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品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 版權信息
- ISBN：9787516430224
- 條形碼：9787516430224 ; 978-7-5164-3022-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 本書特色
本書圍繞從0到1打造品牌的方方面面，手把手教我們打造成功品牌，可作為創業者、品牌策劃及品牌營銷人員、電商經營者、帶貨主播等的學習教程。本書具有三大突出優勢。
1.市場需求大：新時代，每個品牌都可以重新打造一遍。各行各業創業者、營銷策劃人員以及商科類大學生都有學習如何打造品牌的迫切需求。
2.實用且易讀：本書以真正實用實戰為導向，干貨滿滿。品牌適用性、品牌命名方法、品牌定位方法，如何進行精準品牌傳播、如何建立品牌信任等，通篇是品牌打造各種方式方法。方法與案例緊密結合，內容豐富精彩。
3.創新性強，與時俱進：本書結合新時代商業環境的變化，從如何品牌進行控價、如何利用新媒體精準傳播、如何做品牌化電商直播等，深入闡述網絡時代的新消費品牌打造方法。
品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 內容簡介
本書主要內容有三篇，**篇為品牌打造基礎篇，包括1.品牌本質、品牌適用性、品牌之基石、品牌和核心價值、品牌打造的至高追求、品牌營銷心訣等。第二篇是品牌打造方法篇，包括牌打造五大原則及步驟、品牌定位方法、品牌命名方法、品牌傳播方法、品牌化電商直播、撰寫品牌策劃書的七大步驟、三項注意等。第三篇是品牌維護與發展篇，包括品牌診斷、品牌接觸點管理、品牌控價、品牌窄化/寬化戰略、品牌組織等。特色內容包括：品牌打造的行業適用性、闡述從0到1的品牌打造系統方法；品牌控價、新媒體品牌傳播及電商直播等章節內容與時俱進。附錄篇為操盤案例，包括無色無味一瓶水的品牌定位之道（娃哈哈純凈水 “純情純潔” 情感心理定位、樂百氏純凈水 “純凈”物理屬性定位、農夫山泉天然水品類定位、康師傅 “健康”的礦物質水 品類定位、百歲山礦泉水 “水中貴族” 文化定位、今麥郎涼白開 “熟水” 品類定位），以及貝因美奶粉的操盤案例。
品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 目錄
目 錄
緒論 現在，打造品牌還有機會嗎？
品牌打造基礎篇
一、品牌的本質是什么
二、你的企業適合打造品牌嗎
三、打造什么類型的品牌
四、品牌與產品： 不同產品，不同品牌的打造手段
五、品牌與商標的關系
六、品牌之基石：有好產品才有好品牌
七、品牌核心價值：一切營銷活動的源泉
八、品牌打造的至高追求：讓品牌等于品類
九、3C 三角博弈模型，品牌營銷至尊心訣
品牌打造方法篇
一、品牌打造五大基本原則
二、目標顧客的精確鎖定，品牌打造**步
三、定位，定天下 064 四、品牌定位方法：基于產品、顧客與競爭
五、品牌命名：一字值千金
六、品牌識別：一眼認出你，喜歡你
七、明星代言或吉祥物代言的利與弊
八、不傳播，無品牌：六大品牌傳播方法
九、無所不在、逃無可逃的廣告傳播
十、新媒體廣告傳播： 精準、互動、品效合一
十一、公關傳播，不僅僅是新聞稿
十二、口碑傳播的關鍵：搞定 KOL
十三、數據庫營銷傳播： 組建、分析與精準溝通
十四、品牌異業合作 : 互惠互利，資源互換，流量共享
十五、電商直播：既“種草”又“割草”
十六、打造品牌信任：如何讓顧客相信你
十七、品牌策劃書：七大步驟，三項注
品牌維護與發展篇 一、品牌診斷，整裝再出發
二、品牌接觸點管理： 全方位觸達顧客、服務顧客
三、品牌控價，控住品牌生命線
四、品牌窄化與寬化戰略， 突破品牌發展天花板
五、品牌組織、制度與人，為品牌保駕護航
六、品牌打造十大誤區
七、品牌打造成功概率評估表
附 錄
