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聚焦:決定你企業(yè)的未來 版權(quán)信息
- ISBN：9787111446576
- 條形碼：9787111446576 ; 978-7-111-44657-6
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
聚焦:決定你企業(yè)的未來 本書特色
定位經(jīng)典叢書，聚焦助你在細(xì)分市場成為領(lǐng)先者；導(dǎo)致公司失去聚焦的兩個(gè)原因是：多元化發(fā)展和品牌延伸；列舉長期聚焦的15要素。
聚焦:決定你企業(yè)的未來 內(nèi)容簡介
《聚焦:決定你企業(yè)的未來》出版以來，書中所列舉的大量正反面例子都得到了實(shí)踐的驗(yàn)證：例如美國三大汽車生產(chǎn)商中通用和克萊斯勒破產(chǎn)，福特則依靠聚焦，推行“一個(gè)福特”的戰(zhàn)略，得以幸免。《聚焦:決定你企業(yè)的未來》提供了在任何商學(xué)院也學(xué)不到的戰(zhàn)略思想，值得每一個(gè)追求很好的中國企業(yè)家細(xì)細(xì)品讀。
聚焦:決定你企業(yè)的未來 目錄
作者的話
前言
序一
序二
第1章 失去聚焦的美國企業(yè)
導(dǎo)致公司失去聚焦的兩個(gè)原因是：多元化發(fā)展和品牌延伸
第2章 全球化的動力
當(dāng)我們在全球范圍真正實(shí)現(xiàn)自由貿(mào)易的時(shí)候，世界上每家公司就必須走專業(yè)化道路才能生存
第3章 分化的動力
無論公司因?yàn)槭裁丛驍U(kuò)大產(chǎn)品線，都會輸給通過分化而不是融合實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)聚焦的競爭對手
第4章 來自企業(yè)領(lǐng)域的積極信號
在融合、聯(lián)盟與合并的喧囂背后，另一個(gè)故事正在發(fā)展。一些深謀遠(yuǎn)慮的商業(yè)領(lǐng)袖正悄悄地開始讓他們的公司進(jìn)入聚
焦?fàn)顟B(tài)。
第5章 來自零售業(yè)的積極信號
在幾乎每個(gè)品類中，零售商們都在精準(zhǔn)聚焦，以期獲得更大的市場份額
第6章 兩瓶可樂的故事
百事公司收入達(dá)285億美元，而可口可樂公司的收入為162億美元。以股票市場價(jià)值來衡量，較大的百事公司市值440億
美元，而較小的可口可樂公司市值930億美元，是前者的兩倍多。可口可樂每一美元收入所創(chuàng)造的價(jià)值幾乎是百事公司
的四倍。這就是聚焦的力量
第7章 質(zhì)量定律
商業(yè)世界的真正動力不是質(zhì)量，而是對質(zhì)量的感覺
第8章 找到你的字眼
品類中銷量*大的品牌基本在顧客心智里代表這個(gè)品類。即在潛在顧客心智里，代表品類的字眼屬于品類中銷量*大
的品牌
第9章 縮小經(jīng)營范圍
不一定要發(fā)明什么東西才能在顧客心里擁有字眼。縮小經(jīng)營范圍有時(shí)也可以達(dá)到同樣目的
第10章 應(yīng)對轉(zhuǎn)變
應(yīng)對轉(zhuǎn)變的五種方法是：（1）一腳踏兩船；（2）兩腳踏新船。（3）留在舊船；（4）踏上新船并改名；（5）分乘兩
條船，名稱也分開。**種是*流行也是效果*差的
第11章 分而治之
對于許多尾大不掉、效率低下和管理不善的公司而言，分拆是一種合理的對策
第12章 建立多梯級聚焦
為了保持單一聚焦，公司應(yīng)該考慮在產(chǎn)品系列上增加新的梯級，而不是在一個(gè)梯級上增加產(chǎn)品類型
第13章 化混沌為有序
領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該領(lǐng)先。而且它們應(yīng)該朝著一個(gè)有利于行業(yè)多數(shù)企業(yè)而不僅僅是有利于自己的方向先行一步
第14章 跨越產(chǎn)品代溝
為了跨越產(chǎn)品代溝，你必須做好四項(xiàng)基礎(chǔ)工作：（1）盡早行動；（2）開發(fā)全新的產(chǎn)品；（3）新產(chǎn)品要有新品牌，（
4）果斷行動
第15章 長期聚焦十五要素
有助于企業(yè)開發(fā)行之有效的長期聚焦戰(zhàn)略，也可以幫你判斷什么樣的聚焦戰(zhàn)略才會管用
附錄A 定位思想應(yīng)用
附錄B 企業(yè)家感言
展開全部
聚焦:決定你企業(yè)的未來 作者簡介
艾·里斯（Al Ries），全球最負(fù)盛名的營銷戰(zhàn)略家之一，定位之父。作為第一作者，與杰克·特勞特合著《定位：爭奪用戶心智的戰(zhàn)爭》《商戰(zhàn)》《營銷革命》《品牌22律》《人生定位》等享譽(yù)世界的營銷經(jīng)典，貢獻(xiàn)了這些著作中的核心思想并撰寫了主要內(nèi)容。20世紀(jì)90年代以來，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事會里的戰(zhàn)爭》等著作，把定位理論帶上了新的巔峰。艾·里斯先后代表定位理論被美國權(quán)威媒體評選為“全球十大商業(yè)大師”，并入選美國營銷協(xié)會評選的“營銷名人堂”。
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