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消費心理學(第3版) 版權信息
- ISBN：9787303293353
- 條形碼：9787303293353 ; 978-7-303-29335-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理學(第3版) 本書特色
從高職院校財經商貿類專業人才培養的規律出發，按照“理論夠用，注重實踐”的指導思想組織教學內容，正所謂既“授之以魚”，又“授之以漁”。
消費心理學(第3版) 內容簡介
本書系統地闡述了消費者在消費活動中消費心理和行為發生、發展的一般規律，全書內容分為消費心理學概述、消費者購買行為分析、影響消費者行為的內部因素和外部因素四大教學模塊。本書在編寫過程中堅持“產教融合”的思路，在編寫團隊的組建上，將具有企業一線工作經驗的高職院校教師和企業職業經理人融合進來。同時，考慮到消費者媒體接受習慣和溝通心理的新變化，深入新媒體企業調研，以期教學內容能適應新業態、新職業和新崗位要求。為了滿足廣大讀者拓展性學習的需要，修訂版在精簡篇幅的同時，將大量拓展性資源設計成二維碼的形式，從而拓展了讀者們學習的廣度和深度。
消費心理學(第3版) 目錄
模塊一 認識消費心理學
項目一 認識消費心理學
任務一 了解消費心理學的產生和發展
任務二 明確消費心理學的研究對象和研究內容
任務三 理解消費心理學在營銷活動中的應用價值
任務四 掌握消費心理學的學習方法 模塊二 消費者購買行為分析
項目二 消費者購買行為分析
任務一 理解消費者購買行為的一般模式
任務二 掌握消費者購買行為的過程
任務三 熟悉消費者購買行為的類型
任務四 分析消費者購買決策 模塊三 掌握影響消費心理的內部因素
項目三 洞悉消費者的心理活動過程
任務一 洞悉消費者心理活動的認識過程
任務二 洞悉消費者心理活動的情感過程
任務三 洞悉消費者心理活動的意志過程 項目四 把握消費者的個性心理傾向
任務一 認識消費者的需要
任務二 理解消費者的購買動機
任務三 把握消費者的態度 項目五 把握個性心理特征與消費行為的關系
任務一 把握氣質與消費者行為的關系
任務二 把握性格與消費者行為的關系
任務三 理解能力與消費者行為的關系
任務四 理解興趣與消費者行為的關系 項目六 把握生理因素與消費心理的關系
任務一 把握年齡與消費心理的關系
任務二 把握性別與消費心理的關系
任務三 理解健康狀況與消費心理的關系
任務四 理解機能構造與消費心理的關系 模塊四 掌握影響消費心理的外部因素
項目七 洞悉社會因素與消費心理的關系
任務一 理解經濟狀況與消費心理的關系
任務二 把握社會群體與消費心理的關系
任務三 洞悉社會文化與消費心理的關系
任務四 理解家庭環境與消費心理的關系 項目八 把握商品因素與消費心理的關系
任務一 把握商品設計與消費心理的關系
任務二 理解商品命名與消費心理的關系
任務三 理解商標設計與消費心理的關系
任務四 理解商品包裝與消費心理的關系 項目九 洞悉市場因素與消費心理的關系
任務一 理解商品價格與消費心理的關系
任務二 理解購物環境與消費心理的關系
任務三 洞悉營銷服務與消費心理的關系
任務四 把握促銷因素與消費心理的關系 項目十 了解其他因素與消費心理的關系
任務一 了解自然環境與消費心理的關系
任務二 了解城市環境與消費心理的關系
任務三 了解生活環境與消費心理的關系
任務四 了解信息技術發展對消費心理的影響 參考文獻
項目一 認識消費心理學
任務一 了解消費心理學的產生和發展
任務二 明確消費心理學的研究對象和研究內容
任務三 理解消費心理學在營銷活動中的應用價值
任務四 掌握消費心理學的學習方法 模塊二 消費者購買行為分析
項目二 消費者購買行為分析
任務一 理解消費者購買行為的一般模式
任務二 掌握消費者購買行為的過程
任務三 熟悉消費者購買行為的類型
任務四 分析消費者購買決策 模塊三 掌握影響消費心理的內部因素
項目三 洞悉消費者的心理活動過程
任務一 洞悉消費者心理活動的認識過程
任務二 洞悉消費者心理活動的情感過程
任務三 洞悉消費者心理活動的意志過程 項目四 把握消費者的個性心理傾向
任務一 認識消費者的需要
任務二 理解消費者的購買動機
任務三 把握消費者的態度 項目五 把握個性心理特征與消費行為的關系
任務一 把握氣質與消費者行為的關系
任務二 把握性格與消費者行為的關系
任務三 理解能力與消費者行為的關系
任務四 理解興趣與消費者行為的關系 項目六 把握生理因素與消費心理的關系
任務一 把握年齡與消費心理的關系
任務二 把握性別與消費心理的關系
任務三 理解健康狀況與消費心理的關系
任務四 理解機能構造與消費心理的關系 模塊四 掌握影響消費心理的外部因素
項目七 洞悉社會因素與消費心理的關系
任務一 理解經濟狀況與消費心理的關系
任務二 把握社會群體與消費心理的關系
任務三 洞悉社會文化與消費心理的關系
任務四 理解家庭環境與消費心理的關系 項目八 把握商品因素與消費心理的關系
任務一 把握商品設計與消費心理的關系
任務二 理解商品命名與消費心理的關系
任務三 理解商標設計與消費心理的關系
任務四 理解商品包裝與消費心理的關系 項目九 洞悉市場因素與消費心理的關系
任務一 理解商品價格與消費心理的關系
任務二 理解購物環境與消費心理的關系
任務三 洞悉營銷服務與消費心理的關系
任務四 把握促銷因素與消費心理的關系 項目十 了解其他因素與消費心理的關系
任務一 了解自然環境與消費心理的關系
任務二 了解城市環境與消費心理的關系
任務三 了解生活環境與消費心理的關系
任務四 了解信息技術發展對消費心理的影響 參考文獻
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消費心理學(第3版) 作者簡介
易正偉，副教授，企業管理碩士；廣東營銷學會理事，曾在企業從事銷售、營銷策劃和銷售管理等工作近十年；主講課程及研究方向包括銷售管理、市場營銷、消費心理學等；在《企業管理》《商業研究》等全國經濟類核心期刊上發表論文數十篇，主編教材4部，主持省級精品資源共享課程“銷售管理”，主持省級科研課題1項，參與國家級課題1項（第2負責人），主持校級課題5項。
嚴琳，副教授、經濟師，碩士；主講消費心理學、客戶關系管理、廣告實務、公共關系等專業課程，先后在《商業時代》《經營與管理》《經濟論壇》《企業研究》等期刊發表專業論文18篇，作為副主編參編專業教材5部，主持各級課題、項目19項，指導學生參加廣東省挑戰杯獲特等獎1項、一等獎2項，被評為校級先進教師5次。
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