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直播營銷實(shí)訓(xùn)教程(活頁式) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568094252
- 條形碼：9787568094252 ; 978-7-5680-9425-2
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
直播營銷實(shí)訓(xùn)教程(活頁式) 本書特色
特色與創(chuàng)新：（1）以真實(shí)直播營銷項(xiàng)目為實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)，注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。（2）結(jié)合崗位特點(diǎn)有機(jī)融入思政元素，注重學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德的培養(yǎng)。（3）開發(fā)多元、立體化教學(xué)資源，注重學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力和可持續(xù)發(fā)展能力的培養(yǎng)。（4）思政融入。利用本土直播案例，如螺螄粉營銷，對鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情進(jìn)行闡發(fā)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的激情與活力。（5）活頁式體裁。教材選用活頁式教材體例和裝訂，利用柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院線上課程資源，增加融媒體教學(xué)元素，同時(shí)引入定崗實(shí)習(xí)流程作為教材大綱編寫邏輯基礎(chǔ)，注重課前、課中、課后學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。
直播營銷實(shí)訓(xùn)教程(活頁式) 內(nèi)容簡介
內(nèi) 容 提 要 本書對標(biāo)《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》《電子商務(wù)直播營銷人員管理規(guī)范》，以及《1+X直播電商職業(yè)技能等級標(biāo)準(zhǔn)（中級）》進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和內(nèi)容編排，包括團(tuán)隊(duì)建設(shè)、直播策劃、直播帶貨、直播運(yùn)營四大工作模塊，涵蓋團(tuán)隊(duì)組建、IP打造、商品選品、內(nèi)容策劃、腳本設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)、單品介紹、現(xiàn)場互動、銷售促單、直播引流、直播復(fù)盤十一個典型項(xiàng)目所需的知識、技能和方法。 本書突出“任務(wù)為導(dǎo)向、教學(xué)做合一、崗書證融合”的教學(xué)思想，可作為高等職業(yè)院校商貿(mào)類專業(yè)直播營銷課程的教材，也可作為直播營銷培訓(xùn)教材，還可作為直播從業(yè)人員以及有志于進(jìn)入直播領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者自學(xué)的參考讀物。
直播營銷實(shí)訓(xùn)教程(活頁式) 目錄
工作模塊一 團(tuán)隊(duì)建設(shè) ／1
項(xiàng)目一 直播團(tuán)隊(duì)組建 ／3
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)1 1 直播團(tuán)隊(duì)搭建 ／4
項(xiàng)目二 主播IP打造 ／13
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)2 1 主播IP設(shè)計(jì) ／14
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)2 2 主播IP建設(shè) ／19
工作模塊二 直播策劃 ／29
項(xiàng)目三 直播商品選品 ／31
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)3 1 直播商品選擇 ／32
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)3 2 直播商品規(guī)劃 ／42
項(xiàng)目四 直播內(nèi)容策劃 ／53
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)4 1 直播目標(biāo)策劃 ／55
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)4 2 直播主題策劃 ／59
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)4 3 直播促銷活動策劃 ／63
項(xiàng)目五 直播腳本設(shè)計(jì) ／69
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)5 1 直播整場腳本設(shè)計(jì) ／70
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)5 2 直播單品腳本設(shè)計(jì) ／75
項(xiàng)目六 直播場景設(shè)計(jì) ／81
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)6 1 實(shí)體場景設(shè)計(jì) ／82
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)6 2 虛擬場景設(shè)計(jì) ／97
工作模塊三 直播帶貨 ／105
項(xiàng)目七 直播單品介紹 ／107
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)7 1 單品介紹設(shè)計(jì) ／108
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)7 2 單品介紹話術(shù) ／116
項(xiàng)目八 直播現(xiàn)場互動 ／125
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)8 1 直播現(xiàn)場互動設(shè)計(jì) ／126
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)8 2 現(xiàn)場互動話術(shù) ／132
項(xiàng)目九 直播銷售促單 ／139
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)9 1 直播銷售促單設(shè)計(jì) ／140
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)9 2 直播營銷促單話術(shù) ／146
工作模塊四 直播運(yùn)營 ／153
項(xiàng)目十 直播引流活動 ／155
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)10 1 直播前預(yù)熱引流 ／156
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)10 2 直播中二次引流 ／162
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)10 3 直播后傳播引流 ／167
項(xiàng)目十一 直播營銷復(fù)盤 ／171
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)11 1 直播數(shù)據(jù)分析 ／172
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)11 2 直播過程優(yōu)化 ／183 參考文獻(xiàn) ／193
項(xiàng)目一 直播團(tuán)隊(duì)組建 ／3
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)1 1 直播團(tuán)隊(duì)搭建 ／4
項(xiàng)目二 主播IP打造 ／13
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)2 1 主播IP設(shè)計(jì) ／14
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)2 2 主播IP建設(shè) ／19
工作模塊二 直播策劃 ／29
項(xiàng)目三 直播商品選品 ／31
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)3 1 直播商品選擇 ／32
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)3 2 直播商品規(guī)劃 ／42
項(xiàng)目四 直播內(nèi)容策劃 ／53
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)4 1 直播目標(biāo)策劃 ／55
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)4 2 直播主題策劃 ／59
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)4 3 直播促銷活動策劃 ／63
項(xiàng)目五 直播腳本設(shè)計(jì) ／69
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)5 1 直播整場腳本設(shè)計(jì) ／70
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)5 2 直播單品腳本設(shè)計(jì) ／75
項(xiàng)目六 直播場景設(shè)計(jì) ／81
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)6 1 實(shí)體場景設(shè)計(jì) ／82
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)6 2 虛擬場景設(shè)計(jì) ／97
工作模塊三 直播帶貨 ／105
項(xiàng)目七 直播單品介紹 ／107
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)7 1 單品介紹設(shè)計(jì) ／108
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)7 2 單品介紹話術(shù) ／116
項(xiàng)目八 直播現(xiàn)場互動 ／125
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)8 1 直播現(xiàn)場互動設(shè)計(jì) ／126
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)8 2 現(xiàn)場互動話術(shù) ／132
項(xiàng)目九 直播銷售促單 ／139
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)9 1 直播銷售促單設(shè)計(jì) ／140
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)9 2 直播營銷促單話術(shù) ／146
工作模塊四 直播運(yùn)營 ／153
項(xiàng)目十 直播引流活動 ／155
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)10 1 直播前預(yù)熱引流 ／156
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)10 2 直播中二次引流 ／162
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)10 3 直播后傳播引流 ／167
項(xiàng)目十一 直播營銷復(fù)盤 ／171
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)11 1 直播數(shù)據(jù)分析 ／172
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練任務(wù)11 2 直播過程優(yōu)化 ／183 參考文獻(xiàn) ／193
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直播營銷實(shí)訓(xùn)教程(活頁式) 作者簡介
周茵，女，法國普瓦提埃大學(xué)企業(yè)管理碩士，柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院專任教師，研究方向?yàn)槭袌鰻I銷、直播營銷、短視頻營銷。授課課程包括直播營銷、商務(wù)談判、銷售管理與團(tuán)隊(duì)建設(shè)、推銷技巧。榮獲廣西壯族自治區(qū)教學(xué)成果一等獎。社會兼職包括柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)學(xué)院特聘專家，柳州地方標(biāo)準(zhǔn)《柳州螺螄粉直播帶貨行為規(guī)范》主要撰寫人，直播電商職業(yè)技能等級證書高級培訓(xùn)師及考評員。
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