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戰(zhàn)略定位一本通 版權(quán)信息
- ISBN：9787557031961
- 條形碼：9787557031961 ; 978-7-5570-3196-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
戰(zhàn)略定位一本通 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書2023年年度選題，是作者10年對(duì)戰(zhàn)略定位理論的前瞻思考和實(shí)踐經(jīng)結(jié)，并融入對(duì)新時(shí)代企業(yè)發(fā)展的思考，是對(duì)定位知識(shí)體系的豐富和發(fā)展。本書共有8個(gè)章節(jié)，闡述了“戰(zhàn)略定位”概念的產(chǎn)生；剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因；給出了自媒體時(shí)代下如何進(jìn)入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道；在眾多的產(chǎn)品品類中，如何和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來的方式，給出了如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道；等等。本書為提升中國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供了有效工具，并企業(yè)未來如何在新商業(yè)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了精辟的解讀與應(yīng)用指導(dǎo)。
戰(zhàn)略定位一本通 目錄
**章
定位認(rèn)知深刻理解定位是什么/001
一、定位如何變成廣為人知的知識(shí)體系/002
二、外在了解心智模式 /005
三、內(nèi)在理解心智模式/009
四、定位解決戰(zhàn)略問題/015
五、定位解決營銷難題/017
六、定位解決管理問題
七、定位解決人設(shè)問題
第二章
定位操作如何重塑品牌定位/031
一、定位與四大商戰(zhàn)模型/032
二、定位與經(jīng)典的營銷4P /038
三、定位是好的營銷策略/043
四、定位前六種用戶研究/046
五、定位做好以后干什么/052
六、定位在企業(yè)中的位置/056
七、定位與戰(zhàn)略/061
八、海信“，世界”廣告語1067
尋找定位的方法/073
一、如何用望遠(yuǎn)鏡和顯微鏡做定位1074
二、如何從中尋找定位1079
三、如何用左腦尋找定位/084
四、如何用右腦尋找定位/089
五、如何同時(shí)用左腦右腦尋找定位/094
六、用自身特點(diǎn)做定位/100
七、尋找做定位/104
八、單點(diǎn)突破聚焦定位/109
九、多點(diǎn)突破延伸定位/114
十、新品類/118
十一、新品類創(chuàng)建的五大死局
十二、以不變應(yīng)萬變堅(jiān)守定位/134
輔助落地的策略
一、如何用定位創(chuàng)作有效的廣告/142
二、自動(dòng)進(jìn)人心智的品牌名/147
三、聽一次懂的廣告語/152
四、如何用人生五味設(shè)計(jì)廣告語/159
五、過目難忘的視覺印象/165
六、好故事傳遍神州/175
七、好定位好上市，三個(gè)板上市參照/180
八、定位復(fù)盤:一生受用的底層思維/184
九、商戰(zhàn)22條定律/189
產(chǎn)業(yè)企業(yè)如何做定位/201
一、吃穿行業(yè)如何做定位1202
二、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)如何做定位/205
三、冷門行業(yè)如何做定位/208
四、元宇宙產(chǎn)業(yè)如何做定位/211
五、王老吉品牌定位(一):追根溯源/215
六、王老吉品牌定位(二):;找到心智/217
七、王老吉品牌定位(三):迅速發(fā)展/220
八、盒裝王老吉定位(四):聯(lián)動(dòng)發(fā)展/224
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