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基于社交網絡的產品推廣策略研究 版權信息
- ISBN：9787307241633
- 條形碼：9787307241633 ; 978-7-307-24163-3
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
基于社交網絡的產品推廣策略研究 內容簡介
本書既從網絡科學的角度介紹了社交網絡的一些重要基礎知識，又從運營管理研究的角度介紹了運營管理領域的學者是如何分析企業基于社交網絡的產品推廣激勵策略。通過閱讀本書，讀者既可以找到社交網絡分析的基本思路，又可以學到如何刻畫社交網絡中消費者之間的相互影響關系以及企業如何基于這些影響關系優化運營決策。本書既可作為對社交網絡與運營管理研究領域感興趣的學生和學者提供參考，也可作為社會網絡分析或社會網絡仿真分析的參考用書。
基于社交網絡的產品推廣策略研究 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景及意義
1.2 主要研究內容與研究方法
1.3 國內外研究現狀
1.3.1 社交關系、社交影響力和社交網絡結構的度量方法
1.3.2 價格折扣激勵策略的相關研究
1.3.3 直接推薦獎勵策略的相關研究
1.3.4 基于社交網絡的產品推廣代理選擇與激勵策略的相關研究
1.3.5 文獻評述與待研究的問題
第2章 相關理論知識
2.1 社交網絡的表示方法
2.1.1 鄰接矩陣表示法
2.1.2 節點度分布表示法
2.1.3 圖的三元組列表表示法
2.2 社交網絡中的社會化影響
2.2.1 網絡外部性模型
2.2.2 社會化學習模型
2.3 影響力□□化問題
2.4 節點影響力衡量指標
2.4.1 度中心性
2.4.2 介數中心性
2.4.3 接近中心性
2.4.4 k核值
2.4.5 Bonacich中心性
2.5 信息傳播模型
2.5.1 SI傳染病傳播模型
2.5.2 線性閾值模型
2.5.3 獨立級聯模型
2.6 本章小結
第3章 社交網絡中考慮戰略顧客行為的差別定價策略研究
3.1 引言
3.2 文獻綜述
3.3 一般性網絡結構下的差別定價模型
3.3.1 消費者的購買決策
3.3.2 □□差別定價策略
3.3.3 當G是對稱的
3.4 特殊網絡結構下的定價策略
3.4.1 規則網絡
3.4.2 星型網絡
3.5 網絡連接和網絡拓撲的影響
3.5.1 影響概率的不平衡性
3.5.2 節點度異質性的影響
3.5.3 大網紅網絡與小網紅網絡
3.6 與統一定價策略的比較
3.7 忽視社交網絡結構可能導致的損失
3.8 本章小結
第4章 基于社交關系的□□產品推薦獎勵策略研究
4.1 引言
4.2 國內外文獻回顧與評述
4.3 模型設定
4.4 □□產品推薦獎勵策略
4.4.1 基于社交關系的差別推薦獎勵策略
4.4.2 基準模型：統一推薦獎勵策略
4.4.3 差別推薦獎勵策略與統一推薦獎勵策略對比分析
4.5 多階段產品推薦推廣仿真分析
4.6 拓展研究：基于社交關系的□□雙向推薦獎勵策略
4.7 本章小結
第5章 社交網絡中不同類型影響者選擇策略與產品推廣效果研究
5.1 引言
5.2 相關文獻回顧
5.2.1 影響者營銷相關研究
5.2.2 種子節點選取方法相關研究
5.2.3 種子節點播種策略相關研究
5.3 問題描述
5.4 影響者類型劃分
5.5 影響者產品推廣模型
5.5.1 改進的信息傳播模型
5.5.2 節點影響力衡量方法
5.5.3 影響者產品推廣仿真分析模型
5.6 模型驗證及結果分析
5.6.1 模型與方法有效性驗證
5.6.2 預算約束下產品推廣效果仿真分析
5.7 本章小結
第6章 社交網絡中消費者產品估值異質性對企業利潤的影響研究
6.1 引言
6.2 研究的理論基礎
6.2.1 同伴影響、品牌推廣者與產品擴散
6.2.2 品牌價值與消費者產品估值
6.2.3 消費者產品估值異質性與企業經營策略
6.3 研究模型
6.4 模型分析
6.4.1 基準模型：當沒有同伴影響時
