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新媒體概論(視頻指導版) 版權信息
- ISBN：9787115633293
- 條形碼：9787115633293 ; 978-7-115-63329-3
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體概論(視頻指導版) 本書特色
1.案例新穎，落實二十大精神進教材，融入課程思政；
2.本書知識拓展性強，設計了獨特的“知識小助手”“視野微拓展”“案例小分享”等欄目，幫助讀者更好理解相關知識；
3.本書注重實訓，體力格式上按照知識 檢測 課后實訓的方式進行講解，使讀者在掌握知識的基礎上，能夠進行技能實訓，從而加深對知識的理解與運用。
新媒體概論(視頻指導版) 內容簡介
本書系統地介紹了新媒體的基本知識，每一章都以案例導入開始，章末設置了知識測驗和技能實訓，將理論與實踐結合起來，進一步鞏固各章節的知識內容。本書是理解新媒體的基礎教材，全書共8章，主要內容包括新媒體導論、新媒體傳播與受眾、新媒體技術、新媒體文案策劃與寫作、新媒體廣告、新媒體營銷、新媒體數據分析，以及新媒體應用等。 本書可作為高等院校新聞傳播類、電子商務類、市場營銷類等專業的新媒體相關課程的教材，也可供廣大新媒體從業人員學習和參考。
新媒體概論(視頻指導版) 目錄
第 1章 新媒體導論
【案例導入】
1.1 新媒體認知
1.1.1 媒體和新媒體的概念
1.1.2 新媒體的特征與常見類型
1.1.3 新媒體與傳統媒體的區別
1.1.4 新媒體的發展趨勢
1.2 新媒體的核心理念
1.2.1 用戶自制
1.2.2 社交化
1.2.3 虛擬現實
1.2.4 去中心化
1.3 新媒體的形態
1.3.1 信息獲取
1.3.2 交流互動
1.3.3 娛樂應用
1.3.4 戶外媒體
1.4 新媒體的管理與規制
1.4.1 國內新媒體法律規范
1.4.2 新媒體時代的媒介素養
【知識測驗】
【技能實訓】 第 2章 新媒體傳播與受眾
【案例導入】
2.1 新媒體傳播理論
2.1.1 新媒體傳播理論的基本內容
2.1.2 新媒體傳播者的特征和主要類型
2.1.3 新媒體傳播媒介的特征和主要類型
2.1.4 新媒體傳播內容的特征和主要類型
2.2 新媒體受眾理論
2.2.1 新媒體受眾理論的基本內容
2.2.2 新媒體受眾的特征
2.2.3 新媒體受眾的主要類型
2.3 新媒體傳播與受眾的關系
2.3.1新媒體與受眾的互動關系介紹
2.3.2 新媒體受眾的價值創造
2.3.3 新媒體受眾的雙維管理
2.3.4 受眾角色轉變之后的隱憂
2.4 新媒體傳播的渠道和效果
2.4.1 新媒體傳播渠道的特點
2.4.2 新媒體傳播的載體
2.4.3 新媒體傳播的效果
【知識測驗】
【技能實訓】 第3章 新媒體技術
【案例導入】
3.1 新媒體技術引論
3.1.1 新媒體技術的定義
3.1.2 新媒體技術的特征
3.1.3 新媒體技術對傳統媒體的影響
3.1.4 新媒體技術的發展趨勢
3.2 常見新媒體技術
3.2.1新媒體信息處理與編輯技術
3.2.2新媒體信息傳輸技術
3.2.3新媒體移動通信技術
3.2.4新媒體信息安全與版權技術
3.3 新媒體新型智能技術
3.3.1 大數據
3.3.2 云計算
3.3.3 人工智能
3.3.4 物聯網
【知識測驗】
【技能實訓】 第4章 新媒體文案策劃與寫作
【案例導入】
4.1 新媒體文案認知
4.1.1 新媒體文案的概念
4.1.2 新媒體文案的重要性
4.1.3 新媒體文案的寫作思路
4.1.4 新媒體文案的內容策劃要點
4.2 新媒體文案常見類型
4.2.1 新媒體產品文案
4.2.2 新媒體品牌文案
4.2.3 新媒體推廣文案
4.2.4 新媒體營銷文案
4.3 新媒體文案內容寫作
4.3.1 新媒體文案的亮點標題
4.3.2 新媒體文案的開頭鋪墊
4.3.3 新媒體文案的正文架構
4.3.4 新媒體文案的“神”結尾
4.4 新媒體文案的版式設計
