包郵電商平臺消費者行為研究

作者：李瓊

出版社：經(jīng)濟管理出版社出版時間：2023-12-01

開本：其他頁數(shù)： 200

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版權信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

電商平臺消費者行為研究版權信息

ISBN：9787509694091
條形碼：9787509694091 ; 978-7-5096-9409-1
裝幀：平裝-膠訂
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

電商平臺消費者行為研究內(nèi)容簡介

本書是消費者行為方面的著作。在對消費行為進行概述的前提下，通過分析消費熱點中的消費者行為，立足現(xiàn)代的消費背景與消費趨勢，概述網(wǎng)絡消費者行為，結(jié)合電子商務環(huán)境下形成的消費價值觀，探討了電子商務推薦服務與消費者在線商品選擇決策，以及社交電子商務環(huán)境下消費者行為，*后就企業(yè)引導消費者行為的策略進行了分析。本書適合工商管理尤其是營銷專業(yè)的師生閱讀，對于相關企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷也有一定的借鑒意義。同時，可供對營銷領域感興趣的讀者閱讀。本書選擇電商環(huán)境下的消費者購買行為為主要研究內(nèi)容，意在為我國企業(yè)在當前網(wǎng)絡經(jīng)濟快速發(fā)展的形勢下，盡快掌握切實可行的網(wǎng)絡營銷理論，用科學的方法指導電商營銷實踐提供建議，以期能夠在激烈的市場競爭中充分利用新的營銷環(huán)境所創(chuàng)造的難得機遇創(chuàng)建差異化競爭優(yōu)勢，從而全面提高企業(yè)的經(jīng)營效益，并帶動我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。
本書主要內(nèi)容如下：**章為消費者行為概述；第二章為消費熱點中的消費者行為；第三章為網(wǎng)絡消費者行為概述；第四章為電子商務環(huán)境下的消費價值觀與消費者行為；第五章為電子商務推薦服務與消費者在線商品選擇決策；第六章為社交電子商務環(huán)境下消費者行為；第七章為引導消費者行為的策略。

電商平臺消費者行為研究目錄

●**章消費者行為概述
**節(jié)消費者行為的概念
第二節(jié)消費者行為的理論體系
第三節(jié)消費者需要、動機與態(tài)度
第四節(jié)消費者購買決策
第二章消費熱點中的消費者行為
**節(jié)綠色消費、保健食品消費中的購買行為
第二節(jié)教育、文化消費中的購買行為
第三節(jié)休閑消費、假日消費的購買行為
第三章網(wǎng)絡消費者行為概述
**節(jié)電子商務與網(wǎng)絡消費
第二節(jié)網(wǎng)絡消費者及其行為特征
第三節(jié)網(wǎng)絡消費者購買行為的影響因素
第四章電子商務環(huán)境下的消費價值觀與消費者行為
**節(jié)消費價值觀與沖動購買
第二節(jié)基于電商購物節(jié)的消費價值觀與消費者行為
……

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電商平臺消費者行為研究作者簡介

李瓊，副教授，成都理工大學青年教師講課競賽一等獎獲得者，成都理工大學師德標兵，四川省一流課程《國際市場營銷》負責人，四川省一流課程《市場營銷學》主講教師。研究領域為營銷管理、區(qū)域經(jīng)濟、創(chuàng)業(yè)教育。主持、主研多項省部級科研教改項目，在各級刊物發(fā)表論文十余篇，獲得各級教學獎勵二十余項。李琳，副教授，四川大學外國語學院教師，多次榮獲校級“課堂質(zhì)量優(yōu)秀”教學獎以及四川省“英語競賽優(yōu)秀帶隊教師”獎。主講《大學英語綜合教程》、《大學英語寫作》和《大學英語語言通識課程》。主持校級教學項目多項，在公開刊物發(fā)表教學研討文章數(shù)篇。

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