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網絡營銷實務(第2版) 版權信息
- ISBN：9787576301861
- 條形碼：9787576301861 ; 978-7-5763-0186-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷實務(第2版) 內容簡介
本教材以切合職業教育的培養目標，側重技能的強化實訓為指導思想和出發點，在內容編排上實行“任務驅動，項目導向”的模式。在教材內容上，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務，在強烈的問題、動機驅動下，激發學生學習的興趣，讓學生在真實任務中學習，實現“教學做一體化，做中學，學中做”。全書共設計了九個學習型工作項目，每個項目都設計了學習目標、任務導人、項目實訓、課內測試等內容模塊，圖文并茂，相得益彰。 本教材具有實用性、職業性、先進性的特點，對于系統學習、研究網絡營銷，以及從事網絡營銷實踐的人員均有參考價值。本教材可作為職業院校本、專科電子商務專業、計算機專業和市場營銷專業的用書，也可作為企業營銷人員、管理人員從事網絡營銷活動的參考用書。
網絡營銷實務(第2版) 目錄
項目一 網絡營銷基礎知識
任務一 認識網絡營銷
(一)網絡營銷的內涵
(二)網絡營銷的發展
任務二 網絡營銷的特點
(一)網絡營銷的內涵
(二)網絡營銷的特點
(三)網絡營銷的作用
任務三 網絡營銷理論應用
(一)直復營銷論
(二)網絡關系營銷論
(三)網絡軟營銷論
(四)網絡整合營銷論
(五)長尾營銷論
任務四 學習網絡營銷策略
(一)網絡營銷的產品策略
(二)網絡營銷的價格策略
(三)網絡營銷的渠道策略
(四)網絡營銷的促銷策略
項目二 網絡營銷環境與市場分析
任務一 了解網絡營銷環境概述
(一)認識網絡營銷環境
(二)網絡營銷環境的特點
(三)網絡營銷環境的分類
(四)網絡營銷的宏觀環境
(五)網絡營銷的微觀環境
任務二 進行網絡市場調研
(一)網絡市場調研概述
(二)網絡市場調研的方法
(三)網絡市場調研問卷
任務三 分析網絡購物行為
(一)網絡消費需求的特征
(二)消費者心理變化趨勢和特征
(三)網絡購物行為分析
(四)個人消費者網上購買分析
項目三 網絡廣告營銷
任務一 了解網絡廣告的概念及主要形式
(一)認識網絡廣告
(二)網絡廣告的主要形式
任務二 網絡廣告特征及營銷價值
(一)網絡廣告特征
(二)網絡廣告的網絡營銷價值
任務三 網絡廣告計費方式及效果評估
(一)網絡廣告常見的計費方式
(二)網絡廣告效果評估指標
(三)網絡廣告效果評估常用方法
任務四 網絡廣告策劃及投放策略
(一)網絡廣告策劃
(二)網絡廣告投放策略
項目四 搜索引擎營銷
任務一 搜索引擎類型認知
(一)搜索引擎認知
(二)搜索引擎的內涵與分類
(三)基本工作原理
(四)搜索引擎發展趨勢
任務二 關鍵詞挖掘
(一)SEO含義
(二)搜索排名影響因素
(三)關鍵詞的分類、挖掘與優化
(四)商品標題制作
(五)詳情頁優化
任務三 淘寶直通車推廣
(一)搜索引擎營銷的內涵與特點
(二)常見關鍵詞搜索廣告系統
(三)SEM常見付費方式
(四)SEM競價推廣策略
任務四 落地頁人群定向
(一)信息流內涵
(二)信息流底層構架與邏輯
(三)信息流推廣競價機制
(四)信息流推廣人群定向
項目五 社交網絡營銷
任務一 社交網絡營銷認知
(一)認知社交網絡營銷
(二)社交網絡營銷的特點
(三)社交網絡營銷的優勢
(四)社交網絡營銷應注意的問題
任務二 SNS營銷的運營
(一)消費習慣和營銷模式的演變
(二)SNS營銷運營步驟
(三)SNS營銷運營的策略
(四)SNS營銷運營需要注意的問題
任務三 微博個人號運營
(一)微博個人號搭建
(二)判定微博賬號優劣的標準
(三)微博賬號運營策略
任務四 “知乎”賬號運營
(一)“知乎”平臺
(二)“知乎”營銷的特點
(三)“知乎”營銷方式
(四)“知乎”營銷需要注意的問題
項目六 場景網絡營銷
任務一 認識場景網絡營銷
(一)場景網絡營銷的產生背景
(二)場景網絡營銷概念
(三)場景網絡營銷的實質
任務二 場景網絡營銷設計原則與策略
(一)場景網絡營銷特點
(二)場景網絡營銷原則
(三)場景網絡營銷策略
任務三 場景網絡營銷模式
(一)場景體驗 型
(二)虛擬場景 型
(三)連接與互動 型
(四)場景網絡營銷應用與發展
項目七 微信營銷
任務一 微信產品認知
任務二 微信營銷分析
(一)認識微信營銷
(二)微信營銷的主要特點
(三)微信營銷優勢分析
(四)微信營銷劣勢分析
(五)微信營銷策略
(六)微信營銷模式
任務三微信個人號運營
任務四 微信公眾號運營
(一)微信公眾平臺后臺主要功能
(二)公眾號的圖片類型及尺寸
(三)微信公眾號的輔助工具
(四)微信公眾號的營銷模式
任務五 微視頻號運營
任務六 微信小程序
(一)微信小程序的特點及類型
(二)微信小程序的營銷模式與技巧
項目八 網絡視頻營銷
任務一 網絡視頻認知
(一)網絡視頻的背景
(二)網絡視頻的內涵
(三)網絡視頻的特征
任務二 網絡視頻營銷模式
(一)網絡視頻營銷的內涵及特征
(二)網絡視頻營銷模式概述
任務三 網絡視頻營銷策略
(一)網絡視頻的整合傳播營銷策略
(二)網絡視頻的創意營銷策略
(三)網絡視頻的互動體驗營銷策略
(四)網絡視頻的連鎖傳播營銷策略
任務四 網絡視頻制作與推廣
(一)網絡視頻制作
(二)網絡視頻推廣
項目九 大數據精準營銷
任務一 大數據精準營銷認知
(一)大數據精準營銷的內涵及特點
(二)大數據精準營銷的關鍵要素
任務二 使用百度指數查看人群畫像
(一)大數據營銷的價值
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