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傳神文案:文案寫對,營銷才能做對(雙色版) 版權信息
- ISBN：9787111743156
- 條形碼：9787111743156 ; 978-7-111-74315-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
傳神文案:文案寫對,營銷才能做對(雙色版) 本書特色
1句頂萬句的文案創作秘籍4大標準揭秘文案背后的商業邏輯103個商業案例全面解讀600 經典文案深度剖析文案人成長、晉升之作
傳神文案:文案寫對,營銷才能做對(雙色版) 內容簡介
這是一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。 基于這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。 在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背后的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。 讀接近書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是zui終的落腳點。只有懂得文案對于品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。
傳神文案:文案寫對,營銷才能做對(雙色版) 目錄
推薦語
序言 好文案，一句頂萬句
**章 文本 / 1
本章導讀 做文案的三重境界 / 1
**節 文字、文本、文化 / 7
1.要來就來真的 / 7
2.生活是用來分享的 / 11
3.看見文字的力量 / 14
第二節 認識、認知、認同 / 20
1. BMW之悅 / 20
2.活出年輕 / 25
第三節 原子、比特、模因 / 31
1.臟是好的 / 34
2. Intel Inside / 37
3.有淘寶，可勁造 / 39
第二章 場景 / 45
本章導讀 人貨場的商業新邏輯 / 45
**節 場景造需 / 46
1.吃完喝完嚼益達 / 46
2.經常用腦，多喝六個核桃 / 50
3.怕上火，喝王老吉 / 53
第二節 場景定位 / 55
1.開寶馬，坐奔馳 / 55
2.蓋Kindle，面更香 / 57
3.我是江小白，生活很簡單 / 62
4.汽車要加油，我要喝紅！/ 64
第三節 場景體驗 / 68
1.看過世界的孩子更強大 / 68
2.停下來，享受美麗 / 72
3.感覺身體被掏空 / 78
第四節 場景觸發 / 82
1.春節回家金六！/ 85
2.發動，心動 / 88
3.洗手吃飯 / 93
4.一年逛兩次海瀾之家 / 96
第三章 標簽 / 99
本章導讀 大數據時代的信息分發機制 / 99
**節 算法 / 104
1.陸上公務艙 / 106
2.生命本身就是一場旅行 / 111
3.帶上VISA，付諸行動 / 118
第二節 法則 / 125
1.有問題，百度一下 / 126
2. 27層凈化 / 130
3.上天貓，就購了 / 134
4.有問題，上知乎 / 141
5.叫你親不如質量精 / 146
6.不同凡想 / 151
7.再一次，改變一切 / 157
第三節 模型 / 162
1.照亮你的美 / 164
2.要爽由自己 / 170
3.中國白酒**坊 / 179
4.大自然的搬運工 / 186
第四章 社交 / 191
本章導讀 品牌營銷的三個時代 / 191
**節 人稱 / 193
1.誰值得擁有 / 193
2.我的地盤聽我的 / 201
3.因您而變 / 205
4.正在你身邊 / 206
5.讓我們好在一起 / 208
6.愛她，就請她吃哈根達斯 / 213
第二節 人群 / 217
1.其實男人更需要關懷 / 218
2.她*后去了相親角 / 220
3.百事新一代 / 225
4.懂你說的，懂你沒說的 / 228
第三節 人設 / 232
1.活出騎士風范 / 236
2.我是凡客 / 238
3.穿上它，活出趣 / 240
4.做個傻瓜 / 244
5.支付寶，知托付 / 248
第五章 流 傳 / 253
本章導讀 制造流傳的三大密碼 / 253
**節 音 / 256
1.味道好極了 / 256
2.餓了別叫媽，叫餓了么 / 258
3.多喝水沒事，沒事多喝水 / 261
第二節 形 / 262
1.我有一個夢想 / 263
2.熱愛我的熱愛 / 266
3.個人的一小步，人類的一大步 / 267
4.充電5分鐘，通話2小時 / 269
5.他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你 / 272
6.踩慣了紅地毯，會夢見石板路 / 274
7.將所有一言難盡，一飲而盡 / 276
8.世界上*累的工作，也是*好的工作 / 280
第三節 意 / 284
