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消費(fèi)心理學(xué)(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787303293353
- 條形碼：9787303293353 ; 978-7-303-29335-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
消費(fèi)心理學(xué)(第3版) 本書特色
從高職院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)人才培養(yǎng)的規(guī)律出發(fā)，按照“理論夠用，注重實(shí)踐”的指導(dǎo)思想組織教學(xué)內(nèi)容，正所謂既“授之以魚(yú)”，又“授之以漁”。
消費(fèi)心理學(xué)(第3版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中消費(fèi)心理和行為發(fā)生、發(fā)展的一般規(guī)律，全書內(nèi)容分為消費(fèi)心理學(xué)概述、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素和外部因素四大教學(xué)模塊。本書在編寫過(guò)程中堅(jiān)持“產(chǎn)教融合”的思路，在編寫團(tuán)隊(duì)的組建上，將具有企業(yè)一線工作經(jīng)驗(yàn)的高職院校教師和企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人融合進(jìn)來(lái)。同時(shí)，考慮到消費(fèi)者媒體接受習(xí)慣和溝通心理的新變化，深入新媒體企業(yè)調(diào)研，以期教學(xué)內(nèi)容能適應(yīng)新業(yè)態(tài)、新職業(yè)和新崗位要求。為了滿足廣大讀者拓展性學(xué)習(xí)的需要，修訂版在精簡(jiǎn)篇幅的同時(shí)，將大量拓展性資源設(shè)計(jì)成二維碼的形式，從而拓展了讀者們學(xué)習(xí)的廣度和深度。
消費(fèi)心理學(xué)(第3版) 目錄
模塊一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理學(xué)
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理學(xué)
任務(wù)一 了解消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
任務(wù)二 明確消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容
任務(wù)三 理解消費(fèi)心理學(xué)在營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值
任務(wù)四 掌握消費(fèi)心理學(xué)的學(xué)習(xí)方法 模塊二 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
項(xiàng)目二 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)一 理解消費(fèi)者購(gòu)買行為的一般模式
任務(wù)二 掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為的過(guò)程
任務(wù)三 熟悉消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型
任務(wù)四 分析消費(fèi)者購(gòu)買決策 模塊三 掌握影響消費(fèi)心理的內(nèi)部因素
項(xiàng)目三 洞悉消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程
任務(wù)一 洞悉消費(fèi)者心理活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過(guò)程
任務(wù)二 洞悉消費(fèi)者心理活動(dòng)的情感過(guò)程
任務(wù)三 洞悉消費(fèi)者心理活動(dòng)的意志過(guò)程 項(xiàng)目四 把握消費(fèi)者的個(gè)性心理傾向
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的需要
任務(wù)二 理解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
任務(wù)三 把握消費(fèi)者的態(tài)度 項(xiàng)目五 把握個(gè)性心理特征與消費(fèi)行為的關(guān)系
任務(wù)一 把握氣質(zhì)與消費(fèi)者行為的關(guān)系
任務(wù)二 把握性格與消費(fèi)者行為的關(guān)系
任務(wù)三 理解能力與消費(fèi)者行為的關(guān)系
任務(wù)四 理解興趣與消費(fèi)者行為的關(guān)系 項(xiàng)目六 把握生理因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 把握年齡與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 把握性別與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 理解健康狀況與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 理解機(jī)能構(gòu)造與消費(fèi)心理的關(guān)系 模塊四 掌握影響消費(fèi)心理的外部因素
項(xiàng)目七 洞悉社會(huì)因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 理解經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 把握社會(huì)群體與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 洞悉社會(huì)文化與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 理解家庭環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系 項(xiàng)目八 把握商品因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 把握商品設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 理解商品命名與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 理解商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 理解商品包裝與消費(fèi)心理的關(guān)系 項(xiàng)目九 洞悉市場(chǎng)因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 理解商品價(jià)格與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 理解購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 洞悉營(yíng)銷服務(wù)與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 把握促銷因素與消費(fèi)心理的關(guān)系 項(xiàng)目十 了解其他因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 了解自然環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 了解城市環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 了解生活環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 了解信息技術(shù)發(fā)展對(duì)消費(fèi)心理的影響 參考文獻(xiàn)
