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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787305274633
- 條形碼：9787305274633 ; 978-7-305-27463-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學 內容簡介
本書共有四篇十一章：**篇一一認識國際市場營銷，內容為**章一一國際市場營銷導論；第二篇——分析國際市場營銷機會，分四章，第二章一一國際市場營銷環境；第三章一一國際市場及顧客購買行為分析；第四章一一國際市場調研；第五章一一國際市場營銷的STP戰略；第三篇一一發展國際市場營銷策略，分五章，第六章一一國際市場營銷的產品策略；第七章一一國際市場營銷的價格策略；第八章一一國際市場營銷的分銷策略；第九章一一國際市場營銷的促銷策略；第十章一一國際服務營銷策略；第四篇一一加強國際市場營銷管理，內容為第十一章——國際市場營銷的計劃、執行與控制。
國際市場營銷學 目錄
**篇 認識 市場營銷
**章 市場營銷導論
**節 市場營銷理論基礎
第二節 市場營銷發展過程
第三節 企業經營觀念的演變
第四節 市場營銷的基本步驟
第五節 市場營銷面臨的挑戰及企業的任務
第二篇 分析 市場營銷機會
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷的自然環境
第二節 營銷的文化、政治、法律環境
第三節 營銷的技術環境
第四節 營銷的經濟環境
第三章 市場及顧客購買行為分析
節 市場概述
第二節 消費者市場及其購買行為
第三節 組織市場及其購買行為
第四章 市場調研
節 市場調研與 市場調研
第二節 市場調研的步驟
第三節 市場調研的方法
第四節 市場銷量預測方法簡介
第五章 市場營銷的STP戰略
節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第三篇 發展 市場營銷策略
第六章 市場營銷的產品策略
節 產品整體概念與分類
第二節 產品的調整與適應策略
第三節 市場產品生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 產品品牌、商標、包裝及保證策略
第七章 市場營銷的價格策略
節 影響產品定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動和對價格變動的反應
第五節 市場價格發展趨勢
第八章 市場營銷的分銷策略
節 分銷渠道的概念和結構
第二節 分銷渠道的選擇
第三節 分銷渠道的管理
第四節 網絡營銷
第五節 物質分銷
第九章 市場營銷的促銷策略
節 市場人員推銷
第二節 廣告
第三節 市場營業推廣
第四節 市場公共關系
展開全部
國際市場營銷學 作者簡介
朱金生，武漢理工大學經濟學院國際經貿系教授、博士生導師,兼任武漢理工大學華夏學院商學院經濟學科責任教授。今已出版個人專著三部，主編教材八部，公開發表學術論文80余篇，主持國家社科基金三項、省部級科研項目五項、橫向委托課題十項，參加各類科研課題20余項。 張梅霞，女，武漢理工大學經濟管理學院副教授，主要研究方向為國際貿易法規與政策、技術貿易理論與實務和國際市場營銷。近年來在國內重要刊物上發表學術論文近20篇，主持和參與橫向課題各一項，參與湖北省社科重點研究項目和武漢市社科研究項目各一項。
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