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航空企業營銷管理創新與實踐 版權信息
- ISBN：9787577204208
- 條形碼：9787577204208 ; 978-7-5772-0420-8
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
航空企業營銷管理創新與實踐 本書特色
本教材具備以下幾個特點：一是結合航空創新的新形勢，融入創新、創業的思想體系；二是列舉大量國內航空企業營銷案例，反映了我國企業營銷管理的基本國情；三是結合航空行業和大數據的發展背景，在環境分析、消費行為研究、市場調查環節引入大數據分析的方法和使用。
航空企業營銷管理創新與實踐 內容簡介
教材內容分為四個部分，航空營銷戰略、航空創新方法理論、航空消費行為分析、航空營銷策略及近期新的營銷理念。航空營銷戰略部分主要包括市場細分、目標市場選擇和市場定位；航空創新方法理論部分主要包括創新思維過程、創新營銷能力開發與培養；航空營銷策略部分包括品牌管理、渠道、價格、產品、溝通等；近期新的營銷理念包括文化營銷、情緒營銷、大數據營銷等。教材使用了大量的國內航空公司營銷管理案例，拓展學生的思路和視野，每章節的后面提供了思考題。
航空企業營銷管理創新與實踐 目錄
**章創新理論 — 001
**節創新概述 — 002
第二節企業管理創新 — 007
第三節營銷管理創新概述 — 013 第二章航空公司市場營銷與管理 — 023
**節航空公司營銷管理哲學及組織創新 — 024
第二節航空公司營銷環境 — 034
第三節航空公司顧客價值與營銷價值創新 — 040 第三章航空公司消費行為分析 — 047
**節消費者市場與消費者購買行為 — 049
第二節組織市場與組織購買行為 — 059
第三節航空公司市場的數字化消費行為 — 061 第四章航空公司市場調研與預測 — 070
**節航空公司營銷信息系統概述 — 072
第二節航空公司的市場調研 — 074
第三節航空公司市場預測 — 086 第五章航空公司目標市場營銷戰略 — 095
**節航空公司市場細分 — 097
第二節航空公司目標市場選擇 — 102
第三節航空公司市場定位 — 107 第六章航空公司產品策略 — 120
**節航空公司產品組合策略 — 123
第二節航空公司智能服務 — 127
第三節航空公司輔營產品開發 — 131 第七章航空公司定價策略 — 142
**節影響航空公司定價的主要因素 — 144
第二節航空公司確定價格的一般方法 — 154
第三節航空公司定價的基本策略 — 156
第四節數智化背景下航空公司的定價方法創新 — 160 第八章航空公司分銷策略 — 167
**節航空公司分銷渠道類型和設計 — 168
第二節航空公司分銷渠道設計程序 — 175
第三節互聯網背景下航空公司分銷渠道發展趨勢 — 192
第四節互聯網背景下航空公司分銷渠道創新策略 — 194 第九章航空公司促銷策略 — 199
**節航空公司的促銷組合 — 200
第二節航空公司的用戶體驗策略 — 207
第三節航空公司的數智化營銷傳播 — 213 第十章航空公司顧客價值創造 — 220
**節航空公司顧客價值需求 — 221
第二節航空公司顧客關系 — 229
第三節航空公司顧客價值創造實踐 — 237 第十一章航空公司品牌價值創造 — 242
**節航空公司品牌個性 — 243
第二節航空公司品牌文化 — 249
第三節航空公司品牌資產 — 255 參考文獻 — 269
**節創新概述 — 002
第二節企業管理創新 — 007
第三節營銷管理創新概述 — 013 第二章航空公司市場營銷與管理 — 023
**節航空公司營銷管理哲學及組織創新 — 024
第二節航空公司營銷環境 — 034
第三節航空公司顧客價值與營銷價值創新 — 040 第三章航空公司消費行為分析 — 047
**節消費者市場與消費者購買行為 — 049
第二節組織市場與組織購買行為 — 059
第三節航空公司市場的數字化消費行為 — 061 第四章航空公司市場調研與預測 — 070
**節航空公司營銷信息系統概述 — 072
第二節航空公司的市場調研 — 074
第三節航空公司市場預測 — 086 第五章航空公司目標市場營銷戰略 — 095
**節航空公司市場細分 — 097
第二節航空公司目標市場選擇 — 102
第三節航空公司市場定位 — 107 第六章航空公司產品策略 — 120
**節航空公司產品組合策略 — 123
第二節航空公司智能服務 — 127
第三節航空公司輔營產品開發 — 131 第七章航空公司定價策略 — 142
**節影響航空公司定價的主要因素 — 144
第二節航空公司確定價格的一般方法 — 154
第三節航空公司定價的基本策略 — 156
第四節數智化背景下航空公司的定價方法創新 — 160 第八章航空公司分銷策略 — 167
**節航空公司分銷渠道類型和設計 — 168
第二節航空公司分銷渠道設計程序 — 175
第三節互聯網背景下航空公司分銷渠道發展趨勢 — 192
第四節互聯網背景下航空公司分銷渠道創新策略 — 194 第九章航空公司促銷策略 — 199
**節航空公司的促銷組合 — 200
第二節航空公司的用戶體驗策略 — 207
第三節航空公司的數智化營銷傳播 — 213 第十章航空公司顧客價值創造 — 220
**節航空公司顧客價值需求 — 221
第二節航空公司顧客關系 — 229
第三節航空公司顧客價值創造實踐 — 237 第十一章航空公司品牌價值創造 — 242
**節航空公司品牌個性 — 243
第二節航空公司品牌文化 — 249
第三節航空公司品牌資產 — 255 參考文獻 — 269
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航空企業營銷管理創新與實踐 作者簡介
于錦榮，南昌航空大學經濟管理學院副教授，碩導，企業管理專業博士。主要研究領域為企業升級、品牌管理、集群經濟研究，在《商業經濟與管理》、《經濟問題》等國內外相關刊物公開發表論文10幾篇，參與編寫教材3部，參考國家課題1項，主持、參與省部級課題項目10多項。
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