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整合營銷傳播 版權信息
- ISBN：9787521841473
- 條形碼：9787521841473 ; 978-7-5218-4147-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
整合營銷傳播 內容簡介
本書共十三章，內容包括：整合營銷傳播的基本概念、營銷傳播觀念演變、整合營銷傳播的學科背景、顧客與潛在顧客的識別、信息渠道與內容規劃、評估顧客投資回報率、整合營銷傳播戰略制定及其效果評估、品牌與利益相關者、整合營銷傳播的媒體選擇等。
整合營銷傳播 目錄
章整合營銷傳播的基本概念
節整合營銷傳播的核心概念
第二節整合營銷傳播的基本原則
第三節整合營銷傳播的理解誤區與運用挑戰
第二章營銷傳播觀念演變4.12
節營銷觀念的演變-..
第二節廣告觀念的演變.tn
第三章整合營銷傳播的學科背景-
I節營銷學研究成果..
第二節傳播學研究成果
第三節廣告學研究成果
第四節品牌理論研究咸果
第五節公共關系研究成果-...
第四章顧客與潛在顧客的識別
t0l節市場細分與行為集中法
第二節顧客信息庫的建立。1..
第三節現有顧客與潛在顧客的判斷
第五章信息渠道與內容規劃
節建立信息渠道
OL第二節營銷傳播內容規劃基礎和方法
第三節整合營銷傳播內容的規劃
第六章評估顧客率-*.....
節整合營銷傳播效果評估背景。
第二節評估短期順客率.....
第三節評估長期顧客率
第七章整合營銷傳播戰略制定及其效果評估
節整合營銷傳播戰略計劃制訂
第二節整合管銷傳播戰略實施
第三節整合營銷傳播效果評估
第八章品牌與利益相關者.
節品牌一一整合營銷傳播的迫求
第二節品牌與受眾.....
第三節品牌的利益平街
第九章整合營銷傳播的媒體選擇
節媒體類型與媒體特征
第二節媒體針對的群體一一尋找目標潁客
第三節設定媒體目標
第四節制定媒休策略
第十章整合營銷傳播的廣告創意
節廣告目標
第二節廣告創意
第三節廣告創意表現
第十一章整合營銷傳播的整合營銷活動
節整合管銷傳播的銷售
第二節整合營銷傳播的公共關系
第三節整合營銷傳播的事件營銷
第四節整合營銷傳播的內容營銷
第十二章整合營銷傳播的價值整合
節從大眾媒體到移動社會化媒體的傳播
從利益關系到價值關系
第三節從品牌的濟價值到品牌的社會價值
第四節從雙向溝通到價值共創
第五節從單一傳播到戰略組織傳播
第十三章從整合營銷傳播到整合品牌傳播
品牌接觸點的轉變
整合品牌傳播模型
整合品牌傳播模式
參考答案。
參考文獻
展開全部
整合營銷傳播 作者簡介
樂為，中國計量大學經濟與管理學院院長，教授，博士，碩士生導師，浙江省中青年學科帶頭人。浙江省企業管理研究會副會長，浙江省企業形象研究會副會長，浙江省行為科學學會理事，管理科學與工程學會神經管理與神經工程研究會常務理事，中國企業管理研究會常務理事，浙江省品牌建設聯合會常務理事。主持國家自然科學基金、國家社科基金、國家科技支撐計劃項目子課題、國家重點研發計劃項目子課題等多個國家和省部級課題，發表學術論文70多篇。
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