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新媒體概論(第2版 慕課版) 版權信息
- ISBN：9787115637253
- 條形碼：9787115637253 ; 978-7-115-63725-3
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體概論(第2版 慕課版) 本書特色
1.暢銷書改版，針對原版過時的內容進行了全面更新，所講知識更加新穎和豐富，更能體現當前新媒體行業的發展現狀；
2.本書新增了部分內容，包括新媒體內容策劃與文案寫作、新媒體新聞、新媒體文案寫作、AI寫作、新媒體廣告、用戶行為分析、新媒體融合運營等，重點編寫了“新媒體內容策劃與文案寫作”這一章節，文案寫作、新聞寫作、AI寫作等知識點進行了全面講解，同時豐富了新媒體廣告、新媒體運營、新媒體用戶研究的內容，并進行了舉例講解。
3.本書配套教學視頻、PPT、電子教案等豐富的教學資源，且新增了“實訓案例”板塊，加強實踐教學，注重知行合一。
新媒體概論(第2版 慕課版) 內容簡介
本書系統介紹與新媒體相關的理論及實踐知識。全書共8章，主要內容包括新媒體概述、新媒體技術、新媒體用戶研究、新媒體內容策劃與文案寫作、新媒體廣告、常見新媒體應用、新媒體運營及新媒體管理和規劃等。本書內容深入淺出，案例豐富，針對性強，不僅能讓讀者了解新媒體的基本理論，還可以使讀者從內容、運營、產業到技術等多個方面構建完整的新媒體知識及應用體系。 本書可作為高等院校新媒體類、電子商務類、新聞傳播類專業的基礎教材，也可供新媒體教育者、互聯網工作者和其他新媒體從業人員參考。
新媒體概論(第2版 慕課版) 目錄
第 1 章
新媒體概述..............................1
1.1 了解傳播媒介...............................2
1.1.1 傳播媒介的概念.................2
1.1.2 傳播媒介的發展.................3
1.1.3 傳播媒介的類型和特點.....................................4
1.2 新媒體的界定...............................5
1.2.1 新媒體的概念.....................6
1.2.2 新媒體的構成要素.............6
1.2.3 新媒體與傳統媒體的區別.....................................7
1.3 新媒體的類型與特征..................8
1.3.1 新媒體的類型.....................8
1.3.2 新媒體的特征.....................9
1.4 新媒體產業及發展概況............12
1.4.1 新媒體產業的類型和特征...................................12
1.4.2 新媒體產業的發展概況...................................14
實踐訓練——對比分析《人民日報》紙質版和官方微博賬號................................16
課后思考................................................17
第 2 章
新媒體技術............................ 18
2.1 了解新媒體技術.........................19
2.1.1 新媒體技術的概念............19
2.1.2 新媒體技術的構成............20
2.1.3 新媒體技術的發展趨勢...................................21
2.2 常見的新媒體技術.....................22
2.2.1 信息存儲技術...................22
2.2.2 數字視聽技術...................24
2.2.3 信息安全技術...................25
2.2.4 移動終端數字技術............26
2.2.5 移動通信技術...................27
2.2.6 爬蟲技術...........................29
2.3 新興的新媒體技術.....................30
2.3.1 人工智能...........................31
2.3.2 大數據...............................32
2.3.3 云計算...............................33
2.3.4 區塊鏈...............................34
2.3.5 物聯網...............................35
實踐訓練——使用人工智能生成文本配音................................36
課后思考................................................38
第3 章
新媒體用戶研究.................... 39
3.1 用戶研究的受眾理論................40
3.1.1 受眾市場論.......................40
3.1.2 受眾商品論.......................41
3.1.3 個人差異論.......................41
3.1.4 社會類型論.......................42
3.1.5 社會關系論.......................42
3.1.6 文化規范論.......................43
3.1.7 使用與滿足論...................43
3.1.8 社會參與論.......................45
3.2 受眾向用戶的轉變....................46
3.2.1 受眾和用戶的區別...........46
3.2.2 從被動接收到主動獲取...................................47
3.2.3 從接收信息到傳播信息...................................48
3.2.4 從消費商品到生成內容...48
3.2.5 從匿名到公開...................51
3.2.6 從受眾反饋到用戶體驗...51
3.3 用戶特性.....................................53
3.3.1 數字化生存.......................53
3.3.2 表演化生存.......................53
3.3.3 節點化生存.......................54
3.3.4 并發性生存.......................55
3.4 用戶行為分析.............................55
3.4.1 用戶行為分析的內容.......55
3.4.2 用戶行為分析的指標.......56
3.4.3 用戶行為分析的方法.......57
實踐訓練——使用百度統計進行用戶
行為分析........................60
課后思考................................................62
第4 章
新媒體內容策劃與文案寫作........................................ 63
4.1 選題與內容策劃.........................64
4.1.1 選題的類型及挖掘方法....64
4.1.2 內容策劃的原則...............66
4.1.3 內容策劃的主要任務........67
4.2 新媒體文案寫作.........................68
4.2.1 新媒體文案類型及特點....68
4.2.2 寫作新媒體文案標題........71
4.2.3 寫作新媒體文案正文........73
