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智能廣告 版權(quán)信息
- ISBN：9787302647652
- 條形碼：9787302647652 ; 978-7-302-64765-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
智能廣告 本書特色
1、內(nèi)容涵蓋范圍廣，系統(tǒng)全面地梳理了智能廣告相關(guān)知識點(diǎn)。以往的相關(guān)教材研究視野較為狹窄，往往側(cè)重于聚焦智能廣告的某一方面。本教材站在巨人的肩膀上，集前人之大成者，詳細(xì)介紹了智能廣告的前世今生，包括技術(shù)、基本概念、基本模型、多元形態(tài)、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、法律倫理及監(jiān)管等，全方位覆蓋了該研究領(lǐng)域的知識點(diǎn)。
2、緊跟學(xué)術(shù)前沿和業(yè)界前端。教材緊跟人工智能技術(shù)前沿和廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前端趨勢，提出了人工智能三階段，并對認(rèn)知人工智能這一發(fā)展*高階段、實(shí)現(xiàn)技術(shù)及其對廣告的影響進(jìn)行了分析預(yù)見；對5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的智能場景廣告和元宇宙智能廣告進(jìn)行了分析和研究，回應(yīng)了業(yè)界和學(xué)界關(guān)心的前沿?zé)狳c(diǎn)話題。國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者基本上都是關(guān)注智能廣告的一般共性學(xué)理問題，即概念界定、相關(guān)技術(shù)、發(fā)展歷史等，而忽略了智能廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對智能廣告的關(guān)鍵作用。本教材詳盡梳理了智能廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題與趨勢，契合在智能廣告學(xué)科領(lǐng)域“應(yīng)用引領(lǐng)理論發(fā)展”的特征。
3、注重融入思政元素，并力爭按照新形態(tài)教材的要求編著教材。本教材每章均設(shè)計(jì)了若干個思政融合元素，設(shè)計(jì)了掃碼讀案例、做習(xí)題，使得該教材具有課程思政特點(diǎn)，更符合新時代加強(qiáng)思想引領(lǐng)、教學(xué)形式多樣化要求，能夠?yàn)槔蠋熃虒W(xué)、學(xué)生學(xué)習(xí)提供更為豐富多元的學(xué)習(xí)資源。
智能廣告 內(nèi)容簡介
本書以“智能廣告”為核心，先介紹其誕生與發(fā)展的技術(shù)背景，接著闡述定義、核心三要素、特點(diǎn)等內(nèi)容；基于此，構(gòu)建了由受眾識別、自動創(chuàng)意、精準(zhǔn)投放、交互體驗(yàn)和監(jiān)測反饋構(gòu)成的智能廣告運(yùn)作模型，并闡明了智能廣告的主要技術(shù)。以程序化廣告、搜索類廣告、信息流廣告、多感官廣告四種典型的智能廣告為例，梳理與之相關(guān)的理論知識，包括定義、特點(diǎn)、業(yè)務(wù)模型、優(yōu)勢與問題等。*后，針對智能廣告在發(fā)展過程中出現(xiàn)的倫理失范與違法亂象，提供了相應(yīng)的監(jiān)管對策。
智能廣告 目錄
第1章 技術(shù)改變廣告 1
1.1 技術(shù)背景 1
1.2 人工智能概況 8
1.3 廣告的變遷 11
1.4 廣告業(yè)的重塑 21
案例 29
思考題 29
第2章 智能廣告的基本概念 30
2.1 國內(nèi)外智能廣告研究綜述 30
2.2 智能廣告的發(fā)展歷程 40
2.3 智能廣告概述 46
2.4 智能廣告的核心三要素 48
案例 59
思考題 59
第3章 智能廣告的特點(diǎn)、功能和未來 60
3.1 智能廣告的特點(diǎn) 60
3.2 智能廣告的功能 70
3.3 智能廣告的現(xiàn)在和未來 76
案例 80
思考題 80
第4章 智能廣告的運(yùn)作模型 81
4.1 智能廣告的全生命周期運(yùn)作 81
4.2 受眾識別 82
4.3 自動創(chuàng)意 84
4.4 精準(zhǔn)投放 88
4.5 交互體驗(yàn) 90
4.6 監(jiān)測反饋 92
案例 93
思考題 93
第5章 智能廣告的主要技術(shù) 94
5.1 智能廣告的支撐技術(shù) 94
5.2 智能廣告的核心技術(shù) 102
案例 115
思考題 115
第6章 程序化廣告 116
6.1 程序化廣告的基本概念 116
6.2 程序化廣告的發(fā)展與演進(jìn) 118
6.3 程序化廣告的業(yè)務(wù)模型 123
6.4 程序化廣告的主要特點(diǎn) 129
6.5 程序化廣告存在的問題 130
案例 132
思考題 132
第7章 搜索類廣告 133
7.1 搜索類廣告的基本概念 133