附錄一 無色無味一瓶水的品牌定位之道
娃哈哈純凈水核心定位——“純情純潔”情感心理定位
樂百氏純凈水核心定位——“純凈”物理屬性定位農夫山泉核心定位：天然水品類定位
康師傅核心定位——“健康”的礦物質水品類定位
百歲山礦泉水核心定位——“水中貴族”文化定位
今麥郎涼白開核心定位——“熟水” 品類定位
附錄二 操盤案例
艱難抉擇
差異化入市
整合營銷傳播：“冠軍寶貝”總動員
冠軍寶貝奶粉
大型生養教育嬰講座
出版書籍《造就冠軍寶貝》
以“造就冠軍寶貝”為核心訴求的 電視廣告
成立“冠軍寶貝”俱樂部
大型主題推廣—“冠軍寶貝總動員”
終端陳列：“冠軍寶貝加油站”
“冠軍寶貝”手冊、促銷品、海報
打造領導品牌
附錄三 《商標法》《廣告法》節
《商標法》（2019 年修訂）節選
《廣告法》（2021 年修訂）節選
參考文獻
后記
緒論 現在，打造品牌還有機會嗎？
品牌打造基礎篇
一、品牌的本質是什么
二、你的企業適合打造品牌嗎
三、打造什么類型的品牌
四、品牌與產品： 不同產品，不同品牌的打造手段
五、品牌與商標的關系
六、品牌之基石：有好產品才有好品牌
七、品牌核心價值：一切營銷活動的源泉
八、品牌打造的至高追求：讓品牌等于品類
九、3C 三角博弈模型，品牌營銷至尊心訣
品牌打造方法篇
一、品牌打造五大基本原則
二、目標顧客的精確鎖定，品牌打造**步
三、定位，定天下 064 四、品牌定位方法：基于產品、顧客與競爭
五、品牌命名：一字值千金
六、品牌識別：一眼認出你，喜歡你
七、明星代言或吉祥物代言的利與弊
八、不傳播，無品牌：六大品牌傳播方法
九、無所不在、逃無可逃的廣告傳播
十、新媒體廣告傳播： 精準、互動、品效合一
十一、公關傳播，不僅僅是新聞稿
十二、口碑傳播的關鍵：搞定 KOL
十三、數據庫營銷傳播： 組建、分析與精準溝通
十四、品牌異業合作 : 互惠互利，資源互換，流量共享
十五、電商直播：既“種草”又“割草”
十六、打造品牌信任：如何讓顧客相信你
十七、品牌策劃書：七大步驟，三項注
品牌維護與發展篇 一、品牌診斷，整裝再出發
二、品牌接觸點管理： 全方位觸達顧客、服務顧客
三、品牌控價，控住品牌生命線
四、品牌窄化與寬化戰略， 突破品牌發展天花板
五、品牌組織、制度與人，為品牌保駕護航
六、品牌打造十大誤區
七、品牌打造成功概率評估表
附 錄
附錄一 無色無味一瓶水的品牌定位之道
娃哈哈純凈水核心定位——“純情純潔”情感心理定位
樂百氏純凈水核心定位——“純凈”物理屬性定位農夫山泉核心定位：天然水品類定位
康師傅核心定位——“健康”的礦物質水品類定位
百歲山礦泉水核心定位——“水中貴族”文化定位
今麥郎涼白開核心定位——“熟水” 品類定位
附錄二 操盤案例
艱難抉擇
差異化入市
整合營銷傳播：“冠軍寶貝”總動員
冠軍寶貝奶粉
大型生養教育嬰講座
出版書籍《造就冠軍寶貝》
以“造就冠軍寶貝”為核心訴求的 電視廣告
成立“冠軍寶貝”俱樂部
大型主題推廣—“冠軍寶貝總動員”
終端陳列：“冠軍寶貝加油站”
“冠軍寶貝”手冊、促銷品、海報
打造領導品牌
附錄三 《商標法》《廣告法》節
《商標法》（2019 年修訂）節選
《廣告法》（2021 年修訂）節選
參考文獻
后記
展開全部
品牌打造方法:從0到1打造品牌的實用指南 作者簡介
羅建幸，浙江傳媒學院管理學院副教授、品牌與營銷研究中心主任，浙江大學特約營銷講師，《銷售與市場》資深撰稿人。學習、研究品牌與營銷理論30余年。娃哈哈、喜之郎、貝因美三大企業原營銷核心高管、高級“參謀、智囊”，N多新舊企業品牌營銷顧問。品牌與營銷理論功底深厚，品牌實戰及顧問經驗豐富，理論實戰二合一。
著有《營銷基本功》（機械工業出版社）《宗慶后與娃哈哈：一個中國著名企業的深度研究》（發行超5萬冊，機械工業出版社）《貝因美密碼》（北京大學出版社）等書。作者30年磨一劍，厚積薄發，有足夠的知識儲備及品牌實戰經驗撰寫此書。
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