4.3 新媒體新聞寫作.................. 79
4.3.1 認識新媒體新聞...............79
4.3.2 新媒體新聞寫作要領........81
4.3.3 新媒體數據新聞寫作要領...................................84
4.4 AI 寫作........................................86
4.4.1 認識AI 寫作.....................86
4.4.2 AI 寫作的應用場景和發展趨勢...........................87
4.4.3 AI 寫作的常用工具..........88
4.4.4 使用AI 寫作的方法.........89
實踐訓練................................................91
訓練1 使用文心一言寫作新媒體文案................................91
訓練2 寫作新媒體文案推廣空氣循環扇............................93
課后思考................................................94
第5章
新媒體廣告............................ 95
5.1 認識新媒體廣告.........................96
5.1.1 新媒體廣告的特征...........96
5.1.2 新媒體廣告的常見類型...97
5.1.3 新媒體廣告的計費方式.................................100
5.2 新媒體廣告投放.......................101
5.2.1 新媒體廣告投放的一般流程.................................102
5.2.2 新媒體廣告投放的預算管理.................................103
5.2.3 新媒體廣告投放的效果評估.................................105
實踐訓練——在騰訊廣告投放廣告..............................106
課后思考..............................................108
第6 章
常見新媒體應用...................109
6.1 微信............................................ 110
6.1.1 微信的應用價值............. 110
6.1.2 個人微信......................... 111
6.1.3 微信公眾號..................... 112
6.1.4 微信小程序..................... 113
6.1.5 微信應用的典型案例..... 114
6.2 微博........................................... 115
6.2.1 微博的常見類型............. 116
6.2.2 微博的應用價值............. 117
6.2.3 微博粉絲的獲取和維護................................. 118
6.2.4 微博應用的典型案例.....120
6.3 網絡直播...................................121
6.3.1 認識網絡直播.................121
6.3.2 網絡直播的應用模式.....122
6.3.3 網絡直播的實施與執行.................................123
6.3.4 網絡直播應用的典型案例.................................126
6.4 短視頻.......................................126
6.4.1 短視頻的優勢.................126
6.4.2 短視頻的內容定位..........127
6.4.3 短視頻的制作和發布......128
6.4.4 短視頻的營銷策略和技巧.................................129
6.4.5 短視頻應用的典型案例.................................132
6.5 小紅書.......................................132
6.5.1 認識小紅書.....................133
6.5.2 小紅書的內容創作..........133
6.5.3 小紅書的運營策略..........135
6.5.4 小紅書應用的典型案例.................................136
6.6 今日頭條...................................138
6.6.1 今日頭條的內容機制......138
6.6.2 今日頭條的變現方式......140
6.6.3 今日頭條應用的典型案例.................................141
實踐訓練——為品牌制訂平臺運營策略..............................142
課后思考..............................................143
第7 章
新媒體運營...........................144
7.1 了解新媒體運營.......................145
7.1.1 新媒體運營的具體工作.................................145
7.1.2 新媒體運營的常用思維.................................146
7.1.3 新媒體運營的能力構成.................................147
7.1.4 新媒體運營的工作流程.................................148
7.2 新媒體內容運營.......................149
7.2.1 內容運營的功能.............149
7.2.2 內容運營的核心環節.....149
7.3 新媒體用戶運營.......................151
7.3.1 用戶運營的核心環節.....151
7.3.2 搭建合理的用戶體系.....154
7.4 新媒體產品運營......................155
7.4.1 產品運營的基礎知識.....155
7.4.2 產品運營的主要工作.....156
7.4.3 不同產品的運營策略.....157
7.5 新媒體活動運營......................159
7.5.1 活動的類型.....................160
7.5.2 活動運營的完整流程.....161
7.6 新媒體融合運營......................165
7.6.1 新媒體與傳統媒體融合運營.................................165
7.6.2 新媒體平臺融合運營.....167
7.6.3 短視頻與直播融合運營.................................168
實踐訓練——為小程序制訂用戶運營策略......................171
課后思考..............................................172
第8 章
新媒體管理和規劃...............173
8.1 新媒體管理...............................174
8.1.1 掌握信息輿論的話語權和主導權.............................174
8.1.2 提升新媒體從業者和用戶的素質.............................175
8.1.3 加強對新媒體的監管......177
8.1.4 保證用戶隱私安全..........179
8.2 網絡輿情...................................180
