包郵市場營銷:理論與中國實踐(第3版·數(shù)字教材版)(中國管理學(xué)系列教材;十二五普通

作者：王永貴

出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時間：2024-03-01

開本：其他頁數(shù)： 420

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目錄
作者簡介

市場營銷:理論與中國實踐(第3版·數(shù)字教材版)(中國管理學(xué)系列教材;十二五普通版權(quán)信息

ISBN：9787300326689
條形碼：9787300326689 ; 978-7-300-32668-9
裝幀：平裝-膠訂
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場營銷:理論與中國實踐(第3版·數(shù)字教材版)(中國管理學(xué)系列教材;十二五普通內(nèi)容簡介

本書立足于全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家和全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程，系統(tǒng)闡述市場營銷的核心內(nèi)容和方法，拓展了對市場營銷的應(yīng)用，使讀者更好地應(yīng)對不斷變化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
？聚焦基本概念、核心問題和關(guān)鍵工具以及面向未來的營銷變革與創(chuàng)新，突出價值、體驗、服務(wù)、品牌、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)以及倫理與負(fù)責(zé)任營銷等主題，為構(gòu)建中國市場營銷學(xué)自主知識體系奠定堅實基礎(chǔ)。
？以顧客價值為主線，依理解價值、鎖定價值、創(chuàng)造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯展開，幫助讀者深入了解市場營銷對滿足人民美好生活需要和創(chuàng)造人民更加幸福美好生活的價值所在。
？融入課程思政元素，強化習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神以及社會主義核心價值觀的引領(lǐng)作用。突出中國式現(xiàn)代化背景下的市場營銷理論創(chuàng)新和前沿探索，圍繞中國式現(xiàn)代化基本內(nèi)涵增設(shè)“中國特色營銷實踐”專欄，幫助讀者了解市場營銷在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)中的重要作用。
？關(guān)注數(shù)字技術(shù)及其創(chuàng)新應(yīng)用，積極響應(yīng)黨的二十大報告指出的“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合”的發(fā)展方向，突出本書的時代性。
？充實了國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域的前沿理論與實踐探索，引入大量有關(guān)營銷實踐的新探索和新案例，突出本書的前沿性和實踐性。
免費教學(xué)支持
配套資源：PPT、教學(xué)大綱、思政大綱、模擬試卷及答案
數(shù)字平臺：電子教材、知識點庫、題庫、教學(xué)指南、教學(xué)案例、拓展閱讀