7.2 搜索類廣告的發(fā)展和演進(jìn) 135
7.3 搜索類廣告的業(yè)務(wù)特點(diǎn) 137
7.4 搜索類廣告的決策流程 139
7.5 搜索類廣告存在的問題 141
案例 142
思考題 142
第8章 信息流廣告 143
8.1 信息流廣告的基本概念 143
8.2 信息流廣告的發(fā)展與演進(jìn) 144
8.3 信息流廣告的主要模式 146
8.4 信息流廣告的產(chǎn)品形態(tài) 149
8.5 信息流廣告的優(yōu)勢與不足 152
案例 154
思考題 154
第9章 多感官廣告 155
9.1 多感官廣告的基本概念 155
9.2 VR、AR廣告 157
9.3 智能視頻廣告 161
9.4 元宇宙廣告 167
案例 172
思考題 172
第10章 智能廣告?zhèn)惱?173
10.1 智能廣告?zhèn)惱淼亩x及失范 173
10.2 智能廣告?zhèn)惱硎Х兜脑?181
10.3 智能廣告?zhèn)惱碓瓌t 182
案例 188
思考題 188
第11章 智能廣告監(jiān)管 189
11.1 智能廣告監(jiān)管現(xiàn)狀 189
11.2 智能廣告監(jiān)管重點(diǎn)與難點(diǎn) 213
11.3 智能廣告監(jiān)管趨勢 219
案例 225
思考題 225
參考文獻(xiàn) 227
1.1 技術(shù)背景 1
1.2 人工智能概況 8
1.3 廣告的變遷 11
1.4 廣告業(yè)的重塑 21
案例 29
思考題 29
第2章 智能廣告的基本概念 30
2.1 國內(nèi)外智能廣告研究綜述 30
2.2 智能廣告的發(fā)展歷程 40
2.3 智能廣告概述 46
2.4 智能廣告的核心三要素 48
案例 59
思考題 59
第3章 智能廣告的特點(diǎn)、功能和未來 60
3.1 智能廣告的特點(diǎn) 60
3.2 智能廣告的功能 70
3.3 智能廣告的現(xiàn)在和未來 76
案例 80
思考題 80
第4章 智能廣告的運(yùn)作模型 81
4.1 智能廣告的全生命周期運(yùn)作 81
4.2 受眾識別 82
4.3 自動創(chuàng)意 84
4.4 精準(zhǔn)投放 88
4.5 交互體驗(yàn) 90
4.6 監(jiān)測反饋 92
案例 93
思考題 93
第5章 智能廣告的主要技術(shù) 94
5.1 智能廣告的支撐技術(shù) 94
5.2 智能廣告的核心技術(shù) 102
案例 115
思考題 115
第6章 程序化廣告 116
6.1 程序化廣告的基本概念 116
6.2 程序化廣告的發(fā)展與演進(jìn) 118
6.3 程序化廣告的業(yè)務(wù)模型 123
6.4 程序化廣告的主要特點(diǎn) 129
6.5 程序化廣告存在的問題 130
案例 132
思考題 132
第7章 搜索類廣告 133
7.1 搜索類廣告的基本概念 133
7.2 搜索類廣告的發(fā)展和演進(jìn) 135
7.3 搜索類廣告的業(yè)務(wù)特點(diǎn) 137
7.4 搜索類廣告的決策流程 139
7.5 搜索類廣告存在的問題 141
案例 142
思考題 142
第8章 信息流廣告 143
8.1 信息流廣告的基本概念 143
8.2 信息流廣告的發(fā)展與演進(jìn) 144
8.3 信息流廣告的主要模式 146
8.4 信息流廣告的產(chǎn)品形態(tài) 149
8.5 信息流廣告的優(yōu)勢與不足 152
案例 154
思考題 154
第9章 多感官廣告 155
9.1 多感官廣告的基本概念 155
9.2 VR、AR廣告 157
9.3 智能視頻廣告 161
9.4 元宇宙廣告 167
案例 172
思考題 172
第10章 智能廣告?zhèn)惱?173
10.1 智能廣告?zhèn)惱淼亩x及失范 173
10.2 智能廣告?zhèn)惱硎Х兜脑?181
10.3 智能廣告?zhèn)惱碓瓌t 182
案例 188
思考題 188
第11章 智能廣告監(jiān)管 189
11.1 智能廣告監(jiān)管現(xiàn)狀 189
11.2 智能廣告監(jiān)管重點(diǎn)與難點(diǎn) 213
11.3 智能廣告監(jiān)管趨勢 219
案例 225
思考題 225
參考文獻(xiàn) 227
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智能廣告 作者簡介
王麗萍，女，中南大學(xué)哲學(xué)博士，教授，碩士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員；全國市場監(jiān)管新零售和直播電商專家委員會委員；全國“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃論證專家成員；全國包裝廣告研究基地、湖南廣告創(chuàng)意基地執(zhí)行負(fù)責(zé)人。研究方向：智能廣告、廣告創(chuàng)意研究等，近五年來，主持省級以上課題10余個，發(fā)表C刊論文10余篇，獲得省級教學(xué)成果一等獎等獎勵5項(xiàng)。
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