8.2.1 網絡輿情的概念.............180
8.2.2 網絡輿情的基本特點......181
8.2.3 網絡輿情的傳播特征......182
8.2.4 網絡輿情的發展階段......183
8.2.5 網絡輿情的應對.............185
實踐訓練——應對某視頻平臺網絡輿情..............................187
課后思考..............................................188
新媒體概述..............................1
1.1 了解傳播媒介...............................2
1.1.1 傳播媒介的概念.................2
1.1.2 傳播媒介的發展.................3
1.1.3 傳播媒介的類型和特點.....................................4
1.2 新媒體的界定...............................5
1.2.1 新媒體的概念.....................6
1.2.2 新媒體的構成要素.............6
1.2.3 新媒體與傳統媒體的區別.....................................7
1.3 新媒體的類型與特征..................8
1.3.1 新媒體的類型.....................8
1.3.2 新媒體的特征.....................9
1.4 新媒體產業及發展概況............12
1.4.1 新媒體產業的類型和特征...................................12
1.4.2 新媒體產業的發展概況...................................14
實踐訓練——對比分析《人民日報》紙質版和官方微博賬號................................16
課后思考................................................17
第 2 章
新媒體技術............................ 18
2.1 了解新媒體技術.........................19
2.1.1 新媒體技術的概念............19
2.1.2 新媒體技術的構成............20
2.1.3 新媒體技術的發展趨勢...................................21
2.2 常見的新媒體技術.....................22
2.2.1 信息存儲技術...................22
2.2.2 數字視聽技術...................24
2.2.3 信息安全技術...................25
2.2.4 移動終端數字技術............26
2.2.5 移動通信技術...................27
2.2.6 爬蟲技術...........................29
2.3 新興的新媒體技術.....................30
2.3.1 人工智能...........................31
2.3.2 大數據...............................32
2.3.3 云計算...............................33
2.3.4 區塊鏈...............................34
2.3.5 物聯網...............................35
實踐訓練——使用人工智能生成文本配音................................36
課后思考................................................38
第3 章
新媒體用戶研究.................... 39
3.1 用戶研究的受眾理論................40
3.1.1 受眾市場論.......................40
3.1.2 受眾商品論.......................41
3.1.3 個人差異論.......................41
3.1.4 社會類型論.......................42
3.1.5 社會關系論.......................42
3.1.6 文化規范論.......................43
3.1.7 使用與滿足論...................43
3.1.8 社會參與論.......................45
3.2 受眾向用戶的轉變....................46
3.2.1 受眾和用戶的區別...........46
3.2.2 從被動接收到主動獲取...................................47
3.2.3 從接收信息到傳播信息...................................48
3.2.4 從消費商品到生成內容...48
3.2.5 從匿名到公開...................51
3.2.6 從受眾反饋到用戶體驗...51
3.3 用戶特性.....................................53
3.3.1 數字化生存.......................53
3.3.2 表演化生存.......................53
3.3.3 節點化生存.......................54
3.3.4 并發性生存.......................55
3.4 用戶行為分析.............................55
3.4.1 用戶行為分析的內容.......55
3.4.2 用戶行為分析的指標.......56
3.4.3 用戶行為分析的方法.......57
實踐訓練——使用百度統計進行用戶
行為分析........................60
課后思考................................................62
第4 章
新媒體內容策劃與文案寫作........................................ 63
4.1 選題與內容策劃.........................64
4.1.1 選題的類型及挖掘方法....64
4.1.2 內容策劃的原則...............66
4.1.3 內容策劃的主要任務........67
4.2 新媒體文案寫作.........................68
4.2.1 新媒體文案類型及特點....68
4.2.2 寫作新媒體文案標題........71
4.2.3 寫作新媒體文案正文........73
4.3 新媒體新聞寫作.................. 79
4.3.1 認識新媒體新聞...............79
4.3.2 新媒體新聞寫作要領........81
4.3.3 新媒體數據新聞寫作要領...................................84
4.4 AI 寫作........................................86
4.4.1 認識AI 寫作.....................86
4.4.2 AI 寫作的應用場景和發展趨勢...........................87
4.4.3 AI 寫作的常用工具..........88
4.4.4 使用AI 寫作的方法.........89
實踐訓練................................................91
訓練1 使用文心一言寫作新媒體文案................................91
訓練2 寫作新媒體文案推廣空氣循環扇............................93
