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消費者行為學 版權信息
- ISBN：9787565451249
- 條形碼：9787565451249 ; 978-7-5654-5124-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為學 內容簡介
本書首先闡明了解消費者行為的重要意義，然后從分析消費者的購買決策入手，全方位地剖析影響消費者購買決策與購買行為的因素。首先是影響消費者行為的個人因素，包括消費者的感知、消費者的需要和動機、消費者的學習、消費者的態度，以及消費者的個性、自我意識、生活方式等對消費者購買行為的影響。其次是影響消費者行為的環境因素，包括社會環境和物理環境兩方面。*后是影響消費者行為的營銷因素，包括營銷溝通、廣告、公共關系、商品定價以及網絡營銷和服務營銷中的消費者行為等。本次修訂，編者在第四版的基礎上又做了進一步的修改與完善，具體如下：(1) 更換了全書每一章的引例、課后的案例(基本訓練中的“案例分析”) 及大部分章節正文中的同步案例(“觀念應用”)，力求使每一個案例都更具有權威性、前沿性與代表性，而且與各章節內容更加吻合。 (2) 相應地補充了一些行為經濟學和網絡營銷方面*新的相關知識，如在第3章“消費者的決策”中加入了“消費者的非理性決策”一節；把原來第13章“網絡營銷與服務營銷中的消費者行為”改為“網絡營銷中的消費者行為”，并重新編寫了該章的全部內容。 (3) 加大了教材的案例化程度。教材案例化是全球高等教育教材的發展新趨勢。近年來國內高等教育界對此十分關注，教材中的案例化程度甚至成為各校選擇教材的硬性條件之一。本教材的章首引、節內微型同步案例(“觀念應用”) 和章后中型案例(“案例分析”) 相互呼應，不僅以情境設計有效引導了各章教學的基本思路，而且強化了對學生在特定業務情境中分析問題與解決問題能力的培養與訓練。此外，本教材還增設了“專論”“小資料”等欄目，這樣就使得新版教材在內容上更新、更精且不乏可讀性。 (4) 為了增強學習的趣味性，提高學生的學習興趣，本教材每一章都設置了一些與教材主要內容相關的拓展知識，并生成了二維碼，學生使用手機掃描二維碼即可閱讀。 (5) 整合“知識本位”與“能力本位”課程教材模式，取兩者之長而避其短，兼顧“知識傳授”、“技能訓練”與“能力培養”，著力避免目前較流行的單純“學科導向”與單純“工作導向”教材模式的各自片面性。 (6) 消費者行為學這門課程的教學是一項既令人激動又富有挑戰性的工作，為了使教師們的教學備課過程更容易，立足于現代教育理念，利用現代信息網絡技術平臺建立消費者行為學的教學體系，編者專門為本書配備了多媒體教學網絡課件和電子教案以及課后習題參考答案與提示等，使用本教材的任課教師可登錄東北財經大學出版社網站(www.dufep.cn) 查詢或下載這些網上教學資源。
消費者行為學 目錄
**篇 消費者行為基礎
第1章 導論
學習目標
引例 雪中飛的韌性從何而來
1.1 消費者行為概述
1.2 研究消費者行為的意義
1.3 消費者行為學的研究內容
1.4 消費者行為與企業營銷戰略
1.5 數字化消費者行為時代的到來
本章小結
主要概念
基本訓練
第2章 消費者研究
學習目標
引例 泡泡瑪特：以消費者為核心量化一切運營
2.1 消費者行為研究的歷史
2.2 消費者行為研究的理論來源
2.3 消費者行為研究的方法
本章小結
主要概念
基本訓練
第二篇 消費者決策與消費行為
第3章 消費者的購買決策
學習目標
引例 大牌們為什么鐘情“特惠套餐”？
3.1 消費者的購買行為類型
3.2 消費者的購買決策與購買角色
3.3 消費者的購買決策過程
3.4 消費者的非理性消費決策
本章小結
主要概念
基本訓練
第三篇 個人因素與消費者行為
第4章 消費者的感知
學習目標
引例 自然派的“自然”之道
4.1 消費者的感覺
4.2 消費者的知覺
本章小結
主要概念
基本訓練
第5章 消費者的需要、動機與情緒
學習目標
引例 涼白開是如何成功的？
5.1 消費者的需要
5.2 消費者的動機
5.3 情緒和情感概述
本章小結
主要概念
基本訓練
第6章 消費者的學習
學習目標
引例 華為的新廣告
6.1 學習概述
6.2 刺激-反應學習理論
6.3 認知學習理論
本章小結
主要概念
基本訓練
第7章 消費者的態度
學習目標
引例 天貓：幫助一群正在消失的動物
7.1 消費者態度概述
7.2 消費者態度的形成與改變
本章小結
主要概念
基本訓練
第8章 消費者的個性、自我意識與生活方式
學習目標
引例 蕉下：打造國內**個真正的戶外生活方式品牌
8.1 消費者的個性
8.2 消費者的自我意識
8.3 消費者的生活方式
本章小結
主要概念
基本訓練
第四篇 環境因素與消費者行為
第9章 影響消費者行為的社會環境因素
學習目標
引例 米博：新中產的清潔寵兒
9.1 參照群體與消費者行為
9.2 社會階層與消費者行為
9.3 家庭與消費者行為
本章小結
主要概念
基本訓練
第10章 影響消費者行為的文化因素
學習目標
引例 青島啤酒：用中國情義打動當代年輕消費者
10.1 文化與消費者行為
10.2 亞文化與消費者行為
本章小結
主要概念
基本訓練
第11章 影響消費者行為的情境因素
學習目標
引例 玩具反斗城升級設計與布局新店瞄準Z世代
11.1 情境的構成
11.2 情境的類型
11.3 影響消費者行為的物質環境
11.4 場景營銷
本章小結
主要概念
基本訓練
第五篇 營銷因素與消費者行為
第12章 影響消費者行為的營銷因素
學習目標
引例 可口可樂又要漲價？
12.1 商品因素與消費者行為
12.2 價格因素與消費者行為
12.3 促銷組合因素與消費者行為
本章小結
主要概念
基本訓練
第13章 網絡營銷中的消費者行為
學習目標
引例 從頭部美容儀“翻車”看消費者的“雙11”情緒
13.1 網絡營銷的含義與特點
13.2 網絡營銷推廣方式
13.3 我國網絡購物市場分析
13.4 消費者網上購物心理分析
13.5 網絡購物的發展趨勢及應對策略
本章小結
主要概念
基本訓練
主要參考文獻
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