包郵大數據驅動的社群營銷模式研究

作者：黃敏學

出版社：科學出版社出版時間：2024-01-01

開本： B5 頁數： 253

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版權信息
內容簡介
目錄

大數據驅動的社群營銷模式研究版權信息

ISBN：9787030765772
條形碼：9787030765772 ; 978-7-03-076577-2
裝幀：精裝
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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大數據驅動的社群營銷模式研究內容簡介

在大數據驅動下，用戶的行為決策呈現出全景式和社群化的特征，企業通過構建“社群/用戶—場景—產品”三元交互的復雜社會網絡大數據平臺，選擇有社會影響力的社群作為種子社群和用戶，借助社群的內在演化動力性，在更大范圍的社群間擴散，實現企業賦能營銷策略效果的倍增。本書基于三元交互構建出大數據驅動的社群營銷體系，在探究企業如何基于關系演化和社群交互融入社群的基礎上，指出可利用三元交互的耦合策略來激發用戶，并利用三元交互網絡識別種子社群和用戶，通過激發社群和用戶交互的共振性，實現策略效果的倍增。

大數據驅動的社群營銷模式研究目錄

目錄
**章大數據驅動的社群營銷模式概述 1
**節大數據驅動的營銷管理模式轉型 1
第二節用戶行為變遷與社群營銷新模式 4
第三節社群營銷模式的實踐創新 9
參考文獻 15
第二章社群營銷模式的相關研究 17
**節社會網絡與社會影響 17
第二節品牌社區與認同 23
第三節社群識別與關鍵用戶 35
參考文獻 40
第三章融入社群：關系演化與社群交互 48
**節網絡關系的形成 49
第二節網絡關系的演化 66
第三節網絡社群融入的交互策略 77
參考文獻 86
第四章用戶激發：三元交互的耦合策略 92
**節基于場景的情感共鳴 93
第二節用戶情感表達的激發 113
第三節社會化傳播策略的設計 135
參考文獻 163
第五章引出爆點：動態網絡中的關鍵用戶 177
**節關鍵用戶的識別與演化 178
第二節用戶關系的傳播影響性 193
第三節關鍵用戶的動態影響性：以新產品擴散為例 208
參考文獻 217
第六章借力社群：社群交互的共振策略 221
**節活躍社群交互的用戶社會化引導 221
第二節增強社群黏性的企業參與策略 227
第三節基于網絡效應的雙邊市場關系維系 238
參考文獻 248
附錄：本書相關研究成果 252

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