1.把樂帶回家 / 285
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 / 290
3.人頭馬一開，好事自然來 / 296
4.因為我們更努力 / 300
5.活出你的偉大 / 308
后記 / 313
附錄 給文案們推薦的書單 / 316
序言 好文案，一句頂萬句
**章 文本 / 1
本章導讀 做文案的三重境界 / 1
**節 文字、文本、文化 / 7
1.要來就來真的 / 7
2.生活是用來分享的 / 11
3.看見文字的力量 / 14
第二節 認識、認知、認同 / 20
1. BMW之悅 / 20
2.活出年輕 / 25
第三節 原子、比特、模因 / 31
1.臟是好的 / 34
2. Intel Inside / 37
3.有淘寶，可勁造 / 39
第二章 場景 / 45
本章導讀 人貨場的商業新邏輯 / 45
**節 場景造需 / 46
1.吃完喝完嚼益達 / 46
2.經常用腦，多喝六個核桃 / 50
3.怕上火，喝王老吉 / 53
第二節 場景定位 / 55
1.開寶馬，坐奔馳 / 55
2.蓋Kindle，面更香 / 57
3.我是江小白，生活很簡單 / 62
4.汽車要加油，我要喝紅！/ 64
第三節 場景體驗 / 68
1.看過世界的孩子更強大 / 68
2.停下來，享受美麗 / 72
3.感覺身體被掏空 / 78
第四節 場景觸發 / 82
1.春節回家金六！/ 85
2.發動，心動 / 88
3.洗手吃飯 / 93
4.一年逛兩次海瀾之家 / 96
第三章 標簽 / 99
本章導讀 大數據時代的信息分發機制 / 99
**節 算法 / 104
1.陸上公務艙 / 106
2.生命本身就是一場旅行 / 111
3.帶上VISA，付諸行動 / 118
第二節 法則 / 125
1.有問題，百度一下 / 126
2. 27層凈化 / 130
3.上天貓，就購了 / 134
4.有問題，上知乎 / 141
5.叫你親不如質量精 / 146
6.不同凡想 / 151
7.再一次，改變一切 / 157
第三節 模型 / 162
1.照亮你的美 / 164
2.要爽由自己 / 170
3.中國白酒**坊 / 179
4.大自然的搬運工 / 186
第四章 社交 / 191
本章導讀 品牌營銷的三個時代 / 191
**節 人稱 / 193
1.誰值得擁有 / 193
2.我的地盤聽我的 / 201
3.因您而變 / 205
4.正在你身邊 / 206
5.讓我們好在一起 / 208
6.愛她，就請她吃哈根達斯 / 213
第二節 人群 / 217
1.其實男人更需要關懷 / 218
2.她*后去了相親角 / 220
3.百事新一代 / 225
4.懂你說的，懂你沒說的 / 228
第三節 人設 / 232
1.活出騎士風范 / 236
2.我是凡客 / 238
3.穿上它，活出趣 / 240
4.做個傻瓜 / 244
5.支付寶，知托付 / 248
第五章 流 傳 / 253
本章導讀 制造流傳的三大密碼 / 253
**節 音 / 256
1.味道好極了 / 256
2.餓了別叫媽，叫餓了么 / 258
3.多喝水沒事，沒事多喝水 / 261
第二節 形 / 262
1.我有一個夢想 / 263
2.熱愛我的熱愛 / 266
3.個人的一小步，人類的一大步 / 267
4.充電5分鐘，通話2小時 / 269
5.他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你 / 272
6.踩慣了紅地毯，會夢見石板路 / 274
7.將所有一言難盡，一飲而盡 / 276
8.世界上*累的工作，也是*好的工作 / 280
第三節 意 / 284
1.把樂帶回家 / 285
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 / 290
3.人頭馬一開，好事自然來 / 296
4.因為我們更努力 / 300
5.活出你的偉大 / 308
后記 / 313
附錄 給文案們推薦的書單 / 316
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傳神文案:文案寫對,營銷才能做對(雙色版) 作者簡介
空手
15 年廣告從業經驗，先后就職于全球第三大廣告集團陽獅，及國內最大的營銷集團之一省廣。從文案、策劃起步，離職前為省廣高級營銷群總監、內容營銷中心副總經理，現為科特勒增長實驗室導師、江西財經大學新聞與傳播專業碩士生業界導師。
個人公眾號“空手”擁有 20 萬粉絲、近 300 篇原創文章，其中《營銷簡史》《自媒體運營完全手冊》《我是如何從文案菜鳥做到群總監的?》等文全網閱讀量超過百萬。
服務客戶及案例包括國窖 1573、勁酒、紅星二鍋頭，衡水老白干、江淮汽車、招商銀行、凡客、鴻星爾克中海地產、萬科地產、馬石油等。
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