6.4.2 當有同伴影響時
6.4.3 當時間貼現因子滿足0＜δ＜1時
6.4.4 理解消費者產品估值異質性如何提高企業利潤
6.5 拓展研究：當ε服從截斷的正態分布時
6.6 本章小結
第7章 總結與展望
7.1 全書總結
7.2 研究展望
參考文獻
后記
附錄 定理與命題的證明和相關補充材料
1.1 研究背景及意義
1.2 主要研究內容與研究方法
1.3 國內外研究現狀
1.3.1 社交關系、社交影響力和社交網絡結構的度量方法
1.3.2 價格折扣激勵策略的相關研究
1.3.3 直接推薦獎勵策略的相關研究
1.3.4 基于社交網絡的產品推廣代理選擇與激勵策略的相關研究
1.3.5 文獻評述與待研究的問題
第2章 相關理論知識
2.1 社交網絡的表示方法
2.1.1 鄰接矩陣表示法
2.1.2 節點度分布表示法
2.1.3 圖的三元組列表表示法
2.2 社交網絡中的社會化影響
2.2.1 網絡外部性模型
2.2.2 社會化學習模型
2.3 影響力□□化問題
2.4 節點影響力衡量指標
2.4.1 度中心性
2.4.2 介數中心性
2.4.3 接近中心性
2.4.4 k核值
2.4.5 Bonacich中心性
2.5 信息傳播模型
2.5.1 SI傳染病傳播模型
2.5.2 線性閾值模型
2.5.3 獨立級聯模型
2.6 本章小結
第3章 社交網絡中考慮戰略顧客行為的差別定價策略研究
3.1 引言
3.2 文獻綜述
3.3 一般性網絡結構下的差別定價模型
3.3.1 消費者的購買決策
3.3.2 □□差別定價策略
3.3.3 當G是對稱的
3.4 特殊網絡結構下的定價策略
3.4.1 規則網絡
3.4.2 星型網絡
3.5 網絡連接和網絡拓撲的影響
3.5.1 影響概率的不平衡性
3.5.2 節點度異質性的影響
3.5.3 大網紅網絡與小網紅網絡
3.6 與統一定價策略的比較
3.7 忽視社交網絡結構可能導致的損失
3.8 本章小結
第4章 基于社交關系的□□產品推薦獎勵策略研究
4.1 引言
4.2 國內外文獻回顧與評述
4.3 模型設定
4.4 □□產品推薦獎勵策略
4.4.1 基于社交關系的差別推薦獎勵策略
4.4.2 基準模型：統一推薦獎勵策略
4.4.3 差別推薦獎勵策略與統一推薦獎勵策略對比分析
4.5 多階段產品推薦推廣仿真分析
4.6 拓展研究：基于社交關系的□□雙向推薦獎勵策略
4.7 本章小結
第5章 社交網絡中不同類型影響者選擇策略與產品推廣效果研究
5.1 引言
5.2 相關文獻回顧
5.2.1 影響者營銷相關研究
5.2.2 種子節點選取方法相關研究
5.2.3 種子節點播種策略相關研究
5.3 問題描述
5.4 影響者類型劃分
5.5 影響者產品推廣模型
5.5.1 改進的信息傳播模型
5.5.2 節點影響力衡量方法
5.5.3 影響者產品推廣仿真分析模型
5.6 模型驗證及結果分析
5.6.1 模型與方法有效性驗證
5.6.2 預算約束下產品推廣效果仿真分析
5.7 本章小結
第6章 社交網絡中消費者產品估值異質性對企業利潤的影響研究
6.1 引言
6.2 研究的理論基礎
6.2.1 同伴影響、品牌推廣者與產品擴散
6.2.2 品牌價值與消費者產品估值
6.2.3 消費者產品估值異質性與企業經營策略
6.3 研究模型
6.4 模型分析
6.4.1 基準模型：當沒有同伴影響時
6.4.2 當有同伴影響時
6.4.3 當時間貼現因子滿足0＜δ＜1時
6.4.4 理解消費者產品估值異質性如何提高企業利潤
6.5 拓展研究：當ε服從截斷的正態分布時
6.6 本章小結
第7章 總結與展望
7.1 全書總結
7.2 研究展望
參考文獻
后記
附錄 定理與命題的證明和相關補充材料
展開全部
基于社交網絡的產品推廣策略研究 作者簡介
鄭銳，1988年生，河南固始人，武漢理工大學安全科學與應急管理學院副教授、碩士生導師，主要研究方向為運營與供應鏈管理。
E-mail:ruizheng4@whut.edu.cn。
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