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譯林通識課:廣告 版權信息
- ISBN：9787544786676
- 條形碼：9787544786676 ; 978-7-5447-8667-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
譯林通識課:廣告 內容簡介
本書內括: 廣告行為做些什么? 廣告業由哪幾個部分構成? 廣告投放者: 付錢的人、媒體: 為廣告投放者說好話、創意代理: 發起新的廣告宣傳、媒體代理: 花費客戶的資金、調查, 調查, 調查、好的, 壞的, 丑陋的、廣告行為在社會中的作用。
譯林通識課:廣告 目錄
前言1
**章廣告行為做些什么?1
第二章廣告業由哪幾個部分構成?
第三章廣告投放者:付錢的人34
第四章媒體:為廣告投放者說好話48
第五章創意代理:發起新的廣告宣傳69
第六章媒體代理:花費客戶的資金90
第七章調查,調查,調查102
第八章好的，壞的,丑陋的
第九章廣告行為在社會中的作用
譯名對照表141
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譯林通識課:廣告 作者簡介
溫斯頓·弗萊徹，CBE勛章（英國司令勛章）獲得者，廣告學會會長，廣告從業人員研究會會長，世界廣告研究中心創辦總裁，廣告史信托基金副總裁，威斯敏斯特大學營銷學訪問教授。多次在世界各地發表演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述，如《說服的藝術：英國廣告業不為人知的故事》（2008）等。
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