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市場營銷原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121471902
- 條形碼：9787121471902 ; 978-7-121-47190-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介
本教材以市場營銷活動(dòng)流程為導(dǎo)向，以產(chǎn)品營銷計(jì)劃為主線，將市場營銷活動(dòng)劃分為11個(gè)任務(wù)：任務(wù)一為樹立現(xiàn)代市場營銷觀念，任務(wù)二為把握公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系，任務(wù)三為分析市場營銷環(huán)境，任務(wù)四為管理市場營銷信息，任務(wù)五為分析消費(fèi)者市場與組織市場購買行為，任務(wù)六為制定市場營銷戰(zhàn)略，任務(wù)七為制定產(chǎn)品策略，任務(wù)八為制定價(jià)格策略，任務(wù)九為制定分銷渠道策略，任務(wù)十為制定整合營銷溝通策略，任務(wù)十一為制定直復(fù)與數(shù)字營銷策略。 本教材既適合作為高職院校營銷類、商務(wù)類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也適合作為企業(yè)營銷與推廣人員、產(chǎn)品銷售人員和管理人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。
市場營銷原理與實(shí)務(wù) 目錄
任務(wù)一 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念 1
模塊一 理論指導(dǎo) 2
一、市場營銷與營銷活動(dòng)過程 4
二、市場與顧客需求 5
三、設(shè)計(jì)顧客價(jià)值導(dǎo)向的市場營銷
戰(zhàn)略和計(jì)劃 10
四、管理顧客關(guān)系與獲取顧客價(jià)值 15
五、市場營銷的新趨勢(shì) 20
模塊二 實(shí)訓(xùn)操練 24
實(shí)訓(xùn)一：案例分析 24
實(shí)訓(xùn)二：體驗(yàn)營銷 25
任務(wù)二 把握公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系 27
模塊一 理論指導(dǎo) 28
一、公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃 30
二、營銷戰(zhàn)略與營銷組合 36
三、管理市場營銷活動(dòng) 41
模塊二 實(shí)訓(xùn)操練 45
實(shí)訓(xùn)一：案例分析 45
實(shí)訓(xùn)二：設(shè)計(jì)“產(chǎn)品營銷計(jì)劃”
項(xiàng)目 46
任務(wù)三 分析市場營銷環(huán)境 48
模塊一 理論指導(dǎo) 49
一、分析市場營銷環(huán)境的意義 51
二、市場營銷微觀環(huán)境分析 51
三、市場營銷宏觀環(huán)境分析 58
四、市場營銷環(huán)境綜合分析 74
模塊二 實(shí)訓(xùn)操練 83
實(shí)訓(xùn)一：案例分析 83
實(shí)訓(xùn)二：分析企業(yè)營銷環(huán)境 84
任務(wù)四 管理市場營銷信息 86
模塊一 理論指導(dǎo) 87
一、市場營銷信息的作用 88
二、建立市場營銷信息系統(tǒng) 91
三、組織市場營銷調(diào)研 93
四、分析和運(yùn)用市場營銷信息 104
模塊二 實(shí)訓(xùn)操練 106
實(shí)訓(xùn)一：案例分析 106
實(shí)訓(xùn)二：收集企業(yè)產(chǎn)品營銷信息 107
任務(wù)五 分析消費(fèi)者市場與組織市場購買
行為 109
模塊一 理論指導(dǎo) 110
一、消費(fèi)者市場的特點(diǎn) 111
二、分析影響消費(fèi)者購買行為的
因素 112
三、購買決策行為和購買決策
過程 121
四、組織市場與組織購買者行為 127
模塊二 實(shí)訓(xùn)操練 139
實(shí)訓(xùn)一：案例分析 139
實(shí)訓(xùn)二：觀察消費(fèi)者購買行為 140
任務(wù)六 制定市場營銷戰(zhàn)略 142
模塊一 理論指導(dǎo) 143
一、市場營銷戰(zhàn)略 144
二、市場細(xì)分 144
三、目標(biāo)市場選擇 153
四、差異化與產(chǎn)品定位 159
模塊二 實(shí)訓(xùn)操練 168
實(shí)訓(xùn)一：案例分析 168
實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品市場定位 169
任務(wù)七 制定產(chǎn)品策略 172
模塊一 理論指導(dǎo) 173
一、產(chǎn)品的概念 175
二、產(chǎn)品和服務(wù)決策 180
三、產(chǎn)品生命周期策略 186
四、新產(chǎn)品開發(fā)策略 192
五、建立強(qiáng)勢(shì)品牌策略 200
模塊二 實(shí)訓(xùn)操練 208
實(shí)訓(xùn)一：案例分析 208
實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品和服務(wù)策略 209
任務(wù)八
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市場營銷原理與實(shí)務(wù) 作者簡介
文臘梅，1964生，湖南益陽人，長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷系教授，從事企業(yè)管理與培訓(xùn)工作13年，從事市場營銷專業(yè)教學(xué)20年，擁有豐富的理論知識(shí)與營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。主編教材有《市場營銷實(shí)務(wù)》、《市場調(diào)查實(shí)務(wù)》、《市場營銷原理與實(shí)務(wù)》--任務(wù)導(dǎo)向教程、《市場調(diào)查原理與實(shí)務(wù)》--項(xiàng)目教程，《商務(wù)談判實(shí)務(wù)》--項(xiàng)目教程。作者長期從事營銷專業(yè)教學(xué)與研究，曾經(jīng)獲得湖南省 教學(xué)成果獎(jiǎng)，《市場營銷實(shí)務(wù)》教材獲得全國普通高等教育精品教材稱號(hào)和普通高等教育“十一五” 規(guī)劃教材，《商務(wù)談判實(shí)務(wù)》項(xiàng)目教程（第2版）獲得“十三五”職業(yè)教育 規(guī)劃教材，在打造高職項(xiàng)目教材領(lǐng)域取得了較好成果。
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