市場營銷:理論與中國實踐(第3版·數(shù)字教材版)(中國管理學(xué)系列教材;十二五普通目錄

第1篇
理解營銷
第 1 章市場與市場營銷
第 1 節(jié) 市場與市場營銷概述
第 2 節(jié) 市場營銷哲學(xué)及其演進(jìn)
中國特色營銷實踐 “兩山理論”背景下的綠色營銷實踐
第 3 節(jié) 市場營銷范式
案例 AI技術(shù)為營銷賦能——阿里巴巴的探索
第2篇
理解價值
第 2 章營銷環(huán)境與市場感知
第 1 節(jié) 營銷環(huán)境與經(jīng)典分析方法
第 2 節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
第 3 節(jié) 產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境與組織內(nèi)部營銷環(huán)境分析
第 4 節(jié) 市場導(dǎo)向與市場環(huán)境感知
案例中國式現(xiàn)代化消費情境下的特色營銷管理實踐
第 3 章營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與價值主張
第 1 節(jié) 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃
第 2 節(jié) 基于價值的戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
中國特色營銷實踐淘寶村：助力共同富裕的商業(yè)模式創(chuàng)新
第 3 節(jié) 企業(yè)的價值主張
案例拼多多的商業(yè)模式分析
第 4 章營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研和預(yù)測
第 1 節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第 2 節(jié) 營銷調(diào)研概述
第 3 節(jié) 營銷預(yù)測概述
案例 C2M定制模式：京東跨入新藍(lán)海的秘籍
第3篇
鎖定價值
第 5 章消費者市場、消費者購買行為及決策過程
第 1 節(jié) 消費者市場概述
第 2 節(jié) 消費者購買行為的影響因素
第 3 節(jié) 消費者的購買決策過程
案例數(shù)字技術(shù)重塑患者行為——微醫(yī)的實踐
第 6 章組織市場及其購買行為
第 1 節(jié) 組織市場概述
第 2 節(jié) 組織購買行為
第 3 節(jié) 組織市場的顧客及其購買行為
案例海爾的綠色采購戰(zhàn)略
第 7 章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第 1 節(jié) 市場細(xì)分
第 2 節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第 3 節(jié) 市場定位
中國特色營銷實踐全國統(tǒng)一大市場背景下新能源汽車企業(yè)特色營銷實踐
案例江小白的品牌定位之路
第4篇
創(chuàng)造價值
第 8 章產(chǎn)品及其管理
第 1 節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合管理
第 2 節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第 3 節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與管理
案例何以基業(yè)長青：華為的產(chǎn)品策略分析
第 9 章服務(wù)策略
第 1 節(jié) 服務(wù)和服務(wù)連續(xù)譜
第 2 節(jié) 服務(wù)營銷的演進(jìn)與營銷組合
第 3 節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
案例海底撈的服務(wù)營銷戰(zhàn)略
第 10 章定價策略
第 1 節(jié) 定價的理論基礎(chǔ)與基本影響因素
第 2 節(jié) 定價方法
第 3 節(jié) 定價策略
第 4 節(jié) 價格調(diào)整與變動
案例為發(fā)燒而生：小米手機(jī)的定價策略分析
第5篇
傳播價值
第 11 章營銷傳播
第 1 節(jié) 營銷傳播的內(nèi)涵、過程及手段
第 2 節(jié) 整合營銷傳播
中國特色營銷實踐 “一帶一路”背景下中國企業(yè)國際化營銷探索
第 3 節(jié) 整合營銷傳播中的整合管理
案例知乎：利用整合營銷實現(xiàn)知識變現(xiàn)
第 12 章促銷傳播
第 1 節(jié) 大眾傳播策略
第 2 節(jié) 人員傳播
第 3 節(jié) 數(shù)字化營銷傳播模式
案例智能時代讓營銷擁抱技術(shù)
第 13 章品牌傳播
第 1 節(jié) 品牌概述
第 2 節(jié) 品牌設(shè)計
第 3 節(jié) 品牌策略選擇
中國特色營銷實踐物質(zhì)消費與精神消費相協(xié)調(diào)——故宮文創(chuàng)的特色營銷實踐
案例老字號鴕鳥墨水的品牌涅槃之路

第6篇
交付價值
第 14 章分銷渠道與價值網(wǎng)絡(luò)
第 1 節(jié) 分銷渠道概述
第 2 節(jié) 分銷渠道策略與管理
第 3 節(jié) 電子商務(wù)渠道的興起與實踐
第 4 節(jié) 價值網(wǎng)絡(luò)及其交付功能
案例格力電器的渠道改革之路
第 15 章營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第 1 節(jié) 營銷計劃
第 2 節(jié) 營銷組織
第 3 節(jié) 營銷執(zhí)行
第 4 節(jié) 營銷控制
案例京東的營銷執(zhí)行與控制
第7篇
提升價值
第 16 章數(shù)字化營銷
第 1 節(jié) 數(shù)字化營銷概述
第 2 節(jié) 數(shù)字化時代的營銷組合策略
第 3 節(jié) 數(shù)字化營銷與顧客
案例與消費者共生：安踏集團(tuán)的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略
第 17 章顧客營銷學(xué)
第 1 節(jié) 關(guān)系營銷概述
第 2 節(jié) 顧客關(guān)系管理概述
第 3 節(jié) 提升顧客資產(chǎn)
案例海囤生活數(shù)字化時代顧客關(guān)系管理之道

展開全部

市場營銷:理論與中國實踐(第3版·數(shù)字教材版)(中國管理學(xué)系列教材;十二五普通作者簡介

王永貴高校哲學(xué)社會科學(xué)自主知識體系建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員，長江學(xué)者特聘教授，國家杰出青年科學(xué)基金獲得者，國家“萬人計劃”領(lǐng)軍人才，國務(wù)院學(xué)位委員會工商管理學(xué)科評議組專家，高等學(xué)校工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，首屆國家優(yōu)秀教材獎獲得者，享受國務(wù)院政府特殊津貼專家，2014—2023年高被引中國學(xué)者，美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院富布賴特訪問學(xué)者；浙江工商大學(xué)校長、數(shù)字創(chuàng)新與管理研究院院長、二級教授；中國高等院校市場學(xué)研究會副會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會副會長、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、中國企業(yè)管理研究會副理事長；主持國家社會科學(xué)基金重大項目、國家自然科學(xué)基金重點項目等省部級及以上課題20余項；《管理世界》編委、《營銷科學(xué)學(xué)報》專業(yè)主編、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》主編、Journal of Business Research副主編；在《管理世界》、Journal of Marketing等期刊上發(fā)表論文百余篇；獲和北京市等省部級及以上科研與教學(xué)獎勵10余項。

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