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廣告策劃與創意 版權信息
- ISBN:9787576330182
- 條形碼:9787576330182 ; 978-7-5763-3018-2
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
廣告策劃與創意 內容簡介
本書根據廣告設計師的崗位需求進行編寫,將廣告策劃與創意的工作流程作為全書內容框架,強調實踐項目和理論思考相結合,通過項目任務形式激發學生興趣,培養學生的綜合素養和能力。本書主要包括走進廣告世界、廣告調研策劃、廣告創意構思、廣告視覺呈現、廣告印刷制作和廣告實戰訓練六個項目。每個項目都有明確的目標和內容,并設立了相應的項目評價,確保學生能夠全面掌握相關知識和技能。另外,本書配備在線開放課程,為學生提供便利的學習平臺。 本書可作為高等院校相關專業教學用書,也可作為相關專業研究人員的參考用書及廣告設計人員的參考用書。
廣告策劃與創意 目錄
項目一 走進廣告世界
項目案例:農夫山泉
任務一 掌握廣告基礎知識
任務內容/任務目的
知識點鏈接
廣告的概念/廣告的類型/廣告的作用/廣告的原則/廣告的制作流程/廣告法及知識產權法/崗位需求/行業規范
任務實施指南
任務二 了解中外廣告史
任務內容/任務目的
知識點鏈接
廣告的緣起/世界廣告的成長期/世界印刷廣告的出現與發展期/世界廣告的轉型發展期/世界廣告的統合發展期
任務實施指南
項目二 廣告調研策劃
項目案例:可口可樂
任務一 廣告調研與分析
任務內容/任務目的
知識點鏈接
廣告調研的概念/廣告調研的對象/廣告調研的流程/廣告調研的方法/廣告調研分析方法
任務實施指南
任務二 撰寫廣告策劃書
任務內容/任務目的
知識點鏈接
廣告戰略/廣告策略/廣告效果評估/廣告策劃書任務實施指南
項目三 廣告創意構思
項目案例:絕對伏特加廣告
任務一 繪制思維導圖
任務內容/任務目的
知識點鏈接
思維導圖的概念/思維導圖的結構框架/思維導圖案例剖析——以氣泡圖為例
任務實施指南
任務二 運用視覺修辭法繪制創意圖
任務內容/任務目的
知識點鏈接
視覺修辭法的概念/視覺修辭法的類型/視覺修辭法的案例剖析——以布宜諾斯艾利斯自行車系統廣告為例
任務實施指南
任務三 運用動態動詞法繪制創意圖
任務內容/任務目的
知識點鏈接
動態功詞法的概念/動態動詞法的步驟/動態動詞法的練習
任務實施指南
任務四 運用強制連接法繪制創意圖
任務內容/任務目的
知識點鏈接
強制連接法的概念/強制連接法的步驟/強制連接法的案例剖析/強制連接法的練習
任務實施指南
項目四 廣告視覺呈現
項目案例:超級植物公司
任務一 選擇廣告呈現媒材
任務內容/任務目的
知識點鏈接
手繪和手寫/數字排版和插畫/攝影和攝像/素材庫和模板/特殊材料
任務實施指南
任務二 運用圖形創意技法
任務內容/任務目的
知識點鏈接
簡化衍生/異質同構/聚集成形/正負反轉/矛盾空間/文字衍生
任務實施指南
項目五 廣告印刷制作
項目案例:山田土茶葉品牌
任務一 制作印刷文件
任務內容/任務目的
知識點鏈接
印刷色彩/印刷排版/印刷字體
任務實施指南
任務二 完成作品印刷
任務內容/任務目的
知識點鏈接
印刷技術/印刷工藝/印刷紙張/印制流程任務實施指南
項目六 廣告實戰訓練
項目案例:三宅一生服裝廣告
任務一 完成競賽命題廣告設計
任務內容/任務目的
知識點鏈接
[案例1]《杜絕抄襲》主題系列廣告
[案例2]《宋韻·四雅》主題插畫廣告
[案例3]《爭創文明城市》系列海報
[案例4]《無界》系列海報
[案例5]全國大學生廣告藝術大賽主題廣告
任務實施指南
任務二 完成商業廣告設計
任務內容/任務目的
知識點鏈接
[案例1]金槍魚松包裝廣告
[案例2]控體運動品牌廣告
[案例3]馬澗楊梅汁包裝廣告
[案例4]有妹國風品牌廣告
[案例5]《亙古亙今——許炯山水畫展覽》海報廣告設計
任務實施指南
參考文獻
展開全部
廣告策劃與創意 作者簡介
揭謎,女,1990年出生, 2012年本科畢業于浙江工業大學視覺傳達專業,2015年研究生畢業于浙江師范大學視覺傳達專業,同年進入金華職業技術學院學院藝術創意學院為專任教師,2020年度被評為金華市 “321”第三層次人才,2019年度被評為蘇商投資有限公司特聘顧問。
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