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軟文營銷(第2版 慕課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115638823
- 條形碼：9787115638823 ; 978-7-115-63882-3
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
軟文營銷(第2版 慕課版) 本書特色
1.秋葉系列教材升級；
2.本書通過分析了30多個行業(yè)約150個經(jīng)典案例，并配套了慕課視頻和其他教學資源，實用性極強；
3.本書先介紹軟文營銷的全流程及構(gòu)建軟文整體寫作框架，再針對具體的六大熱門平臺深入探討不同的寫作技巧及營銷策略
軟文營銷(第2版 慕課版) 內(nèi)容簡介
隨著信息化時代的來臨，用戶的閱讀習慣及方式發(fā)生了很大的改變。用戶對電視廣告、電梯廣告、戶外廣告等硬廣告的關(guān)注度下降，傳統(tǒng)營銷方式的效力也在逐漸下降。軟文營銷，作為一種性價比高、互動性強且行之有效的營銷方式，逐漸發(fā)展成為企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品營銷的重要手段。對具備軟文營銷技能人才的需求隨之呈上升趨勢。 本書系統(tǒng)闡述了軟文營銷的概念、整體設(shè)計和具體應用，詳細分析并講解了不同的新媒體平臺的營銷軟文寫作技巧，提升軟文營銷的重要方法、投放策略、效果評估方法、注意事項以及風險防范。 本書講解系統(tǒng)且透徹，既可以作為高等院校市場營銷、電子商務、新媒體、廣告等相關(guān)專業(yè)或課程的教材，也可以供廣大新媒體行業(yè)、廣告行業(yè)從業(yè)人員和研究人員學習和參考。
軟文營銷(第2版 慕課版) 目錄
第1章 軟文營銷概述 1
1.1 認識軟文 2
1.1.1 軟文的定義 2
1.1.2 新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的區(qū)別 3
1.1.3 軟文的兩種劃分標準 4
1.2 認識軟文營銷 6
1.2.1 軟文營銷的定義 6
1.2.2 新媒體軟文營銷的三個特征 6
第2章 軟文營銷的整體設(shè)計和具體應用 8
2.1 設(shè)計軟文營銷全流程的五大步驟 9
2.1.1 軟文營銷調(diào)研 9
2.1.2 軟文營銷策劃 10
2.1.3 軟文寫作 11
2.1.4 軟文投放 11
2.1.5 軟文營銷效果評估 12
2.2 寫出熱門軟文的五大要點 13
2.2.1 軟文標題寫作的三大原則 13
2.2.2 寫作軟文標題的11種方法 14
2.2.3 軟文內(nèi)容布局的五大模板 22
2.2.4 軟文結(jié)尾的四大類型 28
2.2.5 軟文金句提煉的八種修辭方法 32
2.3 軟文靈感的三大來源 36
第3章 提升軟文營銷效果的三大制勝法寶 38
3.1 關(guān)鍵詞引人注意 39
3.1.1 認識關(guān)鍵詞 39
3.1.2 關(guān)鍵詞設(shè)置的兩大原則及關(guān)鍵詞的四種類型 39
3.1.3 關(guān)鍵詞的三個選擇方向及植入原則 42
3.1.4 關(guān)鍵詞查詢的常用工具 45
3.2 故事軟文促人行動 54
3.2.1 故事的定義 54
3.2.2 故事在軟文營銷中的作用 55
3.2.3 故事軟文的三種類型 56
3.2.4 設(shè)計故事軟文的五個步驟 59
3.2.5 故事軟文案例解析 63
3.3 五大傳播設(shè)計引人轉(zhuǎn)發(fā) 65
3.3.1 代表用戶發(fā)聲 65
3.3.2 塑造形象認同 66
3.3.3 提供社交貨幣 66
3.3.4 抓住社會比較心理 67
3.3.5 利用群體效應心理 67
第4章 六大平臺的營銷軟文寫作技巧 69
4.1 新聞資訊類平臺軟文 70
4.1.1 新聞資訊類軟文的三大特點 70
4.1.2 新聞資訊類平臺的分類及特點 72
4.1.3 今日頭條軟文寫作的五種技巧 73
4.1.4 今日頭條軟文案例解析 75
