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現代廣告策劃與創意 版權信息
- ISBN：9787229177188
- 條形碼：9787229177188 ; 978-7-229-17718-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告策劃與創意 內容簡介
本書共分為九章。**章為廣告策劃概述，對廣告策劃的具體概念、程序、特征等進行基本概述；第二章為廣告調查與分析，主要闡述了廣告調查的概念與分類、內容與方法以及操作流程；第三章為市場認識與細分，簡述了市場營銷與市場細分；第四章為消費者分析，主要圍繞認識消費者、消費者行為特征、廣告心理過程作論述；第五章為廣告效果測評，論述了廣告效果的含義、廣告效果測評的作用和內容等；第六章側重于廣告創意的基本理論；第七章則側重于廣告創意的原則；第八章為廣告創意的思維與方法，論述了廣告創意的思維、類型和具體方法；第九章為廣告媒體與創意，對各類媒體及廣告媒體創意與創新作介紹。 本書邏輯清晰，語言精練，結構合理，內容涵蓋面較廣。作者在撰寫過程中將內容與圖、表有機地結合了起來，使得內容更加簡明易懂。
現代廣告策劃與創意 目錄
上篇廣告策劃篇
**章廣告策劃概述
**節廣告策劃的概念
第二節廣告策劃的內容與程序
第三節廣告策劃的特征與原則
第四節廣告策劃書的撰寫
章廣告調查與分析
節廣告調查概述
節廣告調查的內容與方法
第三節廣告調查的操作流程
第三章市場認識與細分
節市場與市場營銷
節市場細分
第四章消費者分析
節認識消費者
節消費者行為特征
第三節廣告對消費者的心理影響
第五章廣告效果測評
節廣告效果的含義與廣告效果測評的作用
節廣告效果測評的內容與程序
第三節廣告效果測評的方法
下篇廣告創意篇
第六章廣告創意的基本理論
節廣告創意的概念
節廣告創意理論
第三節廣告創意的特征與分類
第四節廣告創意的地位與作用
第七章廣告創意的原則
節創意的相關原則
節創意的創造原則
第三節創意的沖擊力原則
第四節創意的策略原則
第八章廣告創意的思維與方法
節廣告創意的思維
節廣告創意的類型
第三節廣告創意的方法
第九章廣告媒體與創意
節傳統廣告媒體
節非傳統廣告媒體
第三節廣告媒介組合
第四節廣告媒體創意與創新
參考文獻
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