課后思考................................................94
第5章
新媒體廣告............................ 95
5.1 認識新媒體廣告.........................96
5.1.1 新媒體廣告的特征...........96
5.1.2 新媒體廣告的常見類型...97
5.1.3 新媒體廣告的計費方式.................................100
5.2 新媒體廣告投放.......................101
5.2.1 新媒體廣告投放的一般流程.................................102
5.2.2 新媒體廣告投放的預算管理.................................103
5.2.3 新媒體廣告投放的效果評估.................................105
實踐訓練——在騰訊廣告投放廣告..............................106
課后思考..............................................108
第6 章
常見新媒體應用...................109
6.1 微信............................................ 110
6.1.1 微信的應用價值............. 110
6.1.2 個人微信......................... 111
6.1.3 微信公眾號..................... 112
6.1.4 微信小程序..................... 113
6.1.5 微信應用的典型案例..... 114
6.2 微博........................................... 115
6.2.1 微博的常見類型............. 116
6.2.2 微博的應用價值............. 117
6.2.3 微博粉絲的獲取和維護................................. 118
6.2.4 微博應用的典型案例.....120
6.3 網絡直播...................................121
6.3.1 認識網絡直播.................121
6.3.2 網絡直播的應用模式.....122
6.3.3 網絡直播的實施與執行.................................123
6.3.4 網絡直播應用的典型案例.................................126
6.4 短視頻.......................................126
6.4.1 短視頻的優勢.................126
6.4.2 短視頻的內容定位..........127
6.4.3 短視頻的制作和發布......128
6.4.4 短視頻的營銷策略和技巧.................................129
6.4.5 短視頻應用的典型案例.................................132
6.5 小紅書.......................................132
6.5.1 認識小紅書.....................133
6.5.2 小紅書的內容創作..........133
6.5.3 小紅書的運營策略..........135
6.5.4 小紅書應用的典型案例.................................136
6.6 今日頭條...................................138
6.6.1 今日頭條的內容機制......138
6.6.2 今日頭條的變現方式......140
6.6.3 今日頭條應用的典型案例.................................141
實踐訓練——為品牌制訂平臺運營策略..............................142
課后思考..............................................143
第7 章
新媒體運營...........................144
7.1 了解新媒體運營.......................145
7.1.1 新媒體運營的具體工作.................................145
7.1.2 新媒體運營的常用思維.................................146
7.1.3 新媒體運營的能力構成.................................147
7.1.4 新媒體運營的工作流程.................................148
7.2 新媒體內容運營.......................149
7.2.1 內容運營的功能.............149
7.2.2 內容運營的核心環節.....149
7.3 新媒體用戶運營.......................151
7.3.1 用戶運營的核心環節.....151
7.3.2 搭建合理的用戶體系.....154
7.4 新媒體產品運營......................155
7.4.1 產品運營的基礎知識.....155
7.4.2 產品運營的主要工作.....156
7.4.3 不同產品的運營策略.....157
7.5 新媒體活動運營......................159
7.5.1 活動的類型.....................160
7.5.2 活動運營的完整流程.....161
7.6 新媒體融合運營......................165
7.6.1 新媒體與傳統媒體融合運營.................................165
7.6.2 新媒體平臺融合運營.....167
7.6.3 短視頻與直播融合運營.................................168
實踐訓練——為小程序制訂用戶運營策略......................171
課后思考..............................................172
第8 章
新媒體管理和規劃...............173
8.1 新媒體管理...............................174
8.1.1 掌握信息輿論的話語權和主導權.............................174
8.1.2 提升新媒體從業者和用戶的素質.............................175
8.1.3 加強對新媒體的監管......177
8.1.4 保證用戶隱私安全..........179
8.2 網絡輿情...................................180
8.2.1 網絡輿情的概念.............180
8.2.2 網絡輿情的基本特點......181
8.2.3 網絡輿情的傳播特征......182
8.2.4 網絡輿情的發展階段......183
8.2.5 網絡輿情的應對.............185
實踐訓練——應對某視頻平臺網絡輿情..............................187
課后思考..............................................188
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新媒體概論(第2版 慕課版) 作者簡介
張曉蓮，武漢職業技術學院文化與傳媒學院副院長，全面主持學院工作。負責學院黨建與思想政治教育、宣傳意識形態工作、招生工作、安全穩定工作、教師隊伍建設、專業建設、教學管理、科研與社會服務以及校企合作工作。
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