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廣告原理與實務 版權信息
- ISBN：9787313292513
- 條形碼：9787313292513 ; 978-7-313-29251-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實務 內容簡介
本書共分為11個項目，內容包括：走近廣告、把握廣告受眾心理、開展廣告調查、制訂廣告策略、籌劃廣告預算、選擇廣告媒體、確定廣告主題、凝練廣告創意、撰寫廣告文案與廣告策劃書、測評廣告效果、了解廣告監督與管理。
廣告原理與實務 目錄
項目一走近廣告
案例導入致敬與關懷——《雨刷器情書》廣告
任務一認識廣告
一、廣告的含義
二、廣告的要素
任務二了解廣告能與分類
一、廣告能
二、廣告的分類
任務三認識廣告策劃
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的流程
任務實施廣告作品初體驗
項目自測
薪火相傳產品宣傳借助傳統文化發展新“國潮”
學評價
項目二把握廣告受眾心理
案例導入大膽冒泡出“嗝”，一起變得更元氣
任務一了解廣告受眾的心理現象
一、廣告受眾的心理過程
二、廣告受眾的個心理特征
三、廣告受眾的個傾向
任務二理解廣告受眾感覺、知覺和注意的關系
一、感覺
二、知覺
三、注意
任務三了解廣告受眾的記憶與聯想
一、記憶
二、聯想
任務四掌握廣告心理策略
一、廣告的AIDMA法則
二、吸引廣告受眾注意的策略
三、廣告受眾記憶的策略
任務實施街頭采訪:廣告片《冒泡吧，出嗝青年》的觀后感
項目自測
在環保營銷趨勢下，品牌們都做了哪些努力
學評價
……
項目三開展廣告調查
項目四制訂廣告策略
項目五籌劃廣告預算
項目六選擇廣告媒體
項目七確定廣告主題
項目八凝練廣告創意
項目九撰寫廣告文案與廣告策劃書
項目十測評廣告效果
項目十一了解廣告監督與管理
參考文獻
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