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“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌營銷的策劃與創(chuàng)新 版權(quán)信息
- ISBN：9787514242867
- 條形碼：9787514242867 ; 978-7-5142-4286-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌營銷的策劃與創(chuàng)新 內(nèi)容簡介
本書以企業(yè)品牌為基底，以企業(yè)品牌營銷為導(dǎo)向，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌營銷的策劃與創(chuàng)新展開論述。本書簡要介紹了品牌與品牌營銷，引導(dǎo)讀者了解品牌的內(nèi)涵與相關(guān)理論、品牌營銷的基本概念、特征、基本步驟與目標(biāo)成果等基本內(nèi)容；詳細(xì)論述了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的企業(yè)品牌營銷相關(guān)概念、面臨的挑戰(zhàn)以及互聯(lián)網(wǎng)思維，試圖厘清“互聯(lián)網(wǎng)+”與企業(yè)品牌營銷的關(guān)系；具體分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌營銷的頂層設(shè)計與品牌文化塑造，主要內(nèi)容包括品牌營銷的設(shè)計原則、消費者的角色變化、品牌營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌文化構(gòu)成與培育等；進一步探究了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌營銷創(chuàng)新和危機管理，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的企業(yè)品牌營銷策劃與創(chuàng)新提供了建設(shè)性的指導(dǎo)意見。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌營銷的策劃與創(chuàng)新 目錄
**章品牌與品牌營銷
**節(jié)品牌的內(nèi)涵與外延
第二節(jié)品牌研究相關(guān)理論
第三節(jié)品牌營銷的基本概念與特征
第四節(jié)品牌營銷的基本步驟與目標(biāo)成果
第二章“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的企業(yè)品牌營銷
**節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”與品牌營銷
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌營銷面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié)品牌營銷的互聯(lián)網(wǎng)思維研究
第三章“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌營銷的頂層設(shè)計
**節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌營銷的原則
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費者角色的變化
第三節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃
第四章“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌文化塑造
**節(jié)品牌文化的概念
第二節(jié)品牌文化的構(gòu)成
第三節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌文化的培育
……
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