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大數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121438271
- 條形碼：9787121438271 ; 978-7-121-43827-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材圍繞大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域的主要應(yīng)用場(chǎng)景，分別論述了大數(shù)據(jù)應(yīng)用的原理、模型及其操作步驟。主要內(nèi)容包括，大數(shù)據(jù)與市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)、產(chǎn)品分析與推薦、客戶行為分析、營(yíng)銷效果預(yù)測(cè)、客戶生命周期價(jià)值預(yù)測(cè)、客戶流失預(yù)測(cè)、客戶細(xì)分、A/B測(cè)試。具體目錄附后。在編排上首先展示學(xué)習(xí)目的，之后是本章的主要內(nèi)容，詳細(xì)講述原理、模型和實(shí)踐(含完整練習(xí)代碼)。*后在實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)部分講述大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的操作步驟，*后進(jìn)行本章小結(jié)。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn) 目錄
第1章 大數(shù)據(jù)與市場(chǎng)營(yíng)銷 1
1.1 大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的背景 1
1.1.1 人類社會(huì)進(jìn)步與大數(shù)據(jù)時(shí)代 1
1.1.2 大數(shù)據(jù)爆發(fā)原因 3
1.2 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵 6
1.2.1 大數(shù)據(jù)的定義 6
1.2.2 大數(shù)據(jù)的特征 8
1.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷概論 9
1.3.1 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的發(fā)展 9
1.3.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的應(yīng)用 14
本章小結(jié) 15
第2章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析基礎(chǔ) 16
2.1 數(shù)據(jù)挖掘標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程模型 16
2.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基本流程 18
2.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的核心能力 21
2.3.1 大數(shù)據(jù)挖掘成功的要素 21
2.3.2 成為合格的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷人員 23
2.4 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的分析模型與工具 25
2.4.1 常用的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析模型 25
2.4.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析工具 26
本章小結(jié) 29
第3章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備 31
3.1 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備概要 31
3.1.1 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)類型 31
3.1.2 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備工作內(nèi)容 32
3.2 數(shù)據(jù)清洗 33
3.2.1 缺失值處理 33
3.2.2 異常值處理 35
3.3 數(shù)據(jù)變換 37
3.3.1 數(shù)據(jù)規(guī)范化 37
3.3.2 數(shù)據(jù)規(guī)約 38
3.3.3 數(shù)據(jù)正態(tài)化 40
3.4 數(shù)據(jù)集成 41
3.4.1 實(shí)體識(shí)別 41
3.4.2 冗余屬性識(shí)別 41
3.4.3 刪除動(dòng)作的討論 42
本章小結(jié) 44
第4章 數(shù)據(jù)探索 45
4.1 探索性數(shù)據(jù)分析 45
4.1.1 探索性數(shù)據(jù)分析的概念 45
4.1.2 探索性數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容和步驟 46
4.2 探索數(shù)據(jù)特征 47
4.2.1 認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)集 47
4.2.2 探索分類型變量 50
4.2.3 探索數(shù)值型變量 56
4.2.4 探索變量的多元關(guān)系 61
4.3 發(fā)現(xiàn)派生特征變量 65
4.3.1 基于數(shù)據(jù)集觀察的發(fā)現(xiàn) 66
4.3.2 基于領(lǐng)域知識(shí)的發(fā)現(xiàn) 70
本章小結(jié) 80
第5章 消費(fèi)者行為分析 81
5.1 消費(fèi)者行為分析概要 81
5.1.1 消費(fèi)者行為的內(nèi)涵 81
5.1.2 消費(fèi)者行為分析的內(nèi)涵 82
5.2 回歸分析 83
5.2.1 線性回歸 83
5.2.2
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