4.2 微信、微博平臺軟文 77
4.2.1 微信、微博軟文特點的異同 77
4.2.2 微信公眾號軟文寫作的四種技巧 78
4.2.3 微信公眾號軟文案例解析 80
4.2.4 長微博軟文寫作的三種技巧 82
4.2.5 長微博軟文案例解析 83
4.3 問答類平臺軟文 84
4.3.1 問答類軟文寫作的兩種技巧 84
4.3.2 問答類平臺的分類及特點 86
4.3.3 百度知道的軟文寫作技巧及案例 87
4.3.4 頭條問答的軟文寫作技巧及案例 89
4.3.5 知乎的軟文寫作技巧及案例 91
4.4 個人社交類平臺軟文 96
4.4.1 個人社交類平臺的分類及區(qū)別 96
4.4.2 個人社交類平臺的三大特點 97
4.4.3 微信朋友圈軟文寫作的四種技巧 97
4.4.4 微信朋友圈軟文案例解析 100
4.4.5 短微博軟文寫作的三種技巧 102
4.4.6 短微博軟文案例解析 105
4.5 社群類平臺軟文 107
4.5.1 認識社群 107
4.5.2 微信群與QQ群的區(qū)別 108
4.5.3 三類社群的軟文營銷方法 109
4.5.4 社群軟文營銷案例解析 111
4.6 短視頻、直播平臺軟文 118
4.6.1 短視頻平臺的分類及區(qū)別 119
4.6.2 短視頻軟文寫作的三種技巧 119
4.6.3 短視頻軟文案例解析 122
4.6.4 直播平臺的分類及區(qū)別 125
4.6.5 直播平臺軟文寫作的三種技巧 126
4.6.6 直播平臺軟文案例解析 128
第5章 軟文營銷的組合投放和效果評估 133
5.1 軟文投放的媒體組合策略 134
5.1.1 媒體組合策略的三大優(yōu)勢 134
5.1.2 兩種常用媒體組合策略 134
5.1.3 品牌、產(chǎn)品生命周期四個階段的軟文營銷策略 136
5.2 軟文營銷的效果評估 137
5.2.1 以四種方法評估軟文營銷效果 138
5.2.2 從不同角度總結(jié)軟文營銷效果 140
5.2.3 用一張表格搞定軟文營銷總結(jié) 141
第6章 軟文營銷的注意事項、誤區(qū)及風險防范 142
6.1 軟文營銷的五大注意事項 143
6.1.1 了解產(chǎn)品及目標用戶 143
6.1.2 設(shè)置抓人眼球的標題 143
6.1.3 合理借助社會熱點 143
6.1.4 軟文內(nèi)容價值化 144
6.1.5 巧妙植入引導語 145
6.2 軟文營銷常見的三大誤區(qū) 146
6.2.1 軟文營銷實際操作的誤區(qū) 146
6.2.2 軟文策劃及寫作的誤區(qū) 147
6.2.3 軟文投放及維護的誤區(qū) 147
6.3 軟文營銷的四大風險及防范 147
6.3.1 操作風險及防范 148
6.3.2 投入風險及防范 149
6.3.3 道德風險及防范 150
6.3.4 法律風險及防范 150
1.1 認識軟文 2
1.1.1 軟文的定義 2
1.1.2 新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的區(qū)別 3
1.1.3 軟文的兩種劃分標準 4
1.2 認識軟文營銷 6
1.2.1 軟文營銷的定義 6
1.2.2 新媒體軟文營銷的三個特征 6
第2章 軟文營銷的整體設(shè)計和具體應用 8
2.1 設(shè)計軟文營銷全流程的五大步驟 9
2.1.1 軟文營銷調(diào)研 9
2.1.2 軟文營銷策劃 10
2.1.3 軟文寫作 11
2.1.4 軟文投放 11
2.1.5 軟文營銷效果評估 12
2.2 寫出熱門軟文的五大要點 13
2.2.1 軟文標題寫作的三大原則 13
2.2.2 寫作軟文標題的11種方法 14
2.2.3 軟文內(nèi)容布局的五大模板 22
2.2.4 軟文結(jié)尾的四大類型 28
2.2.5 軟文金句提煉的八種修辭方法 32
2.3 軟文靈感的三大來源 36
第3章 提升軟文營銷效果的三大制勝法寶 38
3.1 關(guān)鍵詞引人注意 39
3.1.1 認識關(guān)鍵詞 39
3.1.2 關(guān)鍵詞設(shè)置的兩大原則及關(guān)鍵詞的四種類型 39
3.1.3 關(guān)鍵詞的三個選擇方向及植入原則 42
