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新消費時代營銷管理案例與分析 版權信息
- ISBN：9787302637134
- 條形碼：9787302637134 ; 978-7-302-63713-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新消費時代營銷管理案例與分析 本書特色
本書聚焦于新消費時代的營銷管理問題，精選具有代表性的相關企業撰寫了八篇教學案例。所選企業具有一定典型性，既包含傳統企業，又涵蓋互聯網企業；既有行業巨頭，又有具有特色的中小企業。本書內容涵蓋營銷戰略、渠道管理、品牌建設、營銷傳播四個板塊，著重分析了新消費時代下我國營銷實踐中的熱點問題，包括營銷戰略轉型、渠道沖突管理、品牌危機管理、老字號品牌建設、內容營銷傳播、整合營銷傳播等內容。上述精選案例已在多所重點院校的營銷管理課程中廣泛使用，取得了良好的教學效果，并有多篇獲得全國百篇優秀管理案例。希望本書能夠對關注營銷管理案例開發和案例教學的讀者有所助益。
新消費時代營銷管理案例與分析 內容簡介
本書聚焦于中國情境下的營銷管理問題，精選具有代表性的相關企業撰寫了八篇教學案例。所選企業具有一定典型性，既包含傳統企業，又涵蓋互聯網企業；既有行業巨頭，又有具有特色的中小企業。本書內容涵蓋營銷戰略、渠道管理、品牌建設、營銷傳播四個板塊，著重分析了數字化時代下我國營銷實踐中的熱點問題，包括營銷戰略轉型、渠道沖突管理、品牌危機管理、老字號品牌建設、內容營銷傳播、整合營銷傳播等內容。上述精選案例已在多所重點院校的營銷管理課程中廣泛使用，取得了良好的教學效果，并有多篇獲得全國百篇優秀管理案例。希望本書能夠對關注營銷管理案例開發和案例教學的讀者有所助益。
新消費時代營銷管理案例與分析 目錄
營銷戰略篇
第1章 京東方B2C業務開拓之路 3
1.1 引言 3
1.2 京東方簡介 4
1.3 行業背景簡介 5
1.4 追風逐日，面板行業勇投身 5
1.5 竿頭日上，新增長點在何處 6
1.6 雄心壯志，B2C市場初試手 8
1.7 重整旗鼓，B2C產品再出發 12
1.8 互利共生，2B、2C模式共成長 16
1.9 尾聲 18
啟發思考題 19
案例分析 19
第2章 東西分析售后服務轉型之路 31
2.1 引言 31
2.2 東西分析 32
2.3 國內市場危機重重 32
2.4 內部增長行動初想 33
2.5 四年踐行經歷失敗 35
2.6 內部營銷助力售后服務轉型 36
2.7 借力打力之初見成效 38
2.8 尾聲 41
啟發思考題 41
案例分析 41
渠道管理篇
第3章 從一到多：鴻合的渠道沖突管理之路 55
3.1 引言 55
3.2 進軍商用，雙管齊下 56
3.3 渠道沖突，波瀾初起 58
3.4 雙元品牌，并存不悖 59
3.5 一波三折，沖突再現 61
啟發思考題 61
案例分析 61
第4章 分“酒”必合：五糧液集團中低端產品渠道變革之路 71
4.1 引言 71
4.2 酒品熱賣，暗藏隱患 72
4.3 困難重重，破釜沉舟 73
4.4 渠道調整，矛盾浮現 73
4.5 線上開道，初露曙光 74
4.6 撒下魚餌，愿者上鉤 75
4.7 尾聲 76
啟發思考題 76
案例分析 77
營銷傳播篇
第5章 內容為王：《樂隊的夏天》的內容營銷之路 93
5.1 引言 93
5.2 行業背景 95
5.3 愛奇藝公司 96
5.4 差異化定位，填補樂隊題材綜藝市場空白 96
5.5 預熱宣傳，提前鎖定目標用戶 99
5.6 節目開播，向用戶講好樂隊故事 101
5.7 節目火爆出圈，收獲高口碑評價 102
5.8 《樂隊的夏天》完美收官，樂隊的夏天才開始 104
5.9 第二季再出發，流量口碑不及預期 105
5.10 尾聲 108
5.11 附錄 108
啟發思考題 109
案例分析 110
第6章 “酒”旱逢春：張弓酒業的品牌活化之路 123
6.1 引言 123
6.2 千年傳承，品牌初立 124
6.3 時代巨變，危機初現 125
6.4 嘗試改革，力不從心 125
6.5 品牌活化，重現生機 126
6.6 尾聲 128
啟發思考題 128
案例分析 128
品牌建設篇
第7章 海南航空的品牌建設之路 143
7.1 引言 143
7.2 行業背景及公司介紹 144
7.3 起家海島，騰挪求存 145
7.4 北入內陸，持續發展 147
7.5 多元發展，危機四伏 151
7.6 處理危機，聚焦航空 155
7.7 尾聲：品牌恢復路在何方 159
啟發思考題 160
案例分析 161
第8章 硯“育”新生：FT古硯品牌活化之路 171
8.1 引言——梅花香自苦寒來 171
8.2 往昔——筆墨鼎盛云煙間 172
8.3 思變——刨根問底尋本質 173
8.4 革新——革故鼎新求突圍 176
8.5 尾聲——路漫漫其修遠兮 183
啟發思考題 184
案例分析 184
展開全部
新消費時代營銷管理案例與分析 作者簡介
李晨溪，北京航空航天大學經濟管理學院副教授，市場與數字化營銷系副主任。復旦大學博士，清華大學雙學士，美國天普大學訪問學者。研究方向為數字化營銷、數字化轉型等，成果發表于Marketing Science、南開管理評論等國內外權威期刊。主持、參與國家及省部級科研項目10余項，入選北航人文社科拔尖人才；開發多篇案例收錄于國際毅偉案例庫、全國百篇優秀管理案例等；多次榮獲人文社科青年成果獎、省社科優秀成果獎、國際會議優秀論文獎等。
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