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黑格咨詢方法論:品牌競爭戰略原理 版權信息
- ISBN：9787510349010
- 條形碼：9787510349010 ; 978-7-5103-4901-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
黑格咨詢方法論:品牌競爭戰略原理 內容簡介
品牌競爭戰略是一個基于競爭思維、思考品牌戰略的全要素競爭規劃系統，且基于競爭思維、競爭視角思考品牌戰略的基礎上，又能全要素地進行系統競爭戰略設計的方法論。本書的品牌競爭戰略原理凝聚了黑格咨詢團隊20年一線實踐，團隊參與上百家企業品牌競爭戰略實踐，旨在為企業提供實用、好用的品牌競爭戰略，助力企業發展。本書共八章內容，其中創建競爭公式六句訣、創建品類公式六句訣、創建心智定位六句訣、創建產品公式六句訣、創建傳播公式六句訣、創建運營配稱六句訣六章各包含六句實戰要領口訣，每句口訣簡單易懂，便于大家掌握并運用。
黑格咨詢方法論:品牌競爭戰略原理 目錄
借錢留學到“必為**”
**章 品牌競爭戰略創建口訣
**節 跳出行業局限，進入新競爭維度 // 003
第二節 尋找空白心智，找到新用戶常識 // 004
第三節 挖掘行業痛點，梳理新價值主張 // 005
第四節 重構競爭格局，創建新商業模式 // 007
第五節 黑格咨詢方法論三十六計口訣 // 009
第二章 創建競爭公式六句訣
**節 鎖定競爭范圍 // 015
第二節 繪制競爭地圖 // 020
第三節 探尋競爭機會 // 023
第四節 制定競爭策略 // 026
第五節 駕馭競爭形勢 // 027
第六節 重構競爭格局 // 029
第三章 創建品類公式六句訣
**節 品類分化模型 // 035
第二節 品類角色定位 // 035
第三節 品類的功能化 // 037
第四節 品類的場景化 // 038
第五節 創建者基因鏈 // 040
第六節 掠奪者基因鏈 // 041
第四章 創建心智定位六句訣
**節 掃描用戶畫像 // 047
第二節 洞察用戶常識 // 057
第三節 定位價值主張 // 060
第四節 聚焦對標瞄點 // 063
第五節 公用IP私有化 // 067
第六節 大背書證據鏈 // 070
第五章 創建產品公式六句訣
**節 技術洞察 // 079
第二節 概念研發 // 080
第三節 IP化命名 // 081
第四節 購買理由 // 085
第五節 超級符號 // 087
第六節 媒體思維 // 092
第六章 創建傳播公式六句訣
**節 品牌諺語 // 099
第二節 超級句式 // 100
第三節 貨架思維 // 101
第四節 菜單思維 // 103
第五節 三名公關 // 106
第六節 四維內容 // 109
第七章 創建運營配稱六句訣
**節 商業模式調整 // 119
第二節 品牌表達調整 // 121
第三節 組織架構調整 // 122
第四節 績效激勵調整 // 124
第五節 樣板市場調整 // 125
第六節 費用預算調整 // 126
第八章 品牌競爭戰略案例
案例一：國蟬——品牌競爭戰略 // 129品牌新生樣本：瀘州兩大國字品牌之一，國蟬品牌高端化競爭戰略解析案例二：蒙古王——品牌競爭戰略 // 137品牌競爭戰略樣本：三王爭霸蒙古王酒味覺革命，品類高端化逆勢成長 解析
案例三：富裕老窖——品牌競爭戰略 // 146老酒戰略樣本：大神級操盤手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析案例四：汾杏股份——品牌競爭戰略 // 156產區崛起樣本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌競爭方法論案例解析案例五：詩仙太白——品牌競爭戰略 // 167名酒復興樣本：省酒龍頭崛起，詩仙太白新花瓷品牌競爭戰略詳解案例六：柳林酒——品牌競爭戰略 // 175品類創建樣本：柳林美酒大器鳳香品類創新競爭戰略詳解案例七：章貢國儒——品牌競爭戰略 // 187高端升級樣本：省酒龍頭崛起高端品牌重構DNA競爭戰略詳解案例八：皇臺股份——品牌競爭戰略 // 196基地激活樣本：上市企業激活基地市場成功保殼品牌競爭戰略詳解案例九：鄂爾多斯——品牌競爭戰略 // 203高線光瓶樣本：地產品牌高線光瓶逆勢成長品牌競爭戰略詳解案例十：愛的是酒——品牌戰略落地 // 208大眾醬香樣本：渠道創新產品創新落地營銷競爭戰略詳解
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黑格咨詢方法論:品牌競爭戰略原理 作者簡介
徐偉 字彧 禪黑格咨詢集團創始人 CCTV大國品牌戰略顧問煙酒茶品牌戰略營銷專家 20 年從業經驗，主導上百家企業從0到 1、從1到N 品牌戰略營銷策劃。中國創新營銷模式及盈利增長模式研究專家。煙酒茶大快消、大農業、大健康、大連鎖行業品牌戰略顧問。長期致力于企業品牌競爭戰略研究、企業盈利模型打造，營銷策略、組織流程體系再造，品牌發展規律研究及行業成功企業高增長驅動模型研究，對企業品牌競爭戰略定位體系見解獨到。國內為數不多的從銷售一線成長起來的實戰型品牌戰略營銷策劃人，歷任企業一線業務員、中高層管理員及知名公司咨詢顧問、項目總監、合伙人等職;兼任多家大型企業營銷戰略管理咨詢顧問。著作有《玩賺連鎖專賣》《品牌農業的力量》《白酒營銷 1》《白酒營銷 2》《黑格咨詢方法論》等
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