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網絡營銷 第3版 版權信息
- ISBN：9787111749998
- 條形碼：9787111749998 ; 978-7-111-74999-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷 第3版 本書特色
隨著信息技術的不斷創新與應用，移動終端的廣泛應用，促使營銷社群化、社交化。網絡營銷的實踐與理論也在不斷發展和創新，網絡營銷知識也與時俱進。
網絡營銷 第3版 內容簡介
隨著信息技術的不斷創新與應用，移動終端的廣泛應用，促使營銷社群化、社交化。網絡營銷的實踐與理論也在不斷發展和創新，因此，在網絡營銷的學習過程中必然伴隨許多新生事物，這就需要教材也能及時跟上實際應用發展。本書內容包括：網絡營銷概述、環境、理論基礎和戰略，以及網絡商業模式、市場調研，網絡營銷計劃與管理，網絡營銷的基本方法，網絡營銷站點建設，網絡營銷效果評價。全書注重理論與方法的實際應用。
網絡營銷 第3版 目錄
第1章 網絡營銷概述 1
本章導讀 1
學習目標 1
引導案例 小米公司的網絡營銷 1
1.1 互聯網簡史 3
1.2 網絡營銷的內涵 9
1.3 網絡營銷發展現狀 17
案例分析 可口可樂的私人定制 22
本章小結 25
關鍵詞 25
綜合復習題 25
第2章 網絡營銷環境 26
本章導讀 26
學習目標 26
引導案例 京東“618”十一周年慶
營銷活動 26
2.1 網絡營銷的發展環境 28
2.2 網絡營銷的安全挑戰 31
2.3 道德與法律問題 34
2.4 新型網絡營銷模式 39
案例分析 美團的團購營銷策略分析 42
本章小結 43
關鍵詞 44
綜合復習題 44
第3章 網絡營銷理論基礎 45
本章導讀 45
學習目標 45
引導案例 天貓營銷案例 45
3.1 網絡社會的發展與演化 47
3.2 網絡社會化媒體 52
3.3 網絡營銷戰略理論 57
3.4 網絡環境下的消費者行為理論 64
案例分析 58同城的網絡營銷 67
本章小結 68
關鍵詞 69
綜合復習題 69
第4章 網絡營銷戰略 70
本章導讀 70
學習目標 70
引導案例 散戶狂歡：互聯網時代
華爾街的一次滑鐵盧 70
4.1 戰略規劃 73
4.2 網絡營銷戰略 76
4.3 網絡市場細分戰略 80
4.4 網絡營銷戰略規劃及實施 84
案例分析 途牛網四大法則：巨頭
陰影下的生存術 88
本章小結 92
關鍵詞 93
綜合復習題 93
第5章 網絡商業模式 95
本章導讀 95
學習目標 95
引導案例 奇虎360的企業價值創造 95
5.1 網絡商業模式 97
5.2 互聯網金融商業模式 104
5.3 基于大數據的商業模式創新 107
5.4 基于云計算的商業模式 113
5.5 基于人工智能技術的商業模式 117
案例分析 騰訊商業模式的演化 123
本章小結 126
關鍵詞 127
綜合復習題 127
第6章 網絡市場調研 128
本章導讀 128
學習目標 128
引導案例 哈根達斯天貓旗艦店提升
客戶轉化率 128
6.1 網絡市場調研概述 130
6.2 網絡市場調研的方法 135
6.3 調研與分析工具介紹 141
案例分析 安徽特酒集團的網絡
市場調研 145
本章小結 149
關鍵詞 149
綜合復習題 149
第 7 章 網絡營銷計劃 150
本章導讀 150
學習目標 150
引導案例 淘寶網店營銷推廣方案 150
7.1 網絡營銷計劃概述 153
7.2 制訂網絡營銷計劃的步驟 158
7.3 網絡營銷計劃書的編制 165
案例分析 農村電商新玩法 170
本章小結 171
關鍵詞 171
綜合復習題 171
第8章 網絡營銷管理 173
本章導讀 173
學習目標 173
引導案例 《啥是佩奇》：品牌與IP
力量的聚合式爆發 174
8.1 網絡產品與服務 175
8.2 網絡營銷的定價 185
8.3 網絡分銷渠道 196
8.4 網絡廣告與促銷 205
案例分析 網絡營銷管理案例三則 218
本章小結 219
關鍵詞 219
綜合復習題 219
第9章 網絡營銷的基本方法 221
本章導讀 221
學習目標 221
引導案例 加多寶玩轉“互聯網 ”
場景營銷 221
9.1 Web營銷 223
9.2 許可E-mail營銷 227
9.3 網絡會員制營銷 233
9.4 搜索引擎營銷 236
9.5 病毒式網絡營銷 246
9.6 移動互聯網營銷 249
9.7 網絡新零售 253
9.8 網絡社會化營銷 255
9.9 IP營銷 259
9.10 網紅營銷 260
案例分析 杜蕾斯成功的網絡
營銷策略 262
本章小結 263
關鍵詞 263
綜合復習題 263
第10章 網絡營銷站點建設 264
本章導讀 264
學習目標 264
引導案例 從數據挖掘角度改善網站
的用戶體驗 265
10.1 網站建設與推廣 266
10.2 移動App開發 274
10.3 微信小程序的開發 279
10.4 網絡支付手段 282
案例分析 App開發未來路在何方 284
本章小結 286
關鍵詞 287
綜合復習題 287
第11章 網絡營銷效果評估 288
本章導讀 288
學習目標 288
引導案例 聚美優品的社交網絡