4.4.1 新媒體文案的圖片搭配技巧
4.4.2 新媒體文案整體排版技巧
4.4.3 新媒體文案常用編輯工具及使用
【知識測驗】
【技能實訓】 第5章 新媒體廣告
【案例導入】
5.1 新媒體廣告認知
5.1.1 新媒體廣告的概念與發展趨勢
5.1.2 新媒體廣告的分類與特征
5.1.3 新媒體對廣告的影響
5.2 新媒體廣告創作
5.2.1 新媒體廣告市場調查
5.2.2 新媒體廣告策劃
5.2.3 新媒體廣告創意
5.2.4 新媒體廣告設計
5.3 新媒體廣告運營
5.3.1 新媒體廣告投放的選擇與組合
5.3.2 新媒體廣告的效果評估
5.3.3 新媒體廣告的監管
【知識測驗】
【技能實訓】 第6章 新媒體營銷
【案例導入】
6.1 新媒體營銷認知
6.1.1 新媒體營銷的概念
6.1.2 新媒體營銷的特點
6.1.3 新媒體營銷與傳統媒體營銷的區別
6.1.4 新媒體營銷從業人員的職業素養
6.1.5 新媒體營銷的發展趨勢
6.2 新媒體營銷主要方式
6.2.1 內容營銷
6.2.2 關系營銷
6.2.3 場景營銷
6.2.4 精準營銷
6.3不同新媒體內容營銷
6.2.1 圖文營銷
6.2.2 短視頻營銷
6.2.3 直播營銷
6.4 不同新媒體平臺營銷
6.3.1 微信營銷
6.3.2 微博營銷
6.3.3 APP營銷
【知識測驗】
【技能實訓】 第7章 新媒體數據分析
【案例導入】
7.1 新媒體數據分析認識
7.1.1 新媒體數據定義
7.1.2 新媒體數據類別
7.1.3 新媒體數據來源
7.1.4 新媒體數據分析流程
7.1.5 新媒體數據分析的價值
7.1.6 新媒體數據分析的維度
7.2 新媒體數據分析類型
7.2.1 粉絲用戶數據分析
7.2.2 作品內容數據分析
7.2.3 轉化收益數據分析
7.2.4 市場行情數據分析
7.3 新媒體數據分析的產出形式
7.3.1 新媒體數據分析表格
7.3.2 新媒體數據分析可視化
7.3.3 新媒體數據分析專業報告
【知識測驗】
【技能實訓】 第8章 新媒體應用
【案例導入】
8.1 新媒體的經濟影響
8.1.1 新媒體產業鏈
8.1.2 新媒體產業運營
8.1.3 新媒體業務形式之電子商務
8.2 新媒體的文化建構與消費趨勢
8.2.1 新媒體文化建構
8.2.2 新媒體文化消費趨勢
8.3 新媒體的社會治理功能
8.3.1 個人隱私保護
8.3.2 網絡輿情管理
【知識測驗】
【技能實訓】
【案例導入】
1.1 新媒體認知
1.1.1 媒體和新媒體的概念
1.1.2 新媒體的特征與常見類型
1.1.3 新媒體與傳統媒體的區別
1.1.4 新媒體的發展趨勢
1.2 新媒體的核心理念
1.2.1 用戶自制
1.2.2 社交化
1.2.3 虛擬現實
1.2.4 去中心化
1.3 新媒體的形態
1.3.1 信息獲取
1.3.2 交流互動
1.3.3 娛樂應用
1.3.4 戶外媒體
1.4 新媒體的管理與規制
1.4.1 國內新媒體法律規范
1.4.2 新媒體時代的媒介素養
【知識測驗】
【技能實訓】 第 2章 新媒體傳播與受眾
【案例導入】
2.1 新媒體傳播理論
2.1.1 新媒體傳播理論的基本內容
2.1.2 新媒體傳播者的特征和主要類型
2.1.3 新媒體傳播媒介的特征和主要類型
2.1.4 新媒體傳播內容的特征和主要類型
2.2 新媒體受眾理論
2.2.1 新媒體受眾理論的基本內容
2.2.2 新媒體受眾的特征
2.2.3 新媒體受眾的主要類型
2.3 新媒體傳播與受眾的關系
2.3.1新媒體與受眾的互動關系介紹
2.3.2 新媒體受眾的價值創造
2.3.3 新媒體受眾的雙維管理
2.3.4 受眾角色轉變之后的隱憂
2.4 新媒體傳播的渠道和效果
2.4.1 新媒體傳播渠道的特點
2.4.2 新媒體傳播的載體
2.4.3 新媒體傳播的效果
【知識測驗】
【技能實訓】 第3章 新媒體技術
【案例導入】
3.1 新媒體技術引論
3.1.1 新媒體技術的定義
3.1.2 新媒體技術的特征
3.1.3 新媒體技術對傳統媒體的影響
