的驅(qū)動36 （三）數(shù)字資產(chǎn)與數(shù)字營銷36 二、數(shù)字營銷與數(shù)字經(jīng)濟(jì)39 （一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概述39 （二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字營銷的相互影響43 第三章數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)47 一、渠道篇49 （一）電商49 （二）社交媒體59 （三）短視頻69 （四）長視頻79 （五）OTT90 （六）融媒體111 （七）智能終端120 二、服務(wù)商篇131 （一）技術(shù)131 （二）代理137 三、用戶篇140 （一）移動互聯(lián)網(wǎng)用戶縱覽140 （二）移動互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)細(xì)分用戶143 第四章數(shù)字營銷與品牌實(shí)踐155 一、營銷篇157 （一）電商營銷157 （二）內(nèi)容營銷166 （三）互聯(lián)網(wǎng)廣告174 （四）社媒營銷186 （五）LBS營銷201 （六）跨屏營銷214 （七）創(chuàng)新營銷226 二、實(shí)踐篇233 （一）品牌實(shí)踐的思考233 （二）品牌營銷的案例241 第五章數(shù)字營銷趨勢253 一、數(shù)字營銷環(huán)境變遷255 （一）高質(zhì)量發(fā)展與降本增效255 （二）數(shù)字營銷價值持續(xù)升級257 （三）數(shù)字營銷行業(yè)秩序規(guī)范力度加強(qiáng)262 二、數(shù)字營銷生態(tài)變化266 （一）數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)多樣化趨勢加強(qiáng)266 （二）寡頭與長尾機(jī)構(gòu)生存空間拓展270 （三）共贏訴求下的話語權(quán)變動272 （四）營銷業(yè)務(wù)部門中心化274 三、數(shù)字營銷實(shí)踐風(fēng)向277 （一）用戶導(dǎo)向下的圈層細(xì)分、人群模型研發(fā)與體驗(yàn)管理277 （二）從“品效”到“品心效銷”279 （三）直播電商市場趨向精細(xì)化運(yùn)營283 （四）內(nèi)容營銷回歸本質(zhì)285 （五）社媒營銷深層次聚焦興趣288 （六）私域營銷備受重視且工具豐富291 （七）沉浸體驗(yàn)、虛實(shí)交互成為數(shù)字營銷新風(fēng)口293 （八）海外數(shù)字營銷助力出海企業(yè)294 附錄303 后記306

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2023中國數(shù)字營銷年度報告作者簡介

中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會是中國商務(wù)廣告協(xié)會下屬二級機(jī)構(gòu)。委員會由以互聯(lián)網(wǎng)為代表的各類數(shù)字媒體、數(shù)字營銷策劃與代理機(jī)構(gòu)、品牌主、調(diào)查機(jī)構(gòu)、高校等與數(shù)字傳播業(yè)務(wù)相關(guān)的機(jī)構(gòu)與組織自愿結(jié)成的、跨傳播主體的非營利性的組織，接受中國商務(wù)廣告協(xié)會的業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督管理。

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