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理學(xué)
任務(wù)一 了解消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
任務(wù)二 明確消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容
任務(wù)三 理解消費(fèi)心理學(xué)在營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值
任務(wù)四 掌握消費(fèi)心理學(xué)的學(xué)習(xí)方法 模塊二 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
項(xiàng)目二 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)一 理解消費(fèi)者購(gòu)買行為的一般模式
任務(wù)二 掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為的過(guò)程
任務(wù)三 熟悉消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型
任務(wù)四 分析消費(fèi)者購(gòu)買決策 模塊三 掌握影響消費(fèi)心理的內(nèi)部因素
項(xiàng)目三 洞悉消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程
任務(wù)一 洞悉消費(fèi)者心理活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過(guò)程
任務(wù)二 洞悉消費(fèi)者心理活動(dòng)的情感過(guò)程
任務(wù)三 洞悉消費(fèi)者心理活動(dòng)的意志過(guò)程 項(xiàng)目四 把握消費(fèi)者的個(gè)性心理傾向
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的需要
任務(wù)二 理解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
任務(wù)三 把握消費(fèi)者的態(tài)度 項(xiàng)目五 把握個(gè)性心理特征與消費(fèi)行為的關(guān)系
任務(wù)一 把握氣質(zhì)與消費(fèi)者行為的關(guān)系
任務(wù)二 把握性格與消費(fèi)者行為的關(guān)系
任務(wù)三 理解能力與消費(fèi)者行為的關(guān)系
任務(wù)四 理解興趣與消費(fèi)者行為的關(guān)系 項(xiàng)目六 把握生理因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 把握年齡與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 把握性別與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 理解健康狀況與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 理解機(jī)能構(gòu)造與消費(fèi)心理的關(guān)系 模塊四 掌握影響消費(fèi)心理的外部因素
項(xiàng)目七 洞悉社會(huì)因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 理解經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 把握社會(huì)群體與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 洞悉社會(huì)文化與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 理解家庭環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系 項(xiàng)目八 把握商品因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 把握商品設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 理解商品命名與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 理解商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 理解商品包裝與消費(fèi)心理的關(guān)系 項(xiàng)目九 洞悉市場(chǎng)因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 理解商品價(jià)格與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 理解購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 洞悉營(yíng)銷服務(wù)與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 把握促銷因素與消費(fèi)心理的關(guān)系 項(xiàng)目十 了解其他因素與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)一 了解自然環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)二 了解城市環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)三 了解生活環(huán)境與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)四 了解信息技術(shù)發(fā)展對(duì)消費(fèi)心理的影響 參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
消費(fèi)心理學(xué)(第3版) 作者簡(jiǎn)介
易正偉，副教授，企業(yè)管理碩士；廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)理事，曾在企業(yè)從事銷售、營(yíng)銷策劃和銷售管理等工作近十年；主講課程及研究方向包括銷售管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心理學(xué)等；在《企業(yè)管理》《商業(yè)研究》等全國(guó)經(jīng)濟(jì)類核心期刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，主編教材4部，主持省級(jí)精品資源共享課程“銷售管理”，主持省級(jí)科研課題1項(xiàng)，參與國(guó)家級(jí)課題1項(xiàng)（第2負(fù)責(zé)人），主持校級(jí)課題5項(xiàng)。
嚴(yán)琳，副教授、經(jīng)濟(jì)師，碩士；主講消費(fèi)心理學(xué)、客戶關(guān)系管理、廣告實(shí)務(wù)、公共關(guān)系等專業(yè)課程，先后在《商業(yè)時(shí)代》《經(jīng)營(yíng)與管理》《經(jīng)濟(jì)論壇》《企業(yè)研究》等期刊發(fā)表專業(yè)論文18篇，作為副主編參編專業(yè)教材5部，主持各級(jí)課題、項(xiàng)目19項(xiàng)，指導(dǎo)學(xué)生參加廣東省挑戰(zhàn)杯獲特等獎(jiǎng)1項(xiàng)、一等獎(jiǎng)2項(xiàng)，被評(píng)為校級(jí)先進(jìn)教師5次。
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