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市場營銷基礎 版權信息
- ISBN：9787305275838
- 條形碼：9787305275838 ; 978-7-305-27583-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎 內容簡介
本書根據高職院校和應用型本科院校學生的特點，以市場營銷的基本理論為指導，以就業為導向，從企業開展營銷活動的流程出發，并結合市場營銷的新發展和新的營銷模式，采取“模塊—項目—任務”式的運作理念。本書分為四大模塊，十二個項目和若干個子任務。教材編寫采用項目任務驅動式，圍繞項目任務流程設計“職業能力目標—典型工作任務—引例—知識準備與業務操作—任務解析—項目小結—課后習題”等環節。通過豐富的環節設計構建立體內容，使學生在手腦結合的操作中切實提高職業能力。
市場營銷基礎 目錄
模塊一 走進市場營銷
項目一 生活中的市場營銷
任務一 隨處可見的營銷活動主體
任務二 企業中的營銷組織
任務三 至關重要的營銷人員
項目二 認知市場營銷概念
任務一 市場營銷核心概念
任務二 市場營銷觀念
模塊二 分析市場需求
項目三 市場營銷環境
任務一 營銷環境概述
任務二 微觀營銷環境
任務三 宏觀營銷環境
任務四 營銷環境分析方法
項目四 市場調研與預測
任務一 市場營銷信息系統
任務二 市場營銷調研
任務三 市場需求測量與預測
項目五 市場分析
任務一 消費者市場購買行為分析
任務二 組織市場購買行為分析
項目六 STP戰略
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
模塊三 運用營銷組合
項目七 產品策略
任務一 產品及產品的整體概念
任務二 產品市場生命周期
任務三 新產品開發
任務四 品牌策略
任務五 包裝策略
項目八 價格策略
任務一 影響定價的因素
任務二 定價方法
任務三 定價策略
項目九 渠道策略
任務一 分銷渠道的職能與結構
任務二 認識中間商
任務三 分銷渠道設計
任務四 分銷渠道成員開發
項目十 促銷策略
任務一 促銷組合
任務二 廣告策略
任務三 人員推銷
任務四 營業推廣
任務五 公共關系
模塊四 探究營銷動態
項目十一 營銷新模式
任務一 新媒體營銷
任務二 大數據營銷
任務三 圈層營銷
項目十二 營銷新思維
任務一 企業營銷倫理
任務二 營銷激勵管理
參考文獻
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市場營銷基礎 作者簡介
楊雪青，安徽商貿職業技術學院，主要講授課程：《市場營銷理論與實務》《商務談判》《網上貿易實務》《網絡營銷》《電子商務客戶關系管理》《電子商務概論》等，共發表論文10多篇；主參編教材五本，其中“十一五”規劃教材1本，“十二五”規劃教材1本，2018年安徽省高職高水平教材1本；主持參與教科研項目10多項，主持參與省級課程3門。
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