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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787559814814
- 條形碼：9787559814814 ; 978-7-5598-1481-4
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 本書特色
1.旅游營銷全過程解讀。本書采用理論與案例相結合的方式編寫。從營銷的概念著手，通過大量的案例講解營銷的步驟，讓讀者對旅游營銷全過程有一個整體的認識，培養全局觀念。 2.模塊化的學習任務。本書體例合理，邏輯縝密，操作性較強，注重從旅游市場營銷的實際出發，一方面注重營銷學理論的基本闡述，尤其注重讀者旅游營銷實際操作能力的培養，每個項目開篇均設有“學習目標”“課前導入”，結尾有“小結”“案例與實踐”，模塊化的設計便于學習計劃的安排。 3.真實企業案例教學。本書全部采用企業真實案例，資料來源于各大旅游企業、旅游咨詢機構，*大化地體現理論在實踐中的運用。 4.營銷操作執行手冊。本書操作性很強，使讀者在閱讀和學習的過程中更易接受，非常適合作為旅游管理本專科學生教材和旅游從業者營銷工作參考使用。以行動為導向，以學生為中心本教材為旅游管理專業的核心課程之一，體系完整新穎，內容實用全面，可讀性強。為方便廣大師生，本教材還配有電子課件、教學案例、課程標準、測試練習庫及參考答案等。 本書可作為高等院校旅游類專業教學用書，也可作為旅游從業人員培訓教材，還可以作為廣大從事旅游工作的自學者進行系統的學習和閱讀書籍。
旅游市場營銷 內容簡介
為了適應旅游業的蓬勃發展和旅游企業經營管理的實際需要，編者依據教育部新頒布的《普通高等學校旅游管理類教學質量國家標準》，結合旅游市場營銷學的學科性質和教學實際，組織編寫了《旅游市場營銷/普通高等學校高職高專旅游管理專業應用型特色“十三五”規劃教材》。 《旅游市場營銷/普通高等學校高職高專旅游管理專業應用型特色“十三五”規劃教材》主要采取了項目任務制的編寫手法，共分認識旅游市場營銷、尋找旅游市場機會、分析旅游消費者購買行為、尋找旅游市場客群、掌握旅游市場戰略、掌握旅游市場營銷組合策略、掌握旅游細分行業營銷、掌握旅游市場營銷策劃等八個項目、三十個任務，較為全面、系統地闡述了旅游市場營銷學的專業理論、知識及實踐經驗，具有系統性、時效性、實踐性等特點。
旅游市場營銷 目錄
項目一 認識旅游市場營銷
任務一 認識市場與市場營銷學
任務二 認識旅游業及旅游市場
任務三 認識旅游市場營銷及其觀念的演變
項目二 尋找旅游市場機會
任務一 分析旅游市場營銷宏觀環境
任務二 分析旅游市場營銷微觀環境
任務三 掌握一般市場環境分析模型
項目三 分析旅游者購買行為
任務一 認識旅游者購買行為
任務二 分析個體消費者旅游購買行為的影響因素
任務三 分析個體消費者的旅游購買決策
任務四 分析組織機構消費者旅游購買行為
項目四 尋找旅游市場客群
任務一 認識旅游市場營銷調研
任務二 掌握旅游市場調研過程
任務三 掌握旅游市場調研數據分析
任務四 掌握旅游市場預測
項目五 掌握旅游市場戰略
任務一 認識旅游市場戰略
任務二 掌握旅游市場細分
任務三 掌握目標市場選擇
任務四 明確旅游市場定位
項目六 掌握旅游市場營銷組合策略
任務一 掌握旅游產品策略
任務二 掌握旅游價格策略
任務三 掌握旅游促銷策略
任務四 掌握旅游渠道策略
項目七 掌握旅游細分行業營銷
任務一 掌握旅游目的地營銷
任務二 掌握旅行社營銷
任務三 掌握旅游飯店營銷
任務四 掌握旅游景區營銷
任務五 掌握旅游平臺營銷
項目八 旅游市場營銷策劃
任務一 認識旅游營銷策劃
任務二 掌握旅游營銷策劃流程管理
任務三 掌握旅游營銷策劃方案呈現
參考文獻
展開全部
旅游市場營銷 作者簡介
陳雪陽，副教授，主要從事旅游及營銷管理等相關學科的教學與科研工作。 呂沛，重慶市全國導游人員資格考試口試評委。 毛娟，主要從事旅游及營銷管理等學科的教學與科研工作。
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