3.1.4 關(guān)鍵詞查詢的常用工具 45
3.2 故事軟文促人行動 54
3.2.1 故事的定義 54
3.2.2 故事在軟文營銷中的作用 55
3.2.3 故事軟文的三種類型 56
3.2.4 設(shè)計故事軟文的五個步驟 59
3.2.5 故事軟文案例解析 63
3.3 五大傳播設(shè)計引人轉(zhuǎn)發(fā) 65
3.3.1 代表用戶發(fā)聲 65
3.3.2 塑造形象認同 66
3.3.3 提供社交貨幣 66
3.3.4 抓住社會比較心理 67
3.3.5 利用群體效應心理 67
第4章 六大平臺的營銷軟文寫作技巧 69
4.1 新聞資訊類平臺軟文 70
4.1.1 新聞資訊類軟文的三大特點 70
4.1.2 新聞資訊類平臺的分類及特點 72
4.1.3 今日頭條軟文寫作的五種技巧 73
4.1.4 今日頭條軟文案例解析 75
4.2 微信、微博平臺軟文 77
4.2.1 微信、微博軟文特點的異同 77
4.2.2 微信公眾號軟文寫作的四種技巧 78
4.2.3 微信公眾號軟文案例解析 80
4.2.4 長微博軟文寫作的三種技巧 82
4.2.5 長微博軟文案例解析 83
4.3 問答類平臺軟文 84
4.3.1 問答類軟文寫作的兩種技巧 84
4.3.2 問答類平臺的分類及特點 86
4.3.3 百度知道的軟文寫作技巧及案例 87
4.3.4 頭條問答的軟文寫作技巧及案例 89
4.3.5 知乎的軟文寫作技巧及案例 91
4.4 個人社交類平臺軟文 96
4.4.1 個人社交類平臺的分類及區(qū)別 96
4.4.2 個人社交類平臺的三大特點 97
4.4.3 微信朋友圈軟文寫作的四種技巧 97
4.4.4 微信朋友圈軟文案例解析 100
4.4.5 短微博軟文寫作的三種技巧 102
4.4.6 短微博軟文案例解析 105
4.5 社群類平臺軟文 107
4.5.1 認識社群 107
4.5.2 微信群與QQ群的區(qū)別 108
4.5.3 三類社群的軟文營銷方法 109
4.5.4 社群軟文營銷案例解析 111
4.6 短視頻、直播平臺軟文 118
4.6.1 短視頻平臺的分類及區(qū)別 119
4.6.2 短視頻軟文寫作的三種技巧 119
4.6.3 短視頻軟文案例解析 122
4.6.4 直播平臺的分類及區(qū)別 125
4.6.5 直播平臺軟文寫作的三種技巧 126
4.6.6 直播平臺軟文案例解析 128
第5章 軟文營銷的組合投放和效果評估 133
5.1 軟文投放的媒體組合策略 134
5.1.1 媒體組合策略的三大優(yōu)勢 134
5.1.2 兩種常用媒體組合策略 134
5.1.3 品牌、產(chǎn)品生命周期四個階段的軟文營銷策略 136
5.2 軟文營銷的效果評估 137
5.2.1 以四種方法評估軟文營銷效果 138
5.2.2 從不同角度總結(jié)軟文營銷效果 140
5.2.3 用一張表格搞定軟文營銷總結(jié) 141
第6章 軟文營銷的注意事項、誤區(qū)及風險防范 142
6.1 軟文營銷的五大注意事項 143
6.1.1 了解產(chǎn)品及目標用戶 143
6.1.2 設(shè)置抓人眼球的標題 143
6.1.3 合理借助社會熱點 143
6.1.4 軟文內(nèi)容價值化 144
6.1.5 巧妙植入引導語 145
6.2 軟文營銷常見的三大誤區(qū) 146
6.2.1 軟文營銷實際操作的誤區(qū) 146
6.2.2 軟文策劃及寫作的誤區(qū) 147
6.2.3 軟文投放及維護的誤區(qū) 147
6.3 軟文營銷的四大風險及防范 147
6.3.1 操作風險及防范 148
6.3.2 投入風險及防范 149
6.3.3 道德風險及防范 150
6.3.4 法律風險及防范 150
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軟文營銷(第2版 慕課版) 作者簡介
梁芷曼，秋葉公司新媒體營銷高級講師，主要研究方向為新媒體運營、新媒體文案寫作和軟文營銷，曾出版多本暢銷教材，并舉報過多長文案寫作培訓。
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