營銷效果分析 288
11.1 網絡營銷效果評估指標 291
11.2 網絡營銷效果評估的基本方法 295
11.3 網絡營銷效果評估策略 301
案例分析 卡當網的七夕節網絡營銷
活動策劃 302
本章小結 304
關鍵詞 305
綜合復習題 305
參考文獻 306
本章導讀 1
學習目標 1
引導案例 小米公司的網絡營銷 1
1.1 互聯網簡史 3
1.2 網絡營銷的內涵 9
1.3 網絡營銷發展現狀 17
案例分析 可口可樂的私人定制 22
本章小結 25
關鍵詞 25
綜合復習題 25
第2章 網絡營銷環境 26
本章導讀 26
學習目標 26
引導案例 京東“618”十一周年慶
營銷活動 26
2.1 網絡營銷的發展環境 28
2.2 網絡營銷的安全挑戰 31
2.3 道德與法律問題 34
2.4 新型網絡營銷模式 39
案例分析 美團的團購營銷策略分析 42
本章小結 43
關鍵詞 44
綜合復習題 44
第3章 網絡營銷理論基礎 45
本章導讀 45
學習目標 45
引導案例 天貓營銷案例 45
3.1 網絡社會的發展與演化 47
3.2 網絡社會化媒體 52
3.3 網絡營銷戰略理論 57
3.4 網絡環境下的消費者行為理論 64
案例分析 58同城的網絡營銷 67
本章小結 68
關鍵詞 69
綜合復習題 69
第4章 網絡營銷戰略 70
本章導讀 70
學習目標 70
引導案例 散戶狂歡：互聯網時代
華爾街的一次滑鐵盧 70
4.1 戰略規劃 73
4.2 網絡營銷戰略 76
4.3 網絡市場細分戰略 80
4.4 網絡營銷戰略規劃及實施 84
案例分析 途牛網四大法則：巨頭
陰影下的生存術 88
本章小結 92
關鍵詞 93
綜合復習題 93
第5章 網絡商業模式 95
本章導讀 95
學習目標 95
引導案例 奇虎360的企業價值創造 95
5.1 網絡商業模式 97
5.2 互聯網金融商業模式 104
5.3 基于大數據的商業模式創新 107
5.4 基于云計算的商業模式 113
5.5 基于人工智能技術的商業模式 117
案例分析 騰訊商業模式的演化 123
本章小結 126
關鍵詞 127
綜合復習題 127
第6章 網絡市場調研 128
本章導讀 128
學習目標 128
引導案例 哈根達斯天貓旗艦店提升
客戶轉化率 128
6.1 網絡市場調研概述 130
6.2 網絡市場調研的方法 135
6.3 調研與分析工具介紹 141
案例分析 安徽特酒集團的網絡
市場調研 145
本章小結 149
關鍵詞 149
綜合復習題 149
第 7 章 網絡營銷計劃 150
本章導讀 150
學習目標 150
引導案例 淘寶網店營銷推廣方案 150
7.1 網絡營銷計劃概述 153
7.2 制訂網絡營銷計劃的步驟 158
7.3 網絡營銷計劃書的編制 165
案例分析 農村電商新玩法 170
本章小結 171
關鍵詞 171
綜合復習題 171
第8章 網絡營銷管理 173
本章導讀 173
學習目標 173
引導案例 《啥是佩奇》：品牌與IP
力量的聚合式爆發 174
8.1 網絡產品與服務 175
8.2 網絡營銷的定價 185
8.3 網絡分銷渠道 196
8.4 網絡廣告與促銷 205
案例分析 網絡營銷管理案例三則 218
本章小結 219
關鍵詞 219
綜合復習題 219
第9章 網絡營銷的基本方法 221
本章導讀 221
學習目標 221
引導案例 加多寶玩轉“互聯網 ”
場景營銷 221
9.1 Web營銷 223
9.2 許可E-mail營銷 227
9.3 網絡會員制營銷 233
9.4 搜索引擎營銷 236
9.5 病毒式網絡營銷 246
9.6 移動互聯網營銷 249
9.7 網絡新零售 253
9.8 網絡社會化營銷 255
9.9 IP營銷 259
9.10 網紅營銷 260
案例分析 杜蕾斯成功的網絡
營銷策略 262
本章小結 263
關鍵詞 263
綜合復習題 263
第10章 網絡營銷站點建設 264
本章導讀 264
學習目標 264
引導案例 從數據挖掘角度改善網站
的用戶體驗 265
10.1 網站建設與推廣 266
10.2 移動App開發 274
10.3 微信小程序的開發 279
10.4 網絡支付手段 282
案例分析 App開發未來路在何方 284
本章小結 286
關鍵詞 287
綜合復習題 287
第11章 網絡營銷效果評估 288
本章導讀 288
學習目標 288
引導案例 聚美優品的社交網絡
營銷效果分析 288
11.1 網絡營銷效果評估指標 291
11.2 網絡營銷效果評估的基本方法 295
11.3 網絡營銷效果評估策略 301
案例分析 卡當網的七夕節網絡營銷
活動策劃 302
本章小結 304
關鍵詞 305
綜合復習題 305
參考文獻 306
展開全部
網絡營銷 第3版 作者簡介
云南大學工商管理與旅游管理學院，任電子商務系系主任。
主要研究方向：電子商務與物流，企業信息化，電子政務，客戶關系管理
主要從事教學內容：電子商務概論，電子政務，客戶關系管理，網絡營銷，電子商務與物流管理，管理信息系統。出版教材多部，其中有兩本獲得國家十一五規劃教材。
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