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網絡營銷(第3版) 版權信息
- ISBN：9787300325606
- 條形碼：9787300325606 ; 978-7-300-32560-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷(第3版) 內容簡介
本教材以校企合作為基礎，以實踐應用為核心，以理論與實踐有機結合為主導，跟蹤網絡營銷理論與應用前沿，整合高校和企業網絡營銷教學資源，對網絡營銷教學所需要的廣泛知識內容進行合理組織與布局。通過對本教材的學習，學生既有系統化的網絡營銷理論知識，又能掌握夠網絡營銷實用技能，從而全面提升網絡營銷素質。本書第1版于2018年5月出版，第2版于2020年9月推出。本書自出版以來，受到眾多高等院校電子商務及相關專業師生和專家的好評。
本書較好地解決了一般教材中存在的重理論、輕實踐或理論與實踐脫節、知識點零碎化的問題，充分遵循學生的認知規律，體現“以學生為中心”的教學理念。為緊跟行業發展，切合市場需求，我們結合各方面建議和網絡營銷的發展現狀，對本書進行系統的修訂和完善，推出了第3版。第3版保留了第2版教材的主體框架和基本特色，吸收了網絡營銷領域的近期新研究成果，更加注重課程思政的融入。
網絡營銷(第3版) 目錄
第1章網絡營銷概述 第1節 網絡營銷與傳統營銷 第2節 網絡營銷的特點與職能 第3節 網絡營銷工具 第4節 網絡營銷的發展 第2章 網站營銷 第1節 網站概況 第2節 認識網站營銷 第3節 網站建設流程 第4節 網站營銷案例——一葉旅游網 第3章 搜索引擎營銷 第1節 搜索引擎概況 第2節 認識搜索引擎營銷 第3節 搜索引擎營銷的模式 第4節 搜索引擎營銷的步驟及評估指標 第5節 搜索引擎營銷案例——博導前程 第4章 E-mail營銷 第1節 E-mail概況 第2節 認識E-mail營銷 第3節 E-mail營銷策略 第4節 E-mail營銷案例——優之良品 第5章 社群營銷 第1節 社群概況 第2節 認識社群營銷 第3節 社群營銷的構建 第4節 社群營銷案例——i博導社群營銷 第6章 微博營銷 第1節 微博概況 第2節 認識微博營銷 第3節 微博營銷策略 第4節 微博營銷案例——MT膜法の家 第7章 微信營銷 第1節 微信概況 第2節 認識微信營銷 第3節 微信公眾號 第4節 微信廣告 第5節 微信營銷案例——i博導公眾賬號 第8章 短視頻與直播營銷 第1節 短視頻與直播概況 第2節 認識短視頻營銷 第3節 短視頻與直播營銷策略 第4節 短視頻與直播營銷案例——天目筍干 第9章 IM營銷 第1節 IM概況 第2節 認識IM營銷 第3節 QQ營銷 第4節 IM 營銷案例—— 一片茗心 0章 問答營銷 第1節 問答概況 第2節 認識問答營銷 第3節 問答營銷策略 第4節 問答營銷案例——瑪爾黛夫 1章 網絡廣告 第1節 網絡廣告概況 第2節 認識網絡廣告 第3節 網絡廣告策略 第4節 網絡廣告案例——vipabc 2章 網絡營銷效果評估與優化 第1節 網絡營銷效果評估概述 第2節 網絡營銷數據獲取及數據分類 第3節 營銷網站優化 第4節 網絡營銷效果評估與優化案例——i博導網站 3章 故宮淘寶網絡營銷實例 參考文獻
展開全部
網絡營銷(第3版) 作者簡介
胡宏力 西安文理學院經濟管理學院教授，電子商務專業學科帶頭人，陜西省高等學校教學指導委員會（專業共同體建設委員會）工商管理工作委員會成員，西安科技服務協會秘書長，西安市科技創新智庫專家，西安市服務貿易創新研究中心主任，西安市國家級現代服務業綜合試點城市專家委員會成員，陜西省企業技術創新促進會特聘專家，西安市發展和改革委員會、西安市科學技術局、陜西省西咸新區項目評審專家。發表論文40余篇，主持完成各類課題30多項，科研成果多次獲省級、市優秀成果獎，教學成果曾獲省級教學成果獎和校級教學成果特等獎，主編參編電子商務類教材10多部，其中《電子商務理論與實務》獲陜西省普通高等學校優秀教材二等獎。
張亞翠 渭南師范學院經濟與管理學院副教授，研究領域為電子商務理論與實踐、區域產業經濟等。發表科研論文17篇，其中人大復印全文轉載1篇，核心期刊5篇，出版專著1部，主持科研項目8項，作為參與人獲得陜西省全省政府研究室系統優秀調研成果二等獎、西安市哲學社會科學研究成果三等獎。
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