3.1.4 新媒體技術的發展趨勢
3.2 常見新媒體技術
3.2.1新媒體信息處理與編輯技術
3.2.2新媒體信息傳輸技術
3.2.3新媒體移動通信技術
3.2.4新媒體信息安全與版權技術
3.3 新媒體新型智能技術
3.3.1 大數據
3.3.2 云計算
3.3.3 人工智能
3.3.4 物聯網
【知識測驗】
【技能實訓】 第4章 新媒體文案策劃與寫作
【案例導入】
4.1 新媒體文案認知
4.1.1 新媒體文案的概念
4.1.2 新媒體文案的重要性
4.1.3 新媒體文案的寫作思路
4.1.4 新媒體文案的內容策劃要點
4.2 新媒體文案常見類型
4.2.1 新媒體產品文案
4.2.2 新媒體品牌文案
4.2.3 新媒體推廣文案
4.2.4 新媒體營銷文案
4.3 新媒體文案內容寫作
4.3.1 新媒體文案的亮點標題
4.3.2 新媒體文案的開頭鋪墊
4.3.3 新媒體文案的正文架構
4.3.4 新媒體文案的“神”結尾
4.4 新媒體文案的版式設計
4.4.1 新媒體文案的圖片搭配技巧
4.4.2 新媒體文案整體排版技巧
4.4.3 新媒體文案常用編輯工具及使用
【知識測驗】
【技能實訓】 第5章 新媒體廣告
【案例導入】
5.1 新媒體廣告認知
5.1.1 新媒體廣告的概念與發展趨勢
5.1.2 新媒體廣告的分類與特征
5.1.3 新媒體對廣告的影響
5.2 新媒體廣告創作
5.2.1 新媒體廣告市場調查
5.2.2 新媒體廣告策劃
5.2.3 新媒體廣告創意
5.2.4 新媒體廣告設計
5.3 新媒體廣告運營
5.3.1 新媒體廣告投放的選擇與組合
5.3.2 新媒體廣告的效果評估
5.3.3 新媒體廣告的監管
【知識測驗】
【技能實訓】 第6章 新媒體營銷
【案例導入】
6.1 新媒體營銷認知
6.1.1 新媒體營銷的概念
6.1.2 新媒體營銷的特點
6.1.3 新媒體營銷與傳統媒體營銷的區別
6.1.4 新媒體營銷從業人員的職業素養
6.1.5 新媒體營銷的發展趨勢
6.2 新媒體營銷主要方式
6.2.1 內容營銷
6.2.2 關系營銷
6.2.3 場景營銷
6.2.4 精準營銷
6.3不同新媒體內容營銷
6.2.1 圖文營銷
6.2.2 短視頻營銷
6.2.3 直播營銷
6.4 不同新媒體平臺營銷
6.3.1 微信營銷
6.3.2 微博營銷
6.3.3 APP營銷
【知識測驗】
【技能實訓】 第7章 新媒體數據分析
【案例導入】
7.1 新媒體數據分析認識
7.1.1 新媒體數據定義
7.1.2 新媒體數據類別
7.1.3 新媒體數據來源
7.1.4 新媒體數據分析流程
7.1.5 新媒體數據分析的價值
7.1.6 新媒體數據分析的維度
7.2 新媒體數據分析類型
7.2.1 粉絲用戶數據分析
7.2.2 作品內容數據分析
7.2.3 轉化收益數據分析
7.2.4 市場行情數據分析
7.3 新媒體數據分析的產出形式
7.3.1 新媒體數據分析表格
7.3.2 新媒體數據分析可視化
7.3.3 新媒體數據分析專業報告
【知識測驗】
【技能實訓】 第8章 新媒體應用
【案例導入】
8.1 新媒體的經濟影響
8.1.1 新媒體產業鏈
8.1.2 新媒體產業運營
8.1.3 新媒體業務形式之電子商務
8.2 新媒體的文化建構與消費趨勢
8.2.1 新媒體文化建構
8.2.2 新媒體文化消費趨勢
8.3 新媒體的社會治理功能
8.3.1 個人隱私保護
8.3.2 網絡輿情管理
【知識測驗】
【技能實訓】
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新媒體概論(視頻指導版) 作者簡介
蔣彩娜，女，經濟學碩士，武漢工商學院教師。擔任電子商務講師8年，全球速賣通、Wish和Shopee平臺官方認證院校講師，主編和參編教材4部，主持協同育人項目1項，參與省級項目2項，發表論文10余篇；指導學生獲國家、省級學科